Історія світового неймінга знає чимало випадків, коли при виході продукту на міжнародний ринок йому доводилося терміновим чином змінювати ім'я через неблагозвучність або через ідіотського перекладу імені бренду на мову нової країни продажів. Ще однією проблемою, яка досить часто виникає, але на яку мало хто звертає увагу, є зручність вимови іноземного назви для не-носія язика.Далеко не завжди до такої роботи залучають фахівців, не рахуючи питання критичним для бізнесу або намагаючись заощадити. Результат, заснований на вірі в свої сили, виходить різний.

Назва бренду походить від імені богині перемоги Ніки і в оригіналі звучить «Найки». Саме так його вимовляють в Сполучених Штатах. Однак незнання цього факту з одного боку, і правила читання англійського слова «nike» з іншого боку, призвели до широкого поширення в Європі в цілому і в Росії зокрема неправильної транскрипції «Найк». Неправильне по суті назва не тільки прижилося і закріпилося, а й використовується в назві офіційного представника компанії в Росії.

• Італійський виробник дорогих спортивних автомобілів називається «Ламборгіні». Згідно з правилами читання в італійській мові, якщо після «g» стоїть «h», то воно читається як «Г». Однак в Росії настільки поширене неправильна вимова «Ламборджині», що навіть система автопоиска Google видає саме його. Але якщо сказати Lamborghini звичним способом італійцеві, на вас подивляться як на ідіота, який завдав серйозна образа.
• Раніше марка Garnier озвучувала себе по-російськи як Гарньє (знак зареєстрований в Росії з 1991 року) - в традиції французьких марок типу Пер'є (Perrier) або Курвуазьє (Courvoisier). Пізніше за результатами проведених фокус груп марка відмовилася від вірного вимови і замінила транскрипцію на транслітерацію - вважаючи, що покупцям так легше прочитати її назву. І стала вона гарньер, незважаючи на паразитную асоціацію з гарніром. Зате як чується, так майже і пишеться. Косметичне перейменування, незважаючи на медійні ваги, поки не допомогло: мережевий народ продовжує писати назву і на старий манер, і навіть повної транслітерацією: гарний, гарньер, гарніеріт і навіть Гарань. Тон метань задає сама марка, вживаючи російською сайті три варіанти нейма в одному реченні: «Історія марки Гарньер почалася в 1904 році, коли Альфред Амур Гарньє - перукар, парфумер і галантерейник міста Блуа - випустив свій перший продукт, лосьйон для волосся Garnier».
  
