1. «Вибух» візуального маркетингу: що може бути цінніше тексту?
2. Статистика візуального контенту
3. Чому візуальний контент-маркетинг сприяє успіху в соціальних мережах?
4. 10 видів візуального контенту, які приведуть соцмережі до успіху
5. Фотографії / фото
6. інфографіка
7. Відео
8. графіка
9. сіткові банери
10. Скріншоти
11. цитати
12. меми
13. Вікторина / опитування / загадки
14. Кнопки із закликом
15. 5 корисних книг про силу візуального контенту
16. Приховане переконання (Hidden Persuasion, M. Andrews, M. Leeuwen, R. Baaren)
17. Візуальний маркетинг (Visual Marketing, D. Langton, A. Campbell)
18. Дизайн буденних речей (The Design of Everyday Things, D. Norman)
19. Щоденні ритуали (Daily Rituals, M. Currey)
20. Чому візуально-орієнтовані соціальні мережі домінують?

Зізнайтеся, кому не подобаються яскраві і запам'ятовуються статті і пости в соцмережах? Очевидно: оригінальні зображення і відео в матеріалах притягують нас куди більше, ніж текст, як би геніально він не був написаний.

Статистика не дасть збрехати: контент-маркетинг стає все більш візуалізувати. І як один в полі не воїн, так і текст без підтримки визуалов НЕ завоює читача самостійно.

У цьому матеріалі ми розповімо про те, які секрети приховує візуальний маркетинг і чому Pinterest і Instagram поступово витісняють інші соціальні мережі.

«Вибух» візуального маркетингу: що може бути цінніше тексту?

Люди запам'ятовують візуальну інформацію частіше. згідно з недавніми дослідженнями , Якщо люди просто чують інформацію, то через три дні зазвичай пам'ятають тільки 10%. Однак, якщо додати візуальний супровід - за цей же період запам'ятовуваність зростає до 65%. Говорячи про текстах. зображення перемагають і їх в цьому показнику.

Щоб уникнути голослівності, давайте подивимося на деяку статистику, яку ми підібрали з різних джерел.

Статистика візуального контенту

• 74% SMM-фахівців використовують візуальні ресурси в стратегії просування соціальних мереж.
• У минулому році більше 50% маркетологів, які працюють в B2B сегменті вважали за краще створювати контент з використанням різних визуалов.
• торішні дослідження показують , Що більше 60% маркетологів у всьому світі планували збільшувати інвестиції в відео маркетинг в 2017.
• Листи, які містять в назві слово «відео» збільшують CTR до 65%.
• 2017 рік уже відкрив світові нові функції і інновації в соціальних мережах. Одна з них - прямі онлайн трансляції. З 2016 понад 14% маркетологів застосували цю опцію. Схоже, в цьому році ця цифра буде значно збільшена, оскільки живі трансляції вже доступні в Facebook, Twitter і Instagram. До речі, недавно Facebook додав можливість транслювання з комп'ютерів і ноутбуків.
• 85% відео в Facebook проглядається без звуку.

Чому візуальний контент-маркетинг сприяє успіху в соціальних мережах?

Немає потреби пояснювати наскільки популярні сьогодні соціальні мережі. Багато з них недавно оновили дизайн, поліпшили новинні стрічки, щоб приділити більше уваги візуалізації інформації. Наприклад, останні оновлення Facebook або Twitter.

Зображення в Facebook генерують на 53% більше лайків, ніж «сухі» текстові публікації. Висновок очевидний: якщо ви хочете отримати багато нових передплатників в Facebook , Додайте візуальний маркетинг в якості першого пункту в вашу порядку денного.

Візуальні дані стають все більш популярними завдяки можливості робити гарні знімки і відео, використовуючи камери на смартфонах. Але чи є фото і відео єдиними джерелами, що впливають на зростання користувачів, лайків та шаринга? Або є щось ще? Ми виділили 10 типів візуального контенту, який буде на 100% корисний для вашої маркетингової стратегії в соціальних мережах.

