The Verge

Вчора відбулася презентація Apple, на якій компанія крім усього іншого показала найдорожчий смартфон у своїй історії - iPhone XS Max. Модель з'явиться на ринку з цінником від тисяча дев'яносто дев'ять дол. (За версію зі скромними 64 ГБ пам'яті на борту), в той час як новий "бюджетний" iPhone XR буде коштувати від 749 дол. (За версію з мінімальним об'ємом пам'яті, LCD-дисплеєм і одинарної камерою). Для порівняння Android-смартфон з подібними "на папері" характеристиками обійдеться вдвічі дешевше. 112.ua аналізує, як презентація відіб'ється на ринку мобільних пристроїв

Чи не схожа на себе

Презентації нових iPhone завжди відрізнялися від Android-анонсів тим, що Apple не намагалася глибоко занурюватися в технічні деталі, роблячи це рідко і тільки там, де ну вже дуже потрібно.

Компанія продавала мрію, а мрія обчислюється не в гігагерцах і мегапикселях. Мрія - це "вау". А "вау" у Apple було хоч відбавляй. Користувачеві залишалося тільки захоплюватися тим, як швидко і ідеально працює його iPhone на тлі зупинитися і глючних андроїдів, як прекрасно знімає його камера, хоча він і гадки не має, у скільки разів конкуренти перевершують його пристрій за кількістю мегапікселів. Це не важливо, адже результат то на його стороні.

Новини по темі

Новини по темі

Цього разу все було інакше. Левову частку часу, присвяченого анонсу флагманських iPhone XS, спікери Apple, постійно вибачаючись за складність теми (хоча кого-кого, а технічну пресу і експертів в цій області таким не налякати), занурювали публіку в складний світ машинного навчання, нейропроцесор_в, транзисторів і операцій ( "Наш новий A12 Bionic обробляє 5 трлн операцій в секунду, це чудово!")

Що змінилося? Чому в цей раз було так? Все дуже просто і дуже неприємно для виробників (особливо з числа небожителів), яких з усіх боків наздоганяють і витісняють недорогі і практичні китайські бренди .

Покупці перестали відчувати переваги, які їм дає флагманський смартфон, перестали стрімко оновлювати флагмани. Продажі в середньому по світу якщо і не падають катастрофічно, то особливо і не ростуть. Але в Apple звикли рухатися тільки вгору: в компанії планомірно піднімають ціни на смартфони, і, щоб це виправдати, покупцеві дають відчуття, що він доторкнеться до чуда (яке обійдеться йому дорожче 1000 доларів).

The Verge

Адже тепер він отримає кращий екран ( "ще вище дозвіл, динамічна контрастність, подивіться на деталізацію гри, подивіться на деталі в темних областях зображення", можливості на межі того, що може помітити людське око), більш високу продуктивність (ті самі трильйони операцій в секунду, підтримка доповненої реальності, машинне навчання, рахунок в грі за допомогою аналізу зображення та інші фантастичні речі), ще більшу енергоефективність, яку він по факту не відчує, бо його iPhone буде обробляти трильйони операцій і з'їдати на цю справу акумулятор.

Як продати те, чого ви не відчуєте? Правильно, розповісти у всіх подробицях про те, наскільки швидше і краще стала покупка, дати відчуття переваги на рівні теорії. У ефемерне світі мрія продається саме так.

Продам мечту

Таким чином, на вчорашній презентації Apple в черговий раз довела, що краще за всіх у світі вона вміє робити одну річ - продавати. І тепер конкурентам з Android-середовища доведеться здорово постаратися, щоб нагнати її на цьому терені. Безумовно, вони теж будуть змінюватися після цієї презентації, щоб не виглядати відсталими.

Хтось буде брати ціною і характеристиками на папері, хтось буде запозичувати новий спосіб продажу мрії - похвала тих можливостей, які користувач ніколи в житті не відчує. Хтось же нічого не зрозуміє і скоро помре. Адже компоненти, дизайн і чіпсети у всіх плюс-мінус однакові. Так, в Android-світі Huawei першим представив свій 7-нм чіпсет, який точно так же готовий до того, що зараз прийнято називати штучним інтелектом в смартфонах. Qualcomm і Samsung поки відстають, але це відставання не триватиме довго.

Новини по темі

Новини по темі

Воно не змінює докорінно головного: відтепер і надалі виробники флагманських смартфонів будуть продавати мрію, тому що це єдиний спосіб продавати все більше дорогих пристроїв (а пристрої будуть ще дорожчати, цей тренд вже намітився, і його підтверджують аналітики).

Ціни на смартфони будуть відлітати вгору, характеристики стануть ще більш захмарними і не завжди дають користувачеві фактичне відчуття переваги. Якщо ще кілька років тому, щоб отримати пристрій без компромісів, потрібно було розщедритися на топову модель, зараз можна віддати перевагу середнього класу, а в самому найближчому майбутньому будь-які базові потреби закриватимуть вже бюджетники.

