Перший логотип Apple був створений Рональда Уейном (Ron Wayne). Це ім'я мало що говорить не тільки обивателям, але навіть гікам. А між тим, Рональд - третій співзасновник Apple, а також - найбільший невдаха XX століття. він продав за 800 доларів належні йому 10 відсотків акцій компанії через всього 11 днів після реєстрації. Чи не зроби цього необачного кроку, Рональд був би зараз одним з найбільш забезпечених людей світу зі статком у 30 млрд доларів. аналітики стверджують , Що вартість Apple за три роки потроїться, а це значить, що Уейн, можливо, втратив близько 100 млрд, просто не повіривши в Apple.

Логотип, створений Рональдом Уейном, не має нічого спільного з нинішнім. Це було маленьке твір Исскусство. У центрі був зображений видатний англійський учений Ісаак Ньютон, на якого ось-ось впаде яблуко (осяяння!). Надалі «тема Ньютона» отримає продовження, коли Apple випустить свій КПК.

Якщо логотип збільшити, то можна помітити, що вздовж кордону розташований текст : Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone (Ньютон ... Розум, що поодинці пливе крізь думки дивні моря). Це рядок з автобіографічної поеми Вільяма Вордсворта «Прелюдія», яка повністю виглядає так:

And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.

В перекладі виглядає так:

З моєї подушки, освітлений світлом
Місяця і добрих зірок, я міг бачити
На постаменті статую Ньютона.
Він тримає призму. тихе особа
Як циферблат розуму, що поодинці
Пливе крізь Думки дивні моря.

Логотип вийшов цікавим (всі ці відсилання до Ньютону, який і справді був самотній, наліт таємничості і т.п.), але мало придатним до реалій сучасного бізнесу. Тому робота Уейна використовувалася близько року. Потім Стів Джобс звернувся за допомогою до графічного дизайнера Робу Янову (Rob Janoff). Потрібно було створити простий, сучасно виглядає, добре впізнаваний логотип.

Роб впорався з цим завданням десь за тиждень. В інтерв'ю блогу Revert to Saved Янов розповів про те, як створювався логотип. Роб купив яблук, поклав їх в миску і став малювати, послідовно прибираючи непотрібні деталі. Знаменитий «надкус» був зроблений спеціально: треба було намалювати логотип так, щоб він міцно асоціювався з яблуками, а не іншими фруктами / овочами / ягодами. На руку зіграло і схожість вимови byte / bite (байт / відкусити).

Роб Янов зробив логотип кольоровим, що дало добрий грунт для спекуляцій і міфів. Самий розповсюдженний, які активно підтримують Win-користувачами і лінуксойдов, зводиться до того, що символ Apple відображає підтримку сексуальних меншин. Це не зовсім так. Apple дійсно підтримує спільнота LGBT, доказом чого є служить недавній ролик , Однак кольоровий логотип був створений за рік до того, як геї стали використовувати веселку в якості символу.

Другий міф ще цікавіше. Кажуть, що яблуко, розфарбоване в кольори веселки, - це свого роду знак поваги перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - видатний англійський математик і криптограф, який вніс посильний внесок в боротьбі з фашизмом. Під час Другої світової війни він зламував шифри Крігсмаріне і Енігми, а після - зробив величезний вплив на інформатику (тест Тьюринга, роботи по теорії штучного інтелекту). Заслуги Тьюринга не врятували його від кримінального переслідування за гомосексуалізм. Алану загрожувало два роки в'язниці, якщо він не погодиться на гормональну терапію (яка серед іншого приводила до зростання грудей і хімічної кастрації). Крім того, у Тьюринга відняли найцінніше: можливість займатися улюбленою справою - криптографією. В результаті Алан став затворником, а потім і зовсім покінчив життя самогубством. Причому форма суїциду була дуже незвичайною: Тьюринг відкусив яблуко, яке раніше накачав ціанідом.

Роб Янов спростовує обидва міфу. За його словами, не варто шукати таємний сенс. Кольоровий логотип Apple був покликаний відобразити той факт, що компанія випускає комп'ютери з квітами моніторами. Дисплей маку в той час міг відобразити шість кольорів. Ці кольори якраз і були вказані на логотипі. Закономірності в розташуванні кольорів також немає. Янов розмістив кольору у випадковому порядку, лише зелений колір був розміщений першим навмисно.

У такому вигляді логотип проіснував 22 роки. У 1998 році Стів Джобс, якого раніше вигнали з Apple, повернувся в компанію. Apple в той час відчувала величезні фінансові проблеми. Конкуренти єхидно радили закрити лавочку і роздати гроші акціонерам. Потрібні були кардинальні заходи. І ви знаєте, що витягнуло Apple з кризи? Промисловий дизайнер Джонатан Айв придумав новий корпус для iMac G3.

Комп'ютери, що виглядають як льодяники, буквально врятували Apple. Більш того, вони стали культовими - їх зображення замиготіли в фільмах, серіалах, глянцевих журналах. Зрозуміло, що строкатий логотип на кольоровому маці виглядав би нерозумно. В Apple відійшли від використання кольорового лого. Так що починаючи з 1998 року ми бачимо лаконічний монохромний логотип. Компанія подорослішала. А разом з нею і ми.

***

Роб Янов створив видатний логотип. Це не банальний відзнаку, а справжній Символ. Але ось заслуги Янова були якось по особливому відзначені Apple. На початку замітки я згадав логотип Nike. Він був створений Керолін Девідсон, студенткою і фрілансером з Орегона. Nike, в той час молода компанія, заплатила за роботу 35 доларів. Але через десять років засновник компанії Філліп Найт подарував їй дороге кільце з діамантовим «розчерком» - фірмовим стилем, а також конверт з акціями компанії. Найт гідно оцінив роботу дизайнера, зробивши її співвласницею Nike (нехай і з невеликим пакетом).