1. Якщо виберемо тривалість перебування на сайті:
2. Кількість переглядів / сторінок:
3. Мета зараховується, якщо користувач потрапляє на певну сторінку сайту. (Перехід по URL)
4. Як вважати корисність мети?

Кожен сайт в інтернеті створюється з якоюсь метою. Інакше який сенс створювати сайт, якщо у нього немає мети?

Для будь то сайтів цілі прості і очевидні: продати з сайту якомога більше предметів, отримати клієнтів, привести відвідувача в офф-лайн магазин, оформити підписку і інші. Для некомерційних сайтів це може бути час, проведений на сайті або кількість сторінок, що переглядаються одним відвідувачем.

Раз у сайту є мета, то треба вміти відстежувати конверсії цієї мети. скористаємося Google analytics , Який дозволяє створювати, настроювати, вимірювати і аналізувати цілі. Я припущу, що у вас є акаунт в гугл Аналітікс.

Почнемо зі створення цілі для сайту. Для цього йдемо в «настройки Google Analytics», на сторінці керування профілями натискаємо «змінити» навпроти того профілю, якому хочемо створити цілі:

управління профілями

Потрапляємо на сторінку управління профілем. Для кожного профілю ми можемо створити чотири набори цілей по п'ять цілей в кожному. Створимо нову мету - натискаємо на «додати мета»

додати мета

(Картинки клікабельні)

Сторінка створення / редагування цілі:

створення цілі

Необхідно ввести назву цілі - саме ця назва буде відображатися потім в звітах і вибрати що це буде за мету:

• Перехід по URL
• Тривалість перебування на сайті
• Кількість сторінок за відвідування

Далі детально про установку, приклади, аналізи і інформація для роздумів

Якщо виберемо тривалість перебування на сайті:

тривалість перебування на сайті

Припустимо, у нас сайт з короткими презентаціями по 2-3 хвилини кожна. Встановимо метою перегляд більше трьох презентацій, тобто знаходження на сайті «більше ніж» 7 хвилин 15 секунд. Замість «більше ніж» в випадаючому меню можна вибрати «менше ніж» і встановити, що мета вважається виконаним, якщо відвідувач перебував на сайті менше, ніж N хвилин.

Кількість переглядів / сторінок:

кількість переглядів сторінок

Встановлюючи цю мету, треба вибрати скільки сторінок повинен подивитися відвідувач, щоб мета вважалася виконаною: «більше, ніж N стр», «менше, ніж N стр.» Або «дорівнює Nстр».

Про корисність мети, яка вказана на даному скріншоті, що це означає і як її порахувати, поговоримо в кінці цього поста.

Мета зараховується, якщо користувач потрапляє на певну сторінку сайту. (Перехід по URL)

Перехід по URL

У списку «Відомості про мету» вказуємо:

Тип відповідності:

1. Відповідність заголовка: у виконані цілі запишуться всі сторінки в URL яких міститься рядок з URL мети. Наприклад, вкажемо в URL цілі / catalog / в цілях виявляться всі відвідування сторінок: /catalog/page1.html, / catalog / sub-catalog /, /catalog/page1.php?query=42

2. Точна відповідність: потрібно в URL цілі вказати точну адресу сторінки цілі. При наявності додаткових параметрів, вкладеності, не значущих параметрів в URL - мета не буде зарахована.

3. Відповідність регулярного виразу. Для складання URL мети використовуються регулярні вирази.

У прикладі на зображенні обраний тип «Відповідність регулярного виразу» і вказано регурлярное вираз, яке зараховує будь-яке відвідування виду http://www.site.ru/**/04/********/ як виконану мета.

Якщо для виконання мети від користувача потрібно пройти кілька сторінок (наприклад, процедура реєстрації) - встановимо ці сторінки, клікнувши на «так, створити послідовність для цієї мети»

послідовність мети

І за допомогою регулярних виразів або очевидним чином вказуємо кроки до мети в поле URL. В поле «назва» пишемо те, що потім буде відображатися в звіті «візуалізація послідовності» в меню «цілі»

меню мети

Приклад проходженні відповідних фаз мети «реєстрація»:

візуалізація послідовності

first, steep_one і steep_two - були вказані в назві кроків послідовності.

З наведеного звіту видно, що для 402 відвідувачів дана сторінка була вхідний на сайт (entrance), 122 людини прийшло з головною. Таблиця зліва від зображення воронки. Тільки 42% потрапили на початок реєстрації, продовжили заповнювати форму. 220 осіб взагалі пішли з сайту з цієї сторінки (exit), а 62 пішли на сторінку авторизації для вже зареєстрованих користувачів.

У представленій схемі ніхто не входив в середину ланцюжка, тому що потрапити на ці сторінки можна тільки почавши процес реєстрації. І ніхто не переривав реєстрацію з кроку 1 і кроку 2, що може означати, що форма реєстрації проста, зрозуміла і зручна користувачам.

Як вважати корисність мети?

Корисність мети вказується тільки для цілей, які не є комерційними. (Не e-commerce мети).

Припустимо, кожен 20-й людина, яка прочитала «унікальна пропозиція» компанії робить замовлення. Унікальна пропозиція варто 5000р. Таким чином, корисність мети «переходу по URL» c URL мети = сторінка унікального пропозиції, буде 250р (5000/20)

І наостанок, важлива інформація, яку треба пам'ятати:

Протягом сесії, мета вважається тільки один раз. Якщо ви виставите метою додавання продукту / статті / коментарі і користувач додасть п'ять продуктів / статей / коментарів за раз - буде зараховано тільки одне конверсії цілі.