1. «Авторадіо» - це більше ніж радіо

До оли я потрапила в офіс радіостанції, тут же фізично відчула прямий ефір. Радіо транслювалося всюди: в відділах, в переговорній кімнаті, в курилках, навіть в туалеті. Я поцікавилася у президента «Авторадіо» Олександра Варина, навіщо це робиться.
- А все просто. Кожен співробітник всюди і постійно слухає ефір зі своєї точки зору: менеджер на предмет реклами, режисер - звукового оформлення і т.д. З іншого боку, це дуже сприяє вихованню духу згуртованості, спаяності колективу. А цього ми надаємо дуже великого значення, - пояснює він.

«Авторадіо» - це більше ніж радіо

«Авторадіо» існує вже вісім років, а протягом останніх трьох міцно утримує за собою місце в п'ятірці лідерів Fm-мовлення. І, схоже, такий успіх побудований не тільки на загальній радіофікації всієї контори. Зараз з'являється багато нових станцій, які чітко знають, яких слухачів зачепити. Тому у деяких старих «ефемок» аудиторія починає потихеньку «розповзатися». На цьому тлі «Авторадіо» займає унікальну позицію - його аудиторія не тільки не скоротилася, але ще і поповнилася.

- Ми утримуємо тим, що постійно пропонуємо щось новеньке. Ми як завод з виробництва різних програм. Наш новий девіз: «Авторадіо» - більше ніж радіо ». У нас чітко знайдений формат мовлення. Все вивірено буквально на науковій основі. Ось, наприклад, за даними моніторингової компанії «Комкон», 64% нашої аудиторії становлять активні чоловіки у віці від 25 до 45 років. У них є свої життєві цінності, причому вони виростають з двох епох - з радянської і нинішньої. Такий собі двоголовий орел виходить, який сидить в двох епохах. Тому ми і підбираємо відповідний музичний формат - сучасну музику для дорослих. Ми чітко вловлюємо настрій і смаки нашої аудиторії. А тому у нас навіть новинні блоки специфічні: крім звичайних коротких новинних випусків у нас є «народні новини» з серії «дивовижне поруч», а також проект новин вихідного дня, коли ми обговорюємо актуальну тему тижні.

Взагалі «Авторадіо» перетворилося на якусь загальнолюдське об'єднання, в клуб за інтересами. Ми безумовні лідери по слуханню радіо в автомобілі, більш того, ми давно змінили підхід до нашої автомобільної тематики і перестали давати просто оперативні зведення. Ми вступили в діалог зі слухачами. І тепер у нас є масове громадський рух «Авторадіо-клуб», і воно ж «Співдружність народних кореспондентів». Це люди, які самі повідомляють нам про пробки на дорогах. І витрачають адже свої гроші за мобільний зв'язок з нами.

- На яку програму ви робите ставку?

- В цьому році запущена і вельми процвітає передача «Операція« Ранок ». Вона принципово відрізняється від усіляких ранкових шоу. По-перше, подібні передачі ведуть, як правило, молода людина і панночка або двоє хлопців. У нас же тріо з двох хлопчиків і дівчинки: Михайла Брагіна з амплуа йоржистого арлекіна, Захара в ролі «маестро похмільного конферансьє» і суворої, але справедливої ​​Анни Гордєєвій. Ця компанія називається «Мурзилки Інтернешнл». До того ж це співаючі ведучі. Вони так смішно переробляють тексти відомих пісень на злобу дня. Скоро ми випустимо окремий компакт-диск з їх шедеврами. Крім цього, щоранку вони затівають якийсь цікавий спір зі слухачами і, продув його, виконують штрафні санкції. Те ж саме, до речі, і до тим, хто програв слухачам відноситься. Так що навколо нашого офісу кожен день ходять люди в нічних піжамах і ковпаках і шукають дорогу до лікарні для душевнохворих (і адже така дійсно навпроти знаходиться), диваки на лижах в розпал літа запитують найкоротшу дорогу на Північний полюс, дівчата на підвіконнях танцюють ламбаду .. .

А щоп'ятниці затіваються такі ж суперечки з зірками. Ось недавно у нас тут Кортнєв бігав по вулиці з простирадлом на плечах і кричав: «Я - Бетмен! Ой, болять мої рани! »Олександра Іванова обрядили в російську шаль і хустку, і він теж перед усім чесним народом виконував танець в стилі ансамблю« Берізка ».

- Чи з'явиться у вас новий «фірмовий» голос, крім знаменитого тембру Булдакова?

- У цьому сезоні ми запускаємо новий проект з Семеном Альтовим. Він, найдобріший і мила людина, запросто видає такі перли: «Якщо не можна, але дуже хочеться - значить, ви неповнолітня» або «Зараз можна розкрутити і бренд сивої кобили». У нас з ним кілька ідей, в тому числі і смішною проект «Радіогіпноз». Повірте, вас пройме, коли він почне гіпнотизувати: «У вас гарна теща. Дуже хороша. Ну і що ж, якщо на скандального кнура схожа. Подивися, у сусіда яка ».

- Чим ще збираєтеся утримувати вашого слухача?

- Ми починаємо новий музичний проект - щось на кшталт «Старих пісень про головне». Ми знайшли пласт музики, який абсолютно не розроблений, - студентські пісні. І проект називається «Пісні нашої общаги». Але це буде не якесь там ретро. Ми зараз якраз підбираємо артистів, які наспівають їх нам в новому аранжуванні.

- Зараз багато нових частот з'являється. Ви будете їх розробляти?

- Не приховую, ми разом з нашим холдингом «Профмедіа» розраховуємо дістати дві нові московські частоти - 87,5 МГц і 89,9 МГц. Міністерство друку виставило їх на найближчий конкурс. І хоча вони проблемні в технічному плані, конкуренція за них величезна - аж по 18 заявок на кожну подано!

- А чим ви збираєтеся вразити конкурсну комісію, щоб ці частоти віддали саме вам?

- Ми пропонуємо два проекти, яких на московському ринку ще немає. Ідея першого - створити розмовне радіо «Прямий ефір». Це неполітична хвиля. З'ясувалося, що наші люди хочуть куди більше обговорювати життєві теми - як купити квартиру, в якій нічний клуб сходити, - та хіба мало про що можна поговорити в прямому ефірі, крім політики і курсу долара. До того ж радіо не так спирає, як телебачення.

Другий проект музичний, але для Росії абсолютно новий. У світі такий формат мовлення існує вже півстоліття і називається «Топ 40» - в ефірі «крутяться» 40 популярних на цей момент пісень, такий собі своєрідний хіт-парад нон-стоп. На тривале прослуховування таке радіо не розраховане - послухав свою пісню і перемкнув. Але у таких станцій при цьому величезна аудиторія. Вони кровно зацікавлені в об'єктивній інформації. «Авторадіо» по частині об'єктивності просунулося далі всіх. У нас великий досвід соціологічних досліджень. Ми хіт-паради складаємо не на основі телефонних дзвінків або пейджингових голосувань, а замовляємо щотижневий опитування компанії Gallup Media. Це, звичайно, не панацея, але наближення до результату. Взагалі радіохолдинг - єдина перспектива для розвитку радіоринку, до чого ми і прагнемо.

Юлія Колесова

На фотографіях:

• ПРЕЗИДЕНТ «АВТОРАДИО» ОЛЕКСАНДР Варін
• ПРОВІДНІ ПЕРЕДАЧІ «ОПЕРАЦІЯ РАНОК»