10 видів візуального контенту, які приведуть соцмережі до успіху

Кожен, хто коли-небудь створював і просував пости в соціальних мережах, знає, що іноді буває нелегко знайти підходящі візуальні ефекти. Візуальний контент може бути секретним елементом, який буде виділяти ваш пост з тисяч подібних записів. Крім того, це буде корисно при утриманні клієнтів.

Фотографії / фото

Перше, що спадає на думку, коли ми думаємо про візуальному контенті, - це картинки.

Картинка іноді може сказати більше, ніж тисяча слів і повідомити читачам багато інформації всього за кілька секунд, що текстовий пост ніколи не зможе зробити.

Заслуга зображень в тому, що вони розбавляють довгі статті і позбавляють їх монотонності і іноді нудьги. Крім того, зображення впливають на кращу запам'ятовуваність, допомагають читачам швидше зрозуміти суть матеріалу і мотивують зробити покупку.

Не потрібно бути професійним фотографом або наймати фахівця. Використовуйте свої смартфони для зйомки зображень, застосовуйте зручні фільтри і корисні додатки, щоб створювати свої шедеври. Якраз недавно ми описували корисні поради по оптимізації зображень в соціальних мережах .

інфографіка

Маркетологи вважають за краще цей вид візуального контенту, оскільки користувачі діляться інфографікою в соціальних мережах в 3 рази більше, ніж будь-яким іншим контентом.

Інфографіка - це маркетинговий інструмент, який об'єднує багато різної інформації і може містити малюнки, тексти, графіки і т. Д. Вона супроводжує тексти і дає читачам більш чітке уявлення про що йде мова. Маркетологи пояснюють причини популярності інфографіки наступним:

• Робить пости більш читабельними і привертає додаткову увагу.
• Відображає важливі проблеми.
• Робить повідомлення яскравіше і позбавляє від монотонності.
• Доступна для всіх і легко передає інформацію.
• Додає текстам переконливості.

Інфографіка - ідеальний вид візуального маркетингу для ваших соціальних мереж,

якщо у вас є важливі дані для відображення в ній.

Відео

Ще одним популярним видом візуального контенту є відео. Більше 60% читачів, які дивляться відеосюжет, з більшою ймовірністю купують продукти і послуги, що рекламуються онлайн.

Найкраще створювати короткі і запам'ятовуються відеоролики, незалежно від того, яка довжина вашого поста. Відеоконтент може відмінно підтримати ваш бренд і підкреслити всі його переваги. Півхвилинної відео покаже споживачеві набагато більше, ніж велика стаття.

TNW News пропонують наступну ідеальну тривалість для різних типів відеоконтенту:

• Навчальні програми: 45-90 секунд
• Рекламні ролики: 15 секунд -1 хвилина
• Відгуки / рекомендації: 1-2 хвилини

графіка

Статистичне відображення вашого матеріалу корисної графікою і діаграмами може ілюструвати відносини або порівняння між предметами.

Графічні дані можуть містити графіки, стовпці, області, діаграми Ганта , Шаблони і т. Д. Всі вони допомагають читачам побачити речі, які не так очевидні.

сіткові банери

Одна з останніх оригінальних новинок в Instagram - сіткові банери (Grid banners), які дозволяють користувачам розділяти велику фотографію на дрібні частини і представляти їх у формі єдиного складеного банера. Такі складові банери або колажі зараз дуже популярні як серед користувачів, так і в акаунтах малого бізнесу і брендів.

Такий вид візуального контенту відмінно підходить для реклами і просування продуктів і послуг.

Скріншоти

Скріншот є копією вашого зображення. Її можна зробити за допомогою функції print screen на вашому комп'ютері або зі смартфона.

В інтернеті можна знайти кілька варіантів платних або безкоштовних інструментів для цього. Чому скріншоти корисні? Наприклад, вони допомагають зафіксувати момент часу, коли ви спілкуєтеся з відеодзвінки в Skype.

цитати

Будь-який текст або навіть невеликий пост стане переконливіше і правдоподібніше, якщо ви додасте в нього цитату. За допомогою картинки цитуючи в можете посилити текст, зробивши акцент на певній його частині. Цитата є висловлювання авторитетного для вашого матеріалу людини і часто стає вічнозеленим контентом в соцмережах.

