До нігоізданіе - одна з найбільших галузей Великобританії з високими показниками по річному обороту і кількості зайнятих працівників. Британський видавничий ринок є п'ятим в світі за обсягом продажів. Більше 2 тис. Зареєстрованих видавців випускають приблизно 150 тис. Найменувань в рік, близько сотні видають організацій займають лідируючі позиції на ринку з оборотом в більш ніж 5 млн фунтів стерлінгів.

Представники Асоціації видавців Великобританії (Publisher Association) розповіли про тренди і перспективи англійської книжкового ринку *.

* Захід відбувся в рамках Non / fictio№18 за підтримки Британської ради спільно з асоціацією книговидавців і Департаментом міжнародної торгівлі Великобританії.

Publisher Association є провідним професійним об'єднанням видавництв Великобританії, що випускають журнали, друковані, електронні та аудіокниги. До складу Асоціації входять понад 100 компаній. Сукупний дохід в рамках об'єднання становить 4,7 млрд фунтів стерлінгів в рік, з них 29% отримано за рахунок продажу цифрових видань. Завдання асоціації полягає в підтримці видавництв в їх взаємодії з авторами, бібліотеками, політичними колами та ЗМІ.

За словами Емми ХАУС (Emma House), директора зі зв'язків з видавцями Publisher Association, творча індустрія є важливим фактором економіки Великобританії. У ній зайнято майже 2 млн осіб, з яких близько 200 тис. Працюють в книговиданні. Виручка цього сегмента становить 83 млрд фунтів стерлінгів, 5-7% припадають на частку книговидання. Разом з періодикою обсяг галузі становить близько 10 млрд фунтів стерлінгів.

Англія є найбільшим експортером книг в світі. За величиною британський ринок - другий в Європі після Німеччини і п'ятий у світі. У країні працюють близько 2 тис. Книговидавців, при цьому на кілька великих компаній припадає до 80% обороту.

За останні п'ять років ринок зростав на 1% в рік, і в сьогоднішній економічній ситуації експерт вважає це непоганим показником. При цьому виручка від реалізації друкованих видань впала на 9%, а по електронним книгам - збільшилася на 116%. В даний час сегмент цифрових книг становить близько 17% ринку. Проте в 2016 р обсяг продажів е-книг скоротився на 1,6%, особливо в сегменті b2c. Вперше за останні п'ять років спостерігається зростання реалізації друкованих видань. Розвиваються модель підписки, онлайн-доступ до видань, екосистеми аудіокниг.

Один з важливих трендів - необхідність диверсифікації бізнесу і створення більш високою доданою вартістю. Очевидно, що не можна обмежуватися тим, щоб публікувати контент тільки в друкованій або цифровій формі; необхідні інновації, які визначають успіх галузі. Так, в дитячому книговиданні з'явилися франшизи з Lego, PlayStation, Warkraft і ін. Це цілі екосистеми, які об'єднують і книги, і ігри, і фільми, і додатки. Якщо говорити про традиційні видавництвах, то, наприклад, Bloomsbury, яке публікує сагу про Гаррі Поттера, експериментує з моделлю підписки. Взагалі, практично всі видавці надають споживачеві можливість вибору: читати в традиційному вигляді або в мультимедійному, в палітурці або в обкладинці.

Що стосується електронних книг, то сьогодні видавці надсилають чимало зусиль і коштів на розвиток власних пропрієтарних платформ. Вони розміщують там контент, на який підписуються школи та інші навчальні заклади. Однак поки цифрові книги проникають в систему освіти досить повільно. Зате на підйомі знаходиться індивідуальне навчання, і тут електронний і мультимедійний контент дуже затребуваний.

У вищій освіті частка цифрового формату поки також невелика. Ринок цифрових освітніх ресурсів зростає, але помірними темпами. Виявляється, студенти як і раніше вважають за краще друковані підручники. Хоча в університетській системі Великобританії за останні п'ять років відбулося чимало змін. Вартість навчання досить сильно зросла, і в зв'язку з цим посилилася конкуренція між вузами за студентів. Тому багато включають у вартість навчання на першому курсі ціну підручників, за умови що вони будуть використовуватися в електронному вигляді. Знаходять застосування і нові бізнес-моделі, такі як, наприклад, оренда цифрових ресурсів.

Ринок академічних журналів також розвивається, і тут багато що вирішують моделі взаємодії авторів з видавцями. У ряді випадків дослідник повинен оплачувати свою публікацію, інші моделі припускають відкритий доступ. Розвиваються послуги з підтримки дослідників в різних галузях, активно росте напрямок Big Data. В основному науково-академічні видавництва сьогодні позиціонують себе як сервісні компанії, які надають послуги авторам, читачам, а також викладачам, надаючи статистику по навчанню. Таким чином, роль класичного видавця еволюціонує.

Що стосується читацьких уподобань, то найбільш помітна зміна полягає в тому, що люди стали більш уважно ставитися до вибору. У наявності зниження інтересу до біографій популярних особистостей. При цьому людям цікаво, що відбувається в світі, і вони стали більше читати про це. Якщо говорити про книжки для підлітків і молоді, то мода на «Сутінки» і т.п. видання проходить. Як і раніше користуються попитом трилери, детективи і т.д. Явище року - сплеск інтересу до книг-розмальовки, як для дітей, так і для дорослих, проте їх популярність в даний час знижується.

