А ви знаєте, як медійники провели маївку в цьому році? Не знаєте? Так я вам розповім! Серйозно, розповім вже завтра, в фарбах, хто і як відпочивав в довгі вихідні.

Але я не могла не помітити, що між посадкою картоплі, масовим виходом в Португалію і ще більш масовим - на теплі пляжі Червоного моря, майже усі пристойні сінефіли або подивилися «Війну нескінченності» - третій епізод « месників »студії Marvel , Або начиталися оглядів (без спойлерів, природно) про фільм. І почали завалювати мене питаннями в особисті повідомлення.

Серед найчастіших - «Няня, фільм вже окупився?», «Чому на постері фільму так багато всіх, і чому саме в такій послідовності?» І «А правду кажуть, що промо« Війни нескінченності »всіх обманув?» А коротко на такі питання відповісти неможливо.

Хотіли пісень про цифри, картинки і факти - їх є у мене (і навіть кілька цікавих пліток з закулісся всесвіту Marvel). А головне - без єдиного спойлера для тих, хто поки не зміг потрапити на фільм. До речі, в цей раз розмова буде не тільки цікавою, але і барвистою - готуйтеся розглядати багато картинок, і не кажіть, що я вас не попереджала. Тому що вважати бокс-офіс - це захоплююче, але розповідати про постери без ілюстрацій я, не переживайте, не буду. Чи не садист ж я який.

Почну з кінця: чи правда, що промо до фільму свідомо заплутує майбутнього глядача?

Коротка відповідь - так.

Адже «Танос досить просто клацнути пальцями» - це не метафора

Протягом останнього року Marvel намагалася переконати глядачів, що заявлені раніше «Месники. Війна нескінченності, частина 1 »і заплановані на травень 2019 року« Месники. Війна нескінченності, частина 2 »- це різні фільми. У другій частині буде, мовляв, свою назву, яке спойлер, і це нібито буде зовсім самостійний фільм. Як ви можете здогадатися, промо було помилковим. «Війна нескінченності» - самий що ні на є кліфгенгер, рівних якому не було з часів поглинув все питання «чи виживе Джон Сноу».

Marvel можна зрозуміти і пробачити: майже всі фільми, які за останньою модою виходили в «двох частинах» - зазвичай, заключні частини трилогії, як і в разі «Месників» - провалилися в прокаті і / або були сильно розкритиковані як глядачами, так і критиками (хоча жировий прошарок народної любові у всесвіті Marvel, здається, непробивна).

Чи правда, що «Месники. Війна нескінченності »- вже найуспішніший фільм в історії, який побив всі світові рекорди?

Коротка відповідь - і так, і ні. А в довгий відповідь пропоную вчитатися.

«Месники: Війна нескінченності» вийшов на екрани на всіх «основних» територіях світу ... крім Китаю та Росії. Китай, як ви знаєте - не просто величезний кіноринок. Це ще і найулюбленіша хвора мозоль фільмів студії Disney.

Щоразу проекти студії Universal (то «Форсаж», то «Джуманджі», то «Мир Юрського періоду») однією лівою роблять головні блокбастери Disney в китайському прокаті. Ось вам, для порівняння, порядок цифр: там, де $ 40 млн за перший уїк-енд «Зоряних воєн. Останніх джедаїв »для Disney майже успіх, $ 150 млн« Форсажу »за той же період - навіть не дивують. І в Китаї не тільки «Зоряні війни», але і Marvel - не в великій пошані.

Тому, коли ми говоримо про порівняння успіхів картин, то порівнюємо, в першу чергу, все ж прокат США і Західної Європи.

До слова, в США - це абсолютний рекорд (в доларах) першого уїк-енду: $ 257 млн ​​698 тис 183 (але краще не переводити ці гроші в показники «з урахуванням інфляції»). У всьому світі фільм за одні вихідні зібрав більше $ 645 млн.

