1. завдання
2. Рішення
3. результат

Як нестандартним чином привернути увагу ЦА до кінопрем'єру і підвищити продажі квитків? Наприклад, створити ексклюзивну гру, як це було у випадку з фільмом «Мег: Монстр глибини», яку розробили в Gameloft за замовленням Nectarin .

завдання

У серпні 2018 року на кіноекрани вийшов фільм «Мег: Монстр глибини» - блокбастер про протистояння Джейсона Стейтема і древньої 23-метрової акули.

Завданням рекламної кампанії було розповісти про кінопрем'єру чоловікам і жінкам 16-34 років, а також підвищити продажі квитків.

Рішення

За реалізацією ідеї і контактом з релевантною ЦА рекламне агентство Nectarin звернулося до Gameloft Advertising Solutions.

Для того, щоб виділитися на тлі численних кінорелізів, потрібен був нестандартний і ефективний рекламний формат. З огляду на інтереси і звички цільової аудиторії, як одного з основних каналів комунікації вирішили використовувати мобільні пристрої. Одним з ключових форматів стала ігрова реклама.

Сюжет міні-ігри зробили максимально схожим на фільм: акула женеться за гравцем, який тікає від неї на моторному човні. У фіналі користувач бачить баннер, з якого можна перейти на Лендінг і купити квиток в кіно.

Майданчиками для розміщень стали мобільні додатки Gameloft, відібрані відповідно до цільової аудиторією. Користувачам пропонували зіграти в міні-гру в перерві між рівнями основної гри в той момент, коли вони очікували відновлення внутрішньоігрових ресурсів. Це дозволило уникнути негативної реакції користувачів, так як реклама не відволікала від основного процесу і допомагала дочекатися потрібних подій в самій грі.

Спочатку для розміщення відібрали 19 ігор жанру екшн, а в процесі кампанії список оптимізували за показником CTR. Найвищі результати показали гри Asphalt 9, NOVA Legacy, Asphalt xTreme.

результат

Розробка гри під ключ зайняла два тижні. У готову гру можна зіграти за посиланням (відкривається з телефону або комп'ютера).

• Ключовими показниками для клієнта були охоплення і залученість. За обома показниками кампанія перевиконала план: охоплення склав 1 221 109 унікальних користувача, а до кінця гру пройшли 60,6% осіб.
• Реклама краще спрацювала на чоловіків більш дорослої частини цільової аудиторії (26-35 років).
• Загальний час, проведений користувачами в грі, - 188 603 хвилини, що дорівнює 131 діб!

Пост-клік показники також виявилися вищими за середній: середній час на сайті склало 49 секунд, а конверсія в покупку квитка 2,7%.

Адміралова Марина, Senior Digital Media Planner, Nectarin:

Рекламна кампанія по просуванню релізу «Мег: Монстр глибини» для клієнта Каро Прем'єр пройшла успішно з перевиконанням заявлених на старті KPI. Перед агентством стояло завдання добитися максимального охоплення цільової аудиторії за допомогою нестандартної вовлекающей механіки. Будучи експертами в реалізації складних спецпроектів, ми дуже серйозно ставимося до вибору підрядника.

В даному кейсі рішенням стало створення міні-ігри спільно з Gameloft, з яким ми вже працювали раніше. Просування аркади перевершило всі очікування! За підсумками кампанії ми побачили високу зацікавленість користувачів в інтерактиві, який якнайкраще передає настрій фільму.

Ми дякуємо нашим партнерам за індивідуальний підхід до розробки гри, оперативну роботу в стислі терміни і виконання прогнозних показників.

команда:

• Каро Прем'єр (кінопрокатник).
• Nectarin (підготовка рекламної кампанії).
• Gameloft Advertising Solutions (розробка та розміщення гри).