• У перекладі з корейського «Hyundai» означає «сучасність». Правильна російська транслітерація цього слова - «Хенде» з наголосом на останньому складі. У російській рекламі назву делікатно намагаються не вимовляти, обмежуючись лише англомовним написанням, хоча на офіційному сайті компанії використовується написання "Хенде". У народі ж корейського автовиробника називають і «Хендай», і «Хюндай», і навіть «Хундай». Подібні труднощі з прочитанням Hyundai зустрічаються і в інших країнах. Тому для реклами автомобілів в США агентством Goodby, Silverstein & Partners був придуманий слоган , Покликаний допомогти американцям запам'ятати правильну вимову марки англійською: «Hyundai. Як Sunday ». Зверніть увагу, що під американців бренднейм злегка адаптували. Аналогічна плутанина виникає і при вимові назв деяких моделей автомобілів Hyundai. Так, позашляховик Hyundai Tucson найчастіше називають туса, Туксан, Туксон, Таксон. А насправді Hyundai Tucson названий на честь північноамериканського міста в штаті Арізона і правильно вимовляється як Туссан.
• Вимовляється «Порше» з наголосом на перший склад на ім'я засновника компанії Фердинанда Порше. Росіяни або плутають ударний склад, або втрачають закінчення, задаючись питанням, чому ж тоді не читається кінцева «e» в назві люксового позашляховика Cayenne (Порше Кайен).
• Цікава ситуація з вимовою назви бренду ASUS (Aсус) в Сполучених штатах. З вуст американців ASUS стає схожий на не зовсім пристойне «asses». Компанія навіть змушена проводити рекламно-просвітницьку роботу з приводу правильної вимови назви торгової марки, що сталася від слова Pegasus (Пегас).
• Деякі борці за правильне називання всього і вся запевняють, що потрібно говорити «Бі-Ем-Дабл-Ю». Не потрібно - тому що «Бе-Ем-Ве» - це абсолютно адекватне вимова для BMW, німецького автомобілебудівника, чия назва, як відомо, відбулося, скоротившись від Bayerische Motoren Werke. У німецькій мові букви, що увійшли в бренднейм, називаються саме так, і W - це «Ве».
• Ще одна історія про любителів «автентичності»: коньяк Hennessy у Франції називають «енсі», і тому думка на тему «Нам теж потрібно називати цей коньяк правильно» стає чутно все частіше. Але в дійсності правильно так, як ми звикли - «Хеннессі». І пов'язано це не з правилами французької вимови, а з прізвищем засновника коньячного будинку. Річард Хеннессі був ірландцем.
• Всупереч поширеній в Росії думку, в імені всесвітньо відомої марки шампанських вин при проголошенні прибирається не "т" в слові Moёt, а «н» в слові Chandon. Союз «і», представлений в імені амперсандом, читається, як і належить по-французьки, «е».
• Чи не «Хауер», не «Ауер» і навіть не «ер» (є й такі сміливі пропозиції). Годинне виробництво Heuer було засновано в Швейцарії в 1860 році швейцарцем Едуардом Хойером. Приставка TAG з'явилася у прізвища тільки в 1985 році, вона означає Techniques d'Avant Garde, «техніка авангарду». Сама ж абревіатура - ім'я компанії, яка володіла годинним брендом протягом 14 років, поки його не перекупив концерн LVMH.
• Ретельні дослідження виявили, що обидва варіанти вже давно і міцно увійшли до загального вжитку, і навіть в США існують обидва варіанти. Люди продовжують цікавитися, сперечатися, доводити, але вся доказова база в цьому випадку зводиться до двох моментів: носії англійської мови найчастіше говорять Лівайз, тому що за правилами англійської ім'я Levi читається як «Лівай»; але творця перших джинс звали Леві. Леві Штраусс був німецьким євреєм, при народженні отримав ім'я Loeb. У 18 років він переїхав з рідної Баварії в Сан-Франциско, і його ім'я для зручності проголошення в Штатах перетворилося в Леві. І якщо слідувати граматики англійської мови, то правильніше «Левіс».
• Назва люксового французького бренду сталося не стільки від імені давньогрецького бога Гермеса, скільки від прізвища засновника. Модний будинок був створений Тьєррі Ермесом в 1837 році. І тому правильніше говорити не «гермес» і не «ерме», а «ермес» з наголосом на останньому складі. Або «ермез», якщо ближче до англійській вимові. Крім того, акцент над E у другому складі передбачає прочитання літери S на кінці слова.
• Російське представництво японського автомобілебудівника Mitsubishi в своїй останньої кампанії зробило акцент на варіанті «Мітсубіші». Передостанній звук в японській мові в дійсності читається як щось середнє між «с» і «ш», але ближче до «с», ніж до «ш», тому переважна більшість японістів і перекладачів з японської мови продовжують наполягати на «Міцубісі». І їх підкидає від слова «суші» - там рівно той же звук, а отже «сусі». На цьому місці підкидати починає вже не японістів, а простих любителів рису і риби.
  Та ж сама прийнята в 1930 році і до цих пір не відкинута система Поліванова досить чітко висловлюється з приводу «ц» і «тс». «Тс» - це проста калька з англійської мови, в алфавіті якого просто немає знака для позначення звуку «ц». А у нас є, і тому правильно «Міцубісі». Отже варіант російського офісу двічі викликає подив.
• Дивно, але насправді «зірокс», а не «ксерокс». У Штатах початкову букву «X» завжди читають як «З». «Зена - королева воїнів» теж, до речі, пишеться «Xena». Але в Росії з самого першого копіювального апарату Xerox називали саме ксероксом, і зараз ніхто вже не зрозуміє, про що йде мова, якщо почує «зірокс».
• З цим словом проблем практично немає, але є два «але» - наголос і дивна V замість голосної. Бренд італійський, тому вимовляється «Булгарія», а не як багато вимовляють «Булгарія» або «Булгарія». А незвичайне накреслення букви «u» в логотипі всесвітньо відомої ювелірної марки пояснюється походженням. Італійську компанію заснував грек, Сотіріос Булгаріс, а новогрецькою його прізвище писалося саме так - Bvlgaris. Від останньої букви відмовилися відразу ж, щоб надати назвою більш італійське звучання.
• Samsung в Росії вимовляють, як «Самсунг», але більш правильно «Самсон», з наголосом на першому складі, що в перекладі означає «три зірки».
• Burberry - [бёрбері]
• Tissot - [Тіссо ']
• Hublot - [юблО]
• Moschino - [Москіно]
• Montblanc - [мон блан]
• Dior Homme - [Діор Ом]. Homme означає «чоловічий, чоловік» і завжди і всюди читається як [Ом]. Femme означає «жіночий, жінка», і завжди і всюди читається як [Фам]. Відповідно, назви духів «для нього» - pour homme - буде читатися [Пур Ом], а «для неї» - pour femme [Пур Фам].

• Avene [АвЕн]
• Bourjois [буржуа]
• Cacharel [КашарЕль]
• Caudalie [коду] і ще знайшла такий варіант [КёдалІ]
• Chanel [Шанель]
• Christian Dior [Крістіан Діор]
• Clarins [Кларанс]
• Cl? de Peau [Кле Де пе], а не Кле де Пеау =) і навіть не Кле де Пю =)
• Chloe [Хлоя]
• Darphin [ДарфАн] Так, саме так правильно вимовляється назва цього косметичного бренду. Саме ДарфАн, а не «Дарфін, як вважає багато хто. Ім'я творця цього бренду П'єр Дарфан. Звідси і така вимова. Я ось, наприклад, до недавнього часу теж з упевненістю вимовляла цю назву на так би мовити «Икающий манер» =)
• Decleor [Деклеор]
• Garnier [Гарньє] а не гарніеріт
• Givenchy [Живанши]
• Guerlain [Герлі]
• Jean Paul Gaultier [Жан-Поль Готьє]
• Lanvin [ЛанвАн] але тут не так все однозначно ... звук в кінці повинен бути чимось між «а» і «е»
• La Prairie [Ла (або Ля) прерії]
• La Roche-Posay [Ла (або Ля) Рош-Позе]
• L`Occitane [ЛёксітАн] або [ЛоксітАн]
• Lolita Lempicka [Лоліта Лемпіки]
• Payot [Пайо]
• Rochas [Роша]
• Sephora [Сифоров]
• Serge Lutens [Серж Лютенс]
• Sisley [Сіслей]
• Uriage [УРЬЯЖ]
• Vichy [Віші]
• Yves Saint Laurent [Ів Сен-Лоран]