Ще в неділю ці показники оцінювали скромніше - $ 250 і $ 630 млн (у неділю та на ранок понеділка оцінки касовими зборами даються приблизно, і суму називає сама студія-правовласник). Чому Disney свідомо занизив цифру майже на $ 10 млн?

Все більше ніж просто: фільм бореться переважно з конкурентами «всередині компанії». Якщо на міжнародній арені попередні рекорди - «Форсаж 8» і «Мир Юрського періоду», то на ринку США головні конкуренти, яких і «виносить» Disney - тій самій студії Disney, це «Пробудження сили» ($ 247 млн ​​за перший уїк-енд ), «Останні джедаї» ($ 220 млн) і "Чорна Пантера" ($ 202 млн).

І в чомусь Marvel у конкурентів виграє (в першу чергу, в сумарному заліку), а в чомусь - вже почав програвати. При уважному розгляді щоденних зборів можна сміливо стверджувати, що коефіцієнт падіння у «Війни нескінченності» дуже високий.

Як відомо, результати першого уїк-енду - це результати промокампанії і зусиль маркетологів. Подальший успіх фільму - результат роботи преси і «сарафанного радіо». Яким воно буде, поки не до кінця зрозуміло, багато хто з вже побачили фільм занадто бояться Таноса, щоб всюди смітити спойлерами. Але показники понеділка і в американському, і в світовому прокаті - на багато натякають.

Але повернемося до промокампанії фільму, а саме - до постеру «Війни нескінченності», в якому поєдналися відразу всі сучасні тренди мистецтва і індустрії Кінопостери. Відповідаю на третій найпопулярніше питання:

«Хто всі ці люди?»

Відповідь на це питання двохфакторну, тому почнемо з найпростішого.

Чому на постері обов'язково так багато персонажів, всі вони підписані, чому деякі більше інших, і це не залежить від кількості екранного часу, і чому титри на постері - саме в такій послідовності. Тобто, відповідь індустріальний.

Участь актора (і не тільки) у фільмі і його промокампанії регулюється контрактом. У разі рамкових договорів, що регулюють участь у багатьох фільмах, деякі питання вирішуються окремими додаткову угоду до контракту. Але одна з важливих частин кожного договору або угоди - запитаєте будь-якого агента - це «черговість» актора в титрах і його значущість в промокампанії.

Крім важливості персонажа в власне фільмі, розмір (і наявність) героя на постері і послідовність (і наявність) його імені в титрах (на постері це називається billing block) визначається такими факторами: номінації та перемоги на престижних фестивалях, гільдійского премії або «Оскарі» , участь актора в «пакетному» договорі з агентством і популярність актора в соцмережах.

До речі, billing block по «негласними правилами» повинен становити від 25% до 35% від розміру шрифту, в якому виконано назва фільму, і невключення в цю секцію когось із команди фільму, з яким є домовленість про участь в титрах, може спричинити за собою серйозні наслідки - не тільки фінансові, а й судові, навіть (були прецеденти) аж до виключення з Гільдії. А в Голлівуді це часто означає виключення з професії взагалі.

З одного погляду на постер «Месників. Війну нескінченності »можна зробити кілька очевидних висновків: кращий контракт у Роберта Дауні-молодшого, Марк Руффало досі має індустріальний вага завдяки трьома номінаціями на« Оскар », які легітимізують будь-який комерційний фільм в очах багатьох критиків з підвищеним градусом снобізму, а найдорожчий з «нових месників» - акторів, які приєдналися до франшизі пізніше, - Кріс Пратт, який в титрах якщо не перший, то останній (друга за значимістю місце) і з гордою припискою «і», що сигналізує, що він - «запрошена зірка», а не аби хто. Джош Бролін, чия роль у фільмі більш значуща, і у якого є номінація на «Оскар», теж удостоївся приписки «і», але в титрах передостанній, що показує, хто з двох важливіше для майбутнього франшизи.

До речі, актори - не єдині, хто можуть собі дозволити (і часто дозволяють) воювати за титри. У війну давно включилися імениті режисери і навіть студії.

