Рекламні війни - це завжди захоплююче, яскраве змагання між сильним брендами, приправлене блискучим гумором і креативом їх творців. За такими переймами цікаво спостерігати не тільки колегам маркетологам, але і самим споживачам. Крім того, рекламна війна - відмінний привід привернути увагу до бренду і продемонструвати всі його сильні сторони, що відрізняють його від конкурентів. У цій війні немає тих, хто програв - свою частку слави й уваги в тій чи іншій мірі отримує кожен гравець.

BMW vs. Audi
Найтривалішою і азартної боротьбою в історії рекламного ринку можна назвати війну саме цих двох автогігантів. BMW неодноразово намагався «чіпляти» та інші відомі авто бренди, такі як Jaguar, Mercedes і ін., Але тільки Audi дивувала своєю здатністю завжди відповідати на виклик суперника регулярно і не менш гідно.
Війна почалася з принта BMW, на якому автогігант вітав Audi з перемогою в конкурсі «Машина року» -2006 в Південній Африці, підписавшись "Переможець конкурсу« Машина світу »-2006. Незабаром Audi розмістила у відповідь постер:« Вітаємо BMW c перемогою в конкурсі " машина світу "-2006. Від шестиразового переможця гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000-2006)».

У «рекламному діалозі» вирішили взяти участь і інші учасники ринку. Несподівано втрутилася Subaru, яка заявила на своєму постері, що поки BMW і Audi виграють конкурси краси, Subaru стала кращою в International Engine 2006 (Кращий двигун). Чи не втрималася і Bentley, чий провокаційний принт не потребує коментарів.

У 2009 році Audi розмістила провокаційну рекламу на одному з найбільш жвавих перехресть Санта-Моніки (Каліфорнія). Скромна напис свідчив: «Твій хід, BMW». BMW не розгубилася і розмістила постер на протилежному боці вулиці: «Шах і мат».


Крім того, суперникам вдалося проявити себе і на російському ринку. У 2007 році Audi представила рекламу русифікованого GPS-навігатора. У відповідь BMW не без підстави заявила: «Поки інші переводили навігацію, ми зробили найкращий в світі двигун».


У 2011 році в Москві на Варшавському шосе після серії перетяжок BMW «Восторг грає по-крупному» з'явилася перетяжка Audi: «Міняємо ваш захват на Audi».
Таким чином Audi, в черговий раз подколи BMW, натиснула на хвору мозоль конкурента - невдалу адаптацію міжнародного слогана Freude Ist BMW (Joy Is BMW). «Восторг готовий до майбутнього», «Восторг грає по крупному» і «Восторг створює рекордсменів» - безглуздість і безглуздість слогана, що представляє собою випадковий набір слів, не раз ставала предметом засудження рекламістів і любителів марки в мережі.
«Міняємо ваш захват на Audi» було не просто рекламним трюком, а дійсним пропозицією: до кінця липня можна було здати в trade-in автомобіль марки BMW, отримати додаткові 50 000 рублів і купити новий Audi A6.

Coca-Cola VS Pepsi.
У боротьбі цих двох брендів активний наступ веде переважно Pepsi.
Перший хід конем від Pepsi в маркетинговій битві був зроблений в кінці 30-х років. У роки Великої Депресії Pepsi продавалася в пляшках по 340 мл, тоді як кола - по 170. При цьому ціна напою залишалася колишньою - 5 центів за пляшку. Демпінг супроводжувався рекламою з уїдливою пісенькою - «Пепсі-Кола потрапляє в ціль, 12 повних унцій - це багато! У два рази більше за ту ж монетку! Пепсі-Кола - це напій для вас ». В результаті з 1936 по 1938 рік Pepsi подвоїла свої продажі завдяки такій рекламі. Частково цієї ж політики «більше за ту ж ціну» Pepsi дотримується і зараз - в Росії Coca Cola продається в пляшках по 0.5 л, а Pepsi - по 0.6.
Активна атака Pepsi продовжилася і в 1995 році, коли з'явився ролик "Diner" / "Обід" розповідає про те, як співробітники Pepsi і Coca-Cola спочатку подружилися за загальним столом, а потім побилися, не поділивши баночку Pepsi.

