1. Що таке СЕО
2. Що таке SEO
3. SEO проти SEA: хто виграє гру?
4. Чому SEO і SEA разом утворюють непереможну команду
5. Саме так ви посадите свій прапор на першій сторінці Google

Я знаю маркетологів, які клянуться важливістю органічного пошуку через SEO, також відомий як пошукова оптимізація. Інші маркетологи потискують плечима за це і вважають за краще використовувати рекламу в пошукових системах (SEA). Але яка саме різниця? І який варіант найкращий, якщо ви хочете бути успішним в Інтернеті?

Що таке СЕО

SEA - це маркетинговий термін для оплачуваних оголошень у результатах пошуку Google. Це можуть бути текстові об’яви, а також відображати банери та оголошення YouTube. Характерною рисою SEA є те, що Google завжди показує найкраще оплачувані результати пошуку над органічними (не оплачувані) результатами. У цій статті я обмежуюся текстовими оголошеннями. Іншими словами: платні результати пошуку в Google.

Результати пошуку SEA можна розпізнати по зеленому знаку ADV перед ними:

Перевагою SEA є те, що ви можете заплатити, щоб отримати хороший рейтинг в пошуковій системі (за умови, що якість ваших оголошень і пов'язаних з ними цільових сторінок є високими). Однак ця перевага також є недоліком, оскільки ви платите за кожен клік на вашому оголошенні, що не завжди призводить до позитивної рентабельності інвестицій. Іншим недоліком СЕО є те, що результати не є постійними. Як тільки ви припините рекламу, ви зникнете з результатів пошуку.

Що таке SEO

SEO - це маркетинговий термін для пошукової оптимізації. Це рейтинг в Google, який ви створили органічно. Іншими словами: не платять рекламу, але якісні сторінки, які добре оцінюють Google.

Великою перевагою SEO є те, що ви не повинні платити за свій рейтинг в результатах пошуку Google. Однак недолік полягає в тому, що вам може знадобитися багато часу (+6 місяців) для того, щоб ви набрали високий бал у Google, і що ви завжди закінчуєтеся платними результатами SEA. З іншого боку, ваша органічна здатність до пошуку має постійний характер; до тих пір, поки ви продовжуєте інвестувати в оптимізацію ваших SEO сторінок, ви створюєте сильну позицію в результатах пошуку.

SEO проти SEA: хто виграє гру?

Добре, тепер, коли ми знаємо різницю між SEA і SEO, прийшов час поставити їх поруч. Тоді відразу виділяються дві речі:

1. З SEA ви виграєте більше в результатах пошуку Google, і у вас є хороші шанси бути в самому верху числа 1;
2. Завдяки SEO ви вкладаєте кошти в пошук у довгостроковій перспективі, і вам не доведеться платити, коли хтось натискає вашу сторінку в результатах пошуку.

Це звучить як простий розрахунок: якщо у вас є інвестиційні можливості, то оберіть SEA. Якщо у вас немає такого, виберіть SEO. Але насправді це набагато складніше. SEA і SEO часто доповнюють один одного і кожен вимагає іншого підходу.

Хочете зробити вашу компанію своєю цільовою групою? Тоді SEA є ідеальним методом. Хочете добре поставити продукт на ринок? Тоді реклама також є гарним варіантом. Однак, якщо ви вибираєте довгострокову стратегію, в якій ви генеруєте довготривалий результат без додаткової оплати за це, SEO є найкращим вибором.

Коли клієнти запитують мене, який вибір краще для них, я зазвичай рекомендую використовувати обидва: SEA і SEO. І для цього є вагомі причини.

Чому SEO і SEA разом утворюють непереможну команду

Метою SEA і SEO є те, що користувачі Інтернету знайдуть ваш сайт, коли вони використовують ключові слова, на яких ви хочете знайти їх. Наприклад, якщо у вас є будівельна компанія, ви хочете бути добре знайденими у ключових словах, "маючи встановлену мансарду", "маючи вбудовану комору" та "середні витрати на ізоляцію даху". Ваша мета полягає у створенні SEO-сторінок або оголошень, які містять ці ключові слова.

- Маккі, - подумав би ви зараз. "Просто запустіть SEA-кампанію, і ви одразу знаходяться на початку результатів пошуку." Коли ви створюєте високоякісні цільові сторінки (цільова сторінка - це сторінка, яку користувач Інтернету потрапляє після того, як він натискає ваше оголошення), і ви вкладете в нього достатньо грошей, насправді дуже можливо, що ви потрапите до вершини результатів пошуку Google.

Але є змія ...

Більше половини користувачів Інтернету пропускають платні результати пошуку (SEA) в Google і прокручують безпосередньо до органічних результатів (SEO). Наприклад, компанії, які використовують SEO та SEA, отримують в середньому на 25% більше кліків, а їхній онлайн-оборот часто на 20% вище. Тому поєднання SEA і SEO часто є найкращою стратегією.

Саме так ви посадите свій прапор на першій сторінці Google

Інвестуючи достатньо часу, зусиль і енергії у вашу стратегію SEO і додавши сильну SEA-кампанію, ви будете генерувати дуже домінуючу позицію в результатах пошуку Google в доступному для огляду майбутньому. І це дуже важливо для вашого онлайн-успіху, тому що близько 75% користувачів Інтернету навіть не переходять на сторінку 2 у Google. Ваша присутність на першій сторінці є безумовно обов'язковою.

Ви хочете знати, які стратегії SEO потрібно легко знайти в Google? Чи цікаво, як налаштувати успішну SEA-кампанію в Google Adwords? Потім зайдіть на чашку кави, і ми розповімо вам все про це.

Спочатку читайте більше про те, як ви досягаєте клієнтів у Інтернеті? Потім прочитайте мою статтю про це Маркетингова модель STDC .

Зверніться до контакту