Тепер - відповідь художній. Постер «Війни нескінченності» - кульмінація постерів останніх фільмів Marvel і, здається, загальний їх знаменник. Дивіться самі:

«Правоохоронці галактики». Зверніть увагу на «особливі контракти» Віна Дизеля і Бредлі Купера

"Чорна Пантера". Самі особливі - Анджела Бассет, Форест Уїтакер і Енді Серкіс

«Тор Рагнарек». Марк Руффало і Ентоні Хопкінс - більш «особливі», ніж Кейт Бланшетт (хоча остання - і володарка «Оскара», і у всіх відносинах не вважається гірше ніким, крім, судячи з усього, її власного агента)

Всі ці постери схожі один на одного як яйця з однієї птахофабрики. На кожному - герой в «позі Ісуса Христа», антагоніст в «позі батька і наглядача» і близько десятка «помічників», які працюють відбитками головного героя.

Втім, формула постера Marvel не виникла з повітря. І взагалі, назвемо це, не будемо грішити проти істини, «формулою Disney». Адже за підтвердженням ходити далеко не треба:

«Останні джедаї» використовують ті ж прийоми. До речі, ось вам їжа для роздумів - ні актори, ні режисер не удостоїлися згадування на постері

У чисельних колекціях «кращих Кінопостери всіх часів і народів» легко знайти першоджерела, які «Війна нескінченності» зокрема і Disney взагалі цитують. І все це - відсилання до класики:

Відразу всі фільми з Харрісоном Фордом - від оригінальної трилогії «Зоряних воєн»

І «Індіани Джонса»

до оригінального «Того, що біжить по лезу»

До речі, класикою я це називаю не випадково: і «Зоряні війни» свого часу, і минулорічний «Той, що біжить по лезу» змінили і собі, і створеної ними ж традиції.

«Той, що біжить по лезу 2049» відмовився від естетики класичного sci-fi і кіберпанку, а даремно

А приквели «Зоряних воєн», про які багато хто воліє не згадувати, будували рекламну кампанію в інший традиції - про неї ми теж поговоримо.

Для початку - ось докази, що постер «Війни нескінченності» - прямий спадкоємець десятиліть фантастики, фентезі та навіть просто екшна.

«Бесконечнвя історія»

«Лабіринт»

«Флеш Гордон»

"Назад у майбутнє"

Але навіть «Апокаліпсис сьогодні» Френсіса Форда Копполи

І, здавалося б, зовсім з іншого жанру - але теж екшн і епічне полотно - «Віднесені вітром».

Традиція давно обжилася і на телебаченні, досить згадати постери обох сезонів «Дуже дивних справ»:

Але не варто в поспіху вважати, що розмістивши якомога більше героїв на одному постері, поставивши головного позитивного персонажа в позу «розп'ятого на хресті» або «кидає виклик глядачеві», можна автоматично досягти успіху. Як і вважати, що це - єдиний спосіб досягти успіху з Кінопостери.

Раз вже одна картина коштує тисячі слів, привожу вам замість пояснень докази - найуспішніші (і найвищий показник продажів) постери, за якими потрібно вчитися створенню кінопромо-матеріалів.

Постер «Зоряних воєн» до того, як стали «Нової надією» або «Епізодом IV» дизайну Тома Юнга 1977, по суті, задав тон всьому жанру на десятиліття вперед, а також, між іншим, першими зародилася тренд писати на постері tag line (не плутати з логлайном) фільму.

Постер «Запаморочення» Альфреда Хічкока, намальований Артом Гудманом, але придуманий генієм маркетингу і одним з патріархів індустрії кінопромо Саулом Бассом. Після «Запаморочення» графічний дизайн прижився в Голлівуді назавжди.

«Чужий» Рідлі Скотта - ідеальний рекламний постер ще й тому, що був створений не художником або дизайнером, а рекламним агентством Frankfurt Gips Balkind (зараз - Bemis Balkind), через що стало модним залучати рекламістів на аутсорс в кіно, а не обходиться зусиллями in-house.