меми

Головна мета сатиричних мемів в інтернеті - зробити контент більш віральним і популярним. Хіба це не причина використовувати їх в своєму візуальному контент-маркетингу?

Зазвичай меми посилаються на актуальні новини або події і підносять їх в гумористичній і часто уїдливою формі.

Вікторина / опитування / загадки

Якщо ви шукаєте креативний спосіб залучити і зацікавити ваших читачів, використовуйте вікторини або опитувальники. Безумовно, вони збагатять ваш пост. А як вам подібні загадки?

Кнопки із закликом

«Купити зараз», «Приєднатися», «Опублікувати», «Отримати безкоштовний тріал», «Отримати безкоштовно» - все це приклади призову до певної дії, які можуть бути розміщені на кнопках і відігравати важливу роль в стратегії вашого візуального контент-маркетингу.

Кнопки CTA (call to action) повсюдно використовуються маркетологами для отримання миттєвої реакції читачів. Будь-який користувач може натиснути на них і отримати те, що пропонується. Це є гарантією конверсії.

Без сумнівів, пост (незалежно від того, як геніально він написаний) виглядає неповноцінним без кнопки призову.

Скільки з цих типів візуального контенту ви вже використовували в своїй маркетинговій стратегії?

Якщо ви сумніваєтеся в ефективності своїх постів або не знаєте, як відстежити результати, спробуйте застосувати аналітичні інструменти або спеціальні додатки. Це дасть вам можливість аналізувати контент і оптимізувати його відповідно до результатів.

Якщо ви хочете зміцнити свої навички в візуальному маркетингу і придбати новий досвід, ви завжди можете звернутися до перевіреної та якісної літератури. Як бонус ми підібрали невеликий список корисних книг, які навчать вас по-іншому дивитися на ваш контент і зробити його більш привабливим за допомогою візуального маркетингу.

5 корисних книг про силу візуального контенту

• Фіолетова корова (Purple Cow, S. Godin)

Один з найвідоміших маркетологів сучасності пропонує додати до класичної трійці П (price, promo, publicity) четвертий елемент. І цей елемент - фіолетова корова. Що це означає? Ви знайдете відповідь, прочитавши цю цікаву книгу.

• Приховане переконання (Hidden Persuasion, M. Andrews, M. Leeuwen, R. Baaren)

Чому маркетингова стратегія Apple настільки сильна? Чому їх візуали всюди? Автори описують поведінку покупця в світі візуального маркетингу і пропонують 33 сильних способу переконання.

• Візуальний маркетинг (Visual Marketing, D. Langton, A. Campbell)

Автори книги надихають читачів, пропонуючи відразу 99 рад у галузі PR і маркетингу. Багато з рад пов'язані з візуальним контентом.

• Дизайн буденних речей (The Design of Everyday Things, D. Norman)

Цей твір, написаний когнітивним вченим Деном Норманом пояснює, чому пропозиції деяких брендів і компаній працюють, а деякі терплять фіаско.

• Щоденні ритуали (Daily Rituals, M. Currey)

Ще одна гідна робота розповість вам секрет щоденних ритуалів відомих особистостей, таких як Хемінгуей або Уорхол. Ви дізнаєтеся які прийоми візуального маркетингу вони використовували, і як це пов'язано зі звичайними обрядами.

Чому візуально-орієнтовані соціальні мережі домінують?

Оскільки зображення генерує більше трафіку в соцмережах, бренди і компанії створюють і керують акаунтами в найпопулярніших візуальних мережах - Pinterest і Instagram.

Зображення, розміщені в цих соціальних мережах, пробуджують реакцію в потенційних клієнтів і мотивують їх до покупки. Це працює, оскільки споживачі втомлюються від великої кількості текстової інформації. Тому малому бізнесу давно пора придивитися до просування в Інтсаграме і Пінтересте.

На щастя, сьогодні існують можливості детального і швидкого аналізу соціальних мереж. Крім того, користувачі можуть просто планувати пости заздалегідь і не турбуватися. що щось упустять.

Як ви думаєте, що очікує візуальний маркетинг найближчим часом? Можливо, у вас є свій чіткий прогноз? чи буде зростати популярність Instagram і Pinterest? Діліться в коментарях.