Тому, швидше за все, якийсь час ще ця історія буде працювати (якщо б не працювала, Apple б не використовувала її), але більш доступні бренди продовжать щільно проникати в низький і середній сегмент, обплітаючи павутиною тих, у кого немає грошей на мрію .

Як нові iPhone будуть продаватися в Україні

Далеко ходити не треба. Напередодні анонса Apple український мобільний оператор "Київстар" відзвітував про кількість різних моделей iPhone в мережі. В принципі ця картинка дає вичерпну відповідь на питання, що змінить для українців анонс нових моделей.

прес-служба "Київстару"

18% пристроїв в найбільшій мобільній мережі - це iPhone 5S. Ще 15% - це iPhone 6. І далі по спадаючій. На найдорожчу модель на момент виходу релізу - iPhone X - доводиться тільки 5%. Чверть всіх власників iPhone перебувають в межах Київської області.

Оператор не згадав того, як змінювалася частка iPhone в його мережі в останні роки. Але, судячи з того, що за друге місце по продажах в Україні б'ються два китайські бренди, - не кращим чином.

Україна - маленький і досить бідний ринок. Вона істотно відрізняється від багатьох американських і європейських ринків. Тільки ось на карті світу більше країн на кшталт України, ніж країн на кшталт США (до речі, на відміну від країн третього світу тут продажі смартфонів все ще ростуть). Зміни в них суттєво впливають на світовий ландшафт. Одна тільки бідна і розвивається Індія з мільярдним населенням і величезним запитом на мобільні пристрої в останньому кварталі минулого року здорово погіршила статистику продажів смартфонів в регіоні і в світі.

Американська преса традиційно сприйняла новий продукт Apple добре, хоча в поточних публікаціях ЗМІ та оцінках експертів відчувається стриманість.

Новини по темі

Новини по темі

"В Samsung, Huawei і Honor сьогодні однозначно свято. Великий такий і веселий, з піснями і танцями. Ох, як їм добре нині", - написав в своєму Twitter експерт ринку Ельдар Муртазін.

В аналітичній публікації на Mobile-Review експерт стверджує, що в цьому році стратегія компанії продавати смартфони без особливої ​​революції, але з великою націнкою стане провальною.

"Можливо, в міфічному світі якась компанія може брати додаткові гроші за бренд, коли не пропонує зовсім нічого нового по відношенню до ринку, і Apple багато років робила це. Але в 2019 році ситуація в усьому світі буде принципово іншою, і стратегія Apple цього не враховує, так легко люди віддавати гроші за iPhone більше не будуть ", - йдеться у статті.

"Як і в усі попередні роки, буде те ж саме: світ чи не перевернеться і не зміниться. Ті, хто хотіли купити новий iPhone, куплять його. Ті, хто не збирався його купувати, ще раз переконали себе в тому, що це безглузда витрата грошей. Є ще третя, більш зважена позиція: купити дешевшає попередню модель, тому що міняти смартфон щороку вже мало сенсу. Або взагалі спробувати щось інше, для різноманітності ", - вважає Сергій Мітяєв, співзасновник сайту про техніку gagadget.com.

Новини по темі

Новини по темі

Якщо говорити про продажі "десяток" в Україні, то прогнози, скоріше, оптимістичні. "Нові смартфони iPhone XR, XS та XS Max виявилися варіаціями" десятки ", випущеної ще в минулому році. Apple не застосувала в нових телефонах будь-яких революційних технологій, а" зовнішність "iPhone X вже можна зустріти в кожному другому" китайця ". але, не дивлячись на відсутність технологічного "прориву", нові гаджети можуть стати черговими бестселерами. Три цінових рішення і їх адаптовані версії під китайський ринок дозволять Apple зайняти більше ринкових ніш ", - прокоментували ситуацію в прес-службі MOYO.UA.

В "Цитрусі" вже озвучили ціни на новинки: iPhone XR - від 29 999 грн, iPhone XS - від 39 999 грн, iPhone XS Max - від 44 999 грн. У прес-релізі компанії говориться, що, на її думку, "три нові моделі iPhone і революційні розумні годинник гарантовано забезпечать зростання продажів на українському IT-ринку в 4 кварталі 2018 року на 90% + в порівнянні з попереднім роком".

Можливо, в цьому році Apple знову покаже прекрасні річні результати, а можливо, - ні. Напевно, інші виробники смартфонів будуть ганятися за її моделлю. Але єдине, що глобально зміниться в країнах третього світу, - в операторських мережах почнуть переважати найдешевші моделі iPhone на одне покоління молодше.

Ніна Глущенко