Постер «Мовчання ягнят», знятий Філіпом Халсманом, використовував елементи живопису Сальвадора Далі (череп на метелика сконструйований з оголених з картин художника).

Мінімалістичний постер «Хрещеного батька» вийшов свого часу в десятці варіацій, на кожній з яких фігурувала стала класикою цитата дона Корлеоне - від «пропозиції, від якої неможливо відмовитися» до «доброго слова і пістолета».

Постер «Шоу Трумана» від агентства Faction Creative став одним з лідерів за кількістю номінацій на звання «кращої реклами року», одруживши, нарешті, індустрії кіно і реклами.

Постер роботи Білла Голда до фільму «Екзорцист» визнаний «найстрашнішим кадром в історії кіно», а оператори-постановники досі вчаться роботі зі світлом тільки через це фото.

«Метрополіс» Хайнца Шульца-Нойдамма - найдорожчий в історії аукціонів, був проданий за $ 690 тис. В 2005 році анонімному покупцеві (по численним чуткам і стократно переказаним пліткам, їм був Леонардо ді Капріо, так як постер нібито висить у його будинку).

Постер «Соцмережі» Девіда Фінчера в 2010 році (роботи агентства Kellerhouse, Inc. і фотографа Френка Окенфелза) викликав такий скандал, що студія Columbia Pictures змушена була окремо врегулювати судовий спір по постеру з Марком Цукербергом.

Постер «Страху і ненависті в Лас-Вегасі» роботи художника-сюрреаліста Ральфа Стедмана зробив не тільки відмінне промо фільму, а й кар'єру художнику, ставши одним з найбільш продаваних принтів в історії.

Постер «Маленької Міс Щастя» роботи агентства BLT Communications, LLC вважається самим «сплагіаченним» постером в історії сучасного фестивального кіно.

Постер до фільму «Дитина Розмарі» Романа Поланскі роботи InSync Plus - один з найбільш знакових для жанру.

Постер «Сніданку у Тіффані» - одна з улюблених робіт живого класика жанру, 92-річного Роберта Макгінніс, який створив, до речі, культові «Барбареллу», десяток класичних постерів «Бондіани» - а ще ілюстрації до більшості книг і коміксів Ніла Геймана.

Кайл Ламберт, художник постера і творець логотипу «Парку Юрського періоду» - одного з найвідоміших кінологотіпов в історії, до речі, створив на замовлення Стівена Спілберга брендбук парку розваг Юрського періоду і більше 300 варіантів логотипів, шрифтів та ілюстрацій. Над брендбуком Ламберт працював всього кілька місяців.

До речі, про Спілберга. Його класичний «Список Шиндлера» авторства вже згаданого Саула Басса настільки увійшов в історію кіно, що його цитували навіть українські фільми.

Ну, і вершина досягнень Спілберга - і мистецтва Кінопостери взагалі - загальновизнана кращої робота художника Роберта Кастрела до фільму «Щелепи».

До речі, історія цього постера заслуговує окремого фільму - студія Universal і видавництво Bantam 40 років тому замовили художнику цю картину в маслі, потім успішно її втратили (тобто картина була кимось вкрадена) і протягом семи років розбиралися між собою в судах, хто винен у зникненні оригіналу.

Але повернемося до фільмів Marvel і «Війні нескінченності». Продовження історії тріумфу фільму в бокс-офісі обіцяю розповісти вам ще не раз: вже на цьому тижні в аналізі бокс-офісу квітня і через місяць, коли будемо дивитися на результати бокс-офісу травня і порівнювати «Месників» з ще одним проектом Disney, « соло. Історія Зоряних воєн ». Не перемикайтеся.

Фото - Disney, Warner Bros., Universal, Columbia Pictures, Sony,

Paramount, Netflix, Lionsgate, Miramax, MGM, United Artists, Sotheby's

Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter

Автор: МедіаНяня