Навіть якщо ви народилися в 1990-х, то напевно бачили знаменитий ролик Coca-Cola з білими ведмедями , Спостерігають північне сяйво. Що вийшов в 1993 році, він наробив багато шуму завдяки свіжої ідеї і небаченим для того часу комп'ютерних спецефектів. Автор ролика Кен Стюарт розповідає, як створювали перший рекламний хіт цифрової епохи, в чому його магія і якої породи був пес, що став прообразом усміхненого білого ведмедя. Отже, слово Кену.

- Коли мені запропонували придумати нову рекламу для Coca-Cola, моєї улюбленої рекламою був ролик з Крутим Джо Гріном (Mean Joe Greene). Там стільки щирості і теплоти, така проста і в той же час потужна сюжетна лінія! Я хотів повернути ці емоції в рекламу, яка на той час стала занадто MTV-шной - з безліччю різких переходів і картинок, швидко змінюють один одного.

І ось я спробував уявити, як цього домогтися по-новому. Після багатьох годин перегляду реклами і безлічі записів я раптом знайшов натхнення в своєму лабрадором Моргана. Я подивився на нього і сказав собі: «Якби тільки я міг випробувати ті ж почуття від перегляду ролика, які відчуваю до свого собаки, то він став би новим Mean Joe Greene». Я завжди вважав Моргана схожим на білого ведмедя. І раптом я подумав: «Вау, треба ж, білий ведмідь ... Coca-Cola холодна, освіжаюча. Здорово! »Так і народилася ідея з білим ведмедем.

«Прем'єра» білих ведмедів відбулася в 1993 році в рамках кампанії «Завжди Coca-Cola».

Потім я задумався, що ж конкретно будуть робити ведмеді в рекламному ролику? Сам я зазвичай п'ю Coca-Cola в кіно. Що робити білим ведмедям, щоб це було схоже на кіноперегляд? Відповідь прийшла сама собою: вони можуть зібратися в Арктиці і дивитися на північне сяйво з пляшкою Coca-Cola!

Я відразу забрав собі в голову, що нова реклама повинна бути по-справжньому революційною. І в кінцевому рахунку ми зупинилися на анімації, але не мультиплікаційної, а цифровий. Я вирішив залучити до справи компанію Rhythm & Hues , У якій вже був вражаючий досвід роботи в цій області. І хлопці сказали мені щось неймовірне на той момент: «Ми вміємо рендерить хутро». «А можете зробити так, щоб вітер ворушив їх хутро? І щоб він виглядав не як мультяшний, а як справжнє хутро? »- запитав я. І вони відповіли: «Так, можемо!»

Використовуючи сторіборди ілюстратора Юджина Елчіна, Кена Стюарта і Creative Artists Agency (CAA), в агентстві Rhythm & Hues зробили олівцеві начерки ведмедів. Потім скульптор створив тривимірну глиняну модель голови ведмедя. Її оцифрували, і подальша робота виконувалася в професійною програмою для комп'ютерної графіки.

Діти запросили скульптора, і той, використовуючи мого Моргана в якості моделі, створив глиняну модель голови білого ведмедя. Я приніс її в студію, де зробили точкову лазерну зйомку для подальшої анімації.

Я завжди думав і до сих пір в цьому впевнений, що менше означає краще. Щоб не перевантажувати ролик, я вирішив не включати людські голоси, а тільки звукові ефекти. Для 1993 року ця було дуже незвично. Реклама тоді була забита звуком, при цьому герої миготіли на початку, середині і наприкінці ролика. Тут було все по-іншому: ми зробили спробу пробитися через перевантаженість, через все зайве, причому з мінімальним звуковим рядом.

Лунає глухе бурчання і хрускіт снігу, але ви поки не знаєте, що це за звуки. Потім виявляється, що їх видає білий ведмідь. Спочатку ви чуєте реальні природні звуки за кадром, а потім вас проводжають прямо в цей казковий чарівний світ.

Озвучував ведмедів я, але вийшло це випадково. Ми слухали зразки гарчання, бурчання і інших ведмежих звуків, але жоден з них не підходив до рухів і настрою ведмедів в нашому ролику. Тому я записав чорновий тимчасовий звуковий ряд, просто щоб показати: «Ось що нам потрібно». У підсумку все сказали: «Це цілком підходить, давайте так все і залишимо».

Над створенням 30-хвилинного ролика 16 осіб працювали протягом чотирьох місяців. Спробуйте уявити 1993 год. Інтернету в звичному нам форматі тоді не було. Не було і інструментів, звичайних для нашого часу, коли будь-хто може зробити фільм на домашньому комп'ютері. Rhythm & Hues тоді виконали саму передову новаторську роботу, оживляючи цих ведмедів.

Аніматор Rhythm & Hues подарував комп'ютерним ведмедям можливість рухатися.

Прем'єра рекламного ролика «Завжди Coca-Cola», відомого також як «Північне сяйво», відбулася в лютому 1993 року під час телевізійної трансляції церемонії вручення «Оскара», і новий ролик негайно став хітом у шанувальників по всьому світу.

Відгук на першу рекламу з білими ведмедями був негайним. Мені подзвонив директор по маркетингу Coca-Cola Пітер Сілі десь о 6:30 ранку в моєму часовому поясі в Лос-Анджелесі. Він був у великому збудженні і запитав: «Кен, ти виписуєш New York Times?» Я відповів: «Так». А він сказав: «Ну тоді вийди забери сьогоднішній номер і відкрий розділ про бізнес». Там прямо на першій сторінці розділу була фотографія білих ведмедів.

У знаменитому рекламному ролику білі ведмеді дивляться на полярне сяйво і насолоджуються крижаний Coca-Cola.

На прес-брифінгу в Нью-Йорку представники ЗМІ навіть аплодували. І таким чином ми зрозуміли, що вийшов хіт. Незабаром нам замовили ще три ролика в розвиток теми, мені пощастило взяти участь в розширенні світу білих ведмедів, і це було здорово.

В кінцевому підсумку я додав до списку героїв тюленя, так як білі ведмеді і тюлені - природні вороги в реальності. Білі ведмеді полюють на тюленів. Ось я і подумав, що тут можна зробити ще одне емоційна заява, зобразивши ситуацію, в якій два природних ворога стають друзями за пляшкою Coca-Cola.

Сьогодні я найбільше пишаюся саме емоційної щирістю цієї реклами. Коли потрапляєш в потрібну точку і робиш це на емоційному підйомі, результат виходить - назавжди.

Зовнішній вигляд білих ведмедів Coca-Cola еволюціонував з роками. Сьогодні легендарні персонажі стали більш графічні і абстрактними.