У 1999 році вийшов ще один з найвідоміших роликів, що дискредитує Coca Cola. Це історія про хлопчика, який не діставав до кнопки Pepsi на вендінговому апараті, але банку Coca Cola стала відмінним пристосування для досягнення мети.

Потім Pepsi передражнила культовий ролик Coca Cola "Mean Joe Greene», знявши історію про «не день Бекхема».
оригінал:

Пародія від Pepsi:

У 2010 році Pepsi знову завдала удару, перезнявши ролик "Обід" 1995 року, сюжет якого залишився практично незмінним. Однак тепер причиною бійки стала не жадібність водія Coca-Cola, а винахідливість водія Pepsi, який не зміг встояти перед спокусою викласти на YouTube відео про те, як співробітник Coca-Cola із задоволенням п'є Pepsi.

Sumsung vs. Apple
У 2010 році Samsung розв'язав рекламну війну, використавши недоліки iPhone 4 для просування свого смартфона Galaxy S. Компанія почала безкоштовно розсилати свій новий телефон Galaxy S популярним інтернет-блогерів з Англії, які скаржилися на свої iPhone 4 в твіттері. Крім того, в пресі була запущена рекламна кампанія, де в слові Hello, замість букв L, використовується значок якості сигналу.

За часів Galaxy S2 з'явилася реклама, в якій стоять в черзі за новим iPhone люди вибирають Samsung. З тих пір подібні ролики з'являлися не тільки для кожного нового флагмана компанії, але і, наприклад, для Note.

Ролик для останнього став ще й самопародії і перетворився на справжній цирк з людиною-снарядом, карикатурним хард-рокером і негритянським хором.

Apple на подібні виклики реагувала досить меланхолійно, але корейців ж було вже не зупинити. Для нового флагмана компанії, Galaxy S4, зняли ролик про випускний вечірці. Щасливі власники корейських смартфонів щосили користуються новими можливостями своїх пристроїв і змушують власників iPhone заздрити. Новий посил рекламної кампанії: молодь на вечірці воліє Samsung - Apple залишається долею батьків.

У 2014 році компанія Samsung знову висміяла нові продукти Apple, представлені на презентації в Купертіно. Головними героями роликів стали двоє невдах співробітників роздрібного магазину Apple. У першому відео молоді люди намагаються запустити на ноутбуці пряму трансляцію з заходу компанії Тіма Кука в каліфорнійському «Флінт Центрі». Саме там 9 вересня відбулася презентація iPhone 6, iPhone 6 Plus і Apple Watch. Незважаючи на всі спроби працівників магазину, відео не працює. Зневірившись налаштувати стрімінг, один з героїв зізнається: вони працюють в сфері високих технологій, але все одно не можуть впоратися навіть з такою незначною проблемою.

У другому відео співробітникам Apple все ж вдається підключитися до трансляції і побачити, що показує на презентації їх керівництво. Спочатку молоді люди радіють новому збільшеному екрану iPhone 6 і 6 Plus, проте потім розуміють, що це «всього лише великий екран», і відчувають помітне розчарування. Закінчується ролик рекламою смартфона Samsung Galaxy Note 4 c 5,7-дюймовим дисплеєм. Третє і четверте відео висміюють відсутність в продуктах Apple повноцінної мультизадачности, а також показують переваги розробленої Samsung розумної ручки S-pen, аналога якій немає у корпорації-конкурента.
всі ролики об'єднані загальним слоганом #NoteTheDifference ( «Зауваж різницю»), що відсилає до назви смартфона з лінійки Samsung Galaxy Note, який рекламується в кінці кожного відео. Менш ніж за добу записи зібрали на YouTube в середньому по 40-50 тисяч переглядів.
Burger King vs McDonald's
Майже з самого своєї появи мережу Burger King намагалася відібрати частку у свого головного конкурента McDonalds, тому дуже скоро реклама Burger King почала атакувати лідера фаст-фуду.
На початку 80 - х в найвідомішому старому рекламному ролику Burger King знялася 6-річна актриса Сара Мішель Геллар (майбутня Баффі - винищувачка вампірів). "Коли я замовляю бургер в McDonalds, вони кладуть в нього на 20% менше м'яса, ніж в Бургер Кінга", говорить малятко. За ці заяви компанія McDonalds засудила і актрису, і Burger King, і рекламне агентство, зняло ролик.