- Якийсь серйозної втрати інтересу до читання ми не спостерігаємо і самі проводимо заходи по просуванню читання. Є зміни в структурі читачів і каналів отримання книг. Менше стали користуватися бібліотеками і більше - електронними пристроями. Але продажу вселяють оптимізм: про читання люди не забувають, - підкреслила експерт.

Практично половина всього асортименту, як друкованого, так і цифрового, реалізується зараз через онлайн-канал. 90% цього ринку займає Amazon.com. На книжкові магазини - мережеві та індивідуальні - припадає 31% продажів. При цьому кількість незалежних книжкових в Англії скоротилося за останні роки майже в два рази, і сьогодні їх залишилося близько 900. У той же час починають продавати книги нові гравці, наприклад супермаркети, на які в даний час припадає до 10% продажів. Магазини іграшок, аптеки теж встановлюють книжкові стелажі. На такі нетрадиційні канали припадають до 9% продажів.

Безумовно, британські видавці стикаються з певними труднощами. Зокрема, уряд країни в останні роки проводить не дуже послідовну політику в сфері авторського права. Ситуацію погіршує вихід Великобританії з ЄС. Ділове середовище ускладнюється, змінюються ланцюжка поставок, на ринок приходять нові гравці, а запити користувачів і клієнтів ростуть.

- Наше завдання - формувати читача майбутнього. В даний час конкуренція за увагу дуже висока: з нами змагаються соціальні мережі, ТВ, ігри та інші розважальні середовища. Відкрити магазин і почати пропонувати книги сьогодні нескладно, важливо пояснити користувачеві, чому йому потрібна саме книга, а не щось інше.

Асоціація допомагає видавцям в боротьбі з піратами: ми скануємо Інтернет на предмет незаконно розміщених копій книг і направляємо провайдерам повідомлення про те, що вони повинні видалити цей контент. Досить часто ми вимагаємо, щоб провайдер заблокував цілий сайт, якщо на ньому багато нелегального контенту. Ця робота безпосередньо пов'язана з антипіратським законодавством різних країн, на території яких розташовуються сайти, і ефективність її невисока, хоча в Великобританії ми заблокували сім досить великих ресурсів. Деякі компанії, які працюють на глобальному рівні, такі як Cambridge University Press, аналізують трафік по всьому світу і вживають заходів щодо припинення порушення авторських прав самостійно.

Сьогодні видавці розглядають можливі варіанти збереження своїх позицій на ринку за рахунок використання різних форматів, додала представник Асоціації Шона Маклауд. Багато зараз читають на мобільних пристроях, отже, модель надання контенту повинна бути переоцінена. Однак на практиці не всі видавці до цього готові, та й кількість передплатників, готових платити за контент, поки невелика. В основному розвивається експорт мобільного читання: наприклад, компанія Worldreader поставляє книги для смартфонів до Індії та Африки, країни Скандинавії.

У Великобританії діють п'ять великих видавців, і міжнародна компанія Hachette - одна з них. Протягом декількох років вона об'єднала під своїм брендом сім англійських видавництв. Оборот Hachette - 55 млн фунтів стерлінгів на рік, компанія випускає 800 книг щорічно. При цьому тільки чотири книги дають 12-15 млн фунтів. Шукати такі книги - основне завдання видавця. Але як же забезпечити дохід, якого вимагають акціонери, тобто ще близько 40 млн фунтів?

Команда, яка займається експортом прав, продає до 400 найменувань на рік.

- Наш ринок - це весь світ, - зазначив Джейсон Бартоломе (Jason Bartholomew), директор з прав групи Hachette UK. - Ми працюємо і в Європі, і в США, і в Росії. Зазвичай одна книга продається в сім - десять країн. Традиційні партнери - Франція і Німеччина. Найчастіше, коли справа стосується продажу прав, мова йде про шести-семи місцях. Спочатку потрібно знайти агента, за цей час автор може щось змінити, дописати. Необхідно розробити обкладинку, забезпечити книзі і перекладу правовий захист.

Ми намагаємося вловлювати і використовувати виникаючі тренди, наприклад видавати дитячі книжки минулого століття для сьогоднішніх дорослих, з тим щоб вони згадали своє дитинство. Але тренди приходять і йдуть. Зовсім недавно дуже добре продавалися мемуари, потім в тренді були книги про зомбі і вампірів. Сьогодні такі видання вже практично не купують.

15-17 млн ​​фунтів стерлінгів з річного обороту компанії припадають на non-fiction, решта - це художня література. Стівен Кінг, Джон Грішем - «блакитні фішки» видавництва. Що стосується non-fiction, то інтереси читачів змінюються дуже швидко. Сьогодні топ-5 складають книги відомих особистостей, зокрема спортивних зірок, тираж яких досягає 200 тис. Екз. Меншими тиражами (3-5 тис., Іноді до 30 тис. Прим.) Продаються видання, що представляють популярну науку. Однак селебріті не дуже добре йдуть на експорт, зазначив Дж. Бартолом'ю.

- Ми намагаємося зрозуміти, на яких ринках яким книжкам продаються. Не завжди те, що користується успіхом в США, буде популярно в Великобританії. США - це великий ринок, на якому добре продавати світові бестселери, такі як «Дівчина в поїзді», «П'ятдесят відтінків сірого» і т.п. Ми вважаємо за краще імпортувати те, що популярно у Франції і в Гер манії. У будь-якому випадку необхідно проводити дослідження, і вони окупляться, - упевнений експерт.

Опубліковано в номері травень 2017