Незабаром рекламісти звернули увагу, що тільки в Burger King котлети готують на решітці, в той час як конкуренти обсмажують їх на сковороді. Так, новий забавний ролик від Burger King розповів про те, що "якби людям дійсно подобався смак смаженої їжі, то вони ставили на задньому дворі сковорідки, а не барбекю".

Іноді ж рекламна битва між Burger King і McDonald`s приймала і образливі форми. Наприклад, в грудні 2011 року Burger King поскаржився на ролик, знятий берлінським рекламним агентством для McDonald`s. У ролику у маленького хлопчика хулігани постійно відбирають куплену ним в McDonald's їжу. Але одного разу, хлопчик здогадується заховати їжу з Макдональдса в пакет Burger King, і хулігани залишають дитину в спокої.

На російському ринку активна війна між конкурентами стала особливо помітна в 2013 році. Саме тоді з'явився рекламний ролик компанії Burger King, в якому флагманський продукт мережі - гамбургер «Воппер» - тисне собою квітку маку, а закадровий текст повідомляє: «Це мак. Колись він був популярний, але його час минув! ». В ефір основних каналів реклама не була пропущена.

У тому ж році в новому ролику Burger King знову зачепив конкурента: на самому початку з'являється заретушоване зображення фаст-фуду, в якому легко вгадуються колірна гамма McDonald's. «Набридли старі знайомі? - каже голос за кадром, - час спробувати щось нове ». «Щось нове» - це і є новий бургер від мережі Burger King.

Іноді поруч з ресторанами McDonald's з'являвся плакат Burger King, що повідомляв: «Відчуй смак, а не присмак».
ь
Apple VS Microsoft
Історія непростих взаємин комп'ютерних геніїв Стіва Джобса і Білла Гейтса починається з 1970-х років, коли, за словами глави Apple, Гейтс вкрав ідею «макінтоша» і на його основі представив світу програмне забезпечення Microsoft. Сьогодні протистояння найбільших світових корпорацій триває не тільки в рамках боротьби за переваги користувачів, але і за імідж фірми, який формується за допомогою реклами.
У 2010 році Apple завершила рекламну кампанію «Get A Mac», в рамках якої було знято 80 відеороликів з 2006 року. «Фішка» кампанії полягала в м'якому гуморі і тому, що автори роликів не висмоктували з пальця недоліки PC, спираючись на реальні конкурентні переваги Apple, таких як відсутність шкідливих програм і т.д. Сюжет роликів простий: людина-PC в костюмі і людина-Mac в джинсах і сорочці навипуск обмінюються кількома репліками. В результаті незмінно виходить, що продукція Apple краще.

Компанія Microsoft відповіла вельми компрометують роликами під назвою «Мисливці за ноутбуками», в яких Microsoft пропонував звичайним людям взяти участь в маркетинговому дослідженні, суть якого зводилася до того, щоб купити ноутбук в межах виділеної суми. У всіх роликах учасники заходили в магазин Apple Store, але поверталися звідти з порожніми руками, по-різному пояснюючи своє небажання купувати Mac.

Пізніше, головний операційний директор Microsoft Кевін Тернер з гордістю повідомив, що Apple попросила Microsoft припинити цю рекламну кампанію. «Ви повинні перестати крутити ці ролики. Ми знизили ціни », - цитував він слова конкурентів, підтверджуючи, що ціни на ноутбуки дійсно знижені приблизно на $ 100. Однак Тернер запевнив, що Microsoft буде продовжувати «крутити, крутити і крутити» свої ролики.