Колись, туманно обіцяючи публіці швидке розширення свого музичного видавництва, Олег Нестеров направив слідство по хибному шляху: з задоволенням цитував жарт про те, що після "Легких" в його арсеналі просто зобов'язані з'явитися "Важкі". І ось - новина, що розбиває надії армії неприлаштованих рокерів: "Снігурі-музика" дійсно відкриває новий лейбл. Але він буде спеціалізуватися ... на поп-музиці. Він так і називається:
POP
LAV
OK.
Говорячи про новий лейблі, його создалеті подразумеваеют поп-музику такою, якою вона була до винаходу музичного телебачення, коли для того, щоб бути конкурентною і виживати, вона по-справжньому потребувала - в хорошій мелодії і щирих словах. На закономірне питання, чи набуває новий проект у відкриту конфронтацію з контентом популярних каналів, глава лейблу категорично стверджує:
- Ми не виступаємо проти музичного ТБ! Навпаки, майже всі проекти Poplavka отримуватимуть значну теле-підтримку. Просто ми розуміємо, що основна біда нашої поп-музики в тому, що багато хто з тих, хто її роблять, не люблять тих, хто її слухає. Найм'якше висловлювання в їх вустах з цього приводу: "Піпл схаває". Так колись кухарі готували котлети на комбіжирі в столовках, причому самі це ніколи не їли. Поп-музика мутувала, втратила свою початкову красу. Poplavok спробує внести свою скромну лепту, щоб повернути її в колишнє русло. Всі наші проекти - авторські. Артисти самі є авторами і музики, і текстів своїх пісень.

Звукі.Ru: - Олег, вітаючи тебе з відкриттям нового лейбла, не можу не поскаржитися: замість компанії, яка продовжувала б лінію підтримки незалежної музики, ти неожіданнно підтримуєш поп, ніби його і без того не естраді мало. Що тебе змусило звернути свої погляди саме на цей жанр?

Олег Нестеров: - Мене в даний момент дуже цікавить поп. Мене завжди цікавили речі, які набирали екстремальний максимум заперечення, забуття або нерозуміння оточуючих. Жахливий німецьку мову в піснях (і власне найжахливіший місто в Німеччині), кремлівські солов'ї відразу після розвалу СРСР (в чьіі уста, правда довелося вкладати Бродського), слово шансон, якого боялися як самої зони, та й електронна музика (якимось чином з розділу незрозумілою-ботанічної була переведена в область популярної і визначальною життєвий фон). Поп зараз жахливий як ніколи. У більшості його роблять люди, котрі не люблять тих, хто це все будуть слухати. Спостерігати за цим боляче. Є спокуса повернути цьому слову початкову цінність. Поп - як його розуміли до винаходу музичного телебачення, коли для того, щоб виживати, він потребував хороших мелодіях і в словах, які по-справжньому хвилюють. Коли я був студентом, слова "попс" не існувало. Ми слухали ABBA поспіль за Pink Floyd і не думали, що робимо щось жахливе.
У компанії "Снігурі-музика" все, що нажили, - залишається. І "Легкі", і "Ш2Дікіе", і сам лейбл "Снігурі". Тут теж багато, чого цікавого чекає. Але поп лейбл в незалежній компанії - що може бути солодше і більш несподівана! Хоча, зрештою, незалежне Domino проросло поп-релізом Franz Ferdinand - і що ж в цьому дивного? Прикладів - маса, якщо згадати.

Звукі.Ru: - Перший реліз лейблу - молода, я б навіть сказала, юна група Друзі. Звідки взялися ці дівчатка і хлопчики, і як ти будеш робити з них поп-зірок?

Олег: - Скажу банально, і може, пафосно, але саме так я молоду Росію і розумію. Група "Друзі" - це абсолютно європейські хлопці і дівчата. В голову не прийде, що двоє хлопців з Вологди, одна дівчина з Северодвінську, одна - з Москви. Хлопці взагалі з трьох років знайомі, власне, з цього і "Друзі". Дівчат знайшли вже тут. Замутили все це вони, як тепер з'ясувалося, на колишній базі Найка Борзова в підвалі музичної школи м Видного - ми там колись навіть спешл барабани для "Трьох Слов" записували. Саме Найк нам демо "Друзів" і приніс.
У роботі з ними я дію, як завжди: чи не зібрати, а зберегти. У них все вже є десь всередині. Вони по вінця наповнені талантом. Моя задача це лише проявити. Ну, і чарівними пасами зупинити на мить броунівський рух суспільства і сфокусувати увагу на майбутніх героїв. Девіз - легкість, як завжди. Разом з ними я спостерігаю наші пригоди ніби зі сторони. Як фільм дивлюся. Цікаво!

Звукі.Ru: - Над чим, в першу чергу, має бути працювати групі, щоб виправдати покладені на неї надії?

Олег: - Правильно викладати свої думки і почуття в студії. Як і раніше цікавитися музикою, яка є і була. Я, наприклад, про який-небудь New Order або Elektrolane їм не розповідав. Про останніх - взагалі від них почув. До речі, дівчата в проекті у хлопців не випадково з'явилися. За їх власними словами, дівчата по-особливому музику відчувають і грають. У чоловіків по-іншому виходить. Як в синхронному плаванні: плаватимуть дружно, але по-чоловічому.

Звукі.Ru: - Дуже забавний антураж в кліпі "Вночі ти кричиш сильніше", представленому групою. Кому прийшло в голову відтворити атмосферу фільму Бертолуччі в московській квартирі, і що сказали господарі квартири?

Олег: - Ідея з "Мрійники" прийшла в голову режисерові Глібу Орлову. Я його дуже люблю і в усьому довіряю, ще з часів його роботи над кліпом на "Останню пісню" Найка. Вони з ще одним загальновизнаним генієм - оператором Владом Опельянц - перед зйомками поїхали на тиждень на лижах в Альпи кататися. І фільм з собою взяли, щоб ще раз зануритися. Квартиру знайшов Сергій Козирєв - продюсер відеокліпу, який і здійснював зйомки силами своєї компанії "Фокус-Фільм". У цій квартирі жив колись письменник Телеш, один Гіляровського. Там з 19 століття нічого не змінювалося, хоч вона і населена - зараз тут живуть його численні нащадки. Там, до речі, "Статський радник" знімався. Господарі виявилися вкрай лояльні. Лише я тільки переживаю, що кухня в готовий матеріал не потрапила, вона мені теж страшенно подобалася.

Звукі.Ru: - Що далі? У тебе вже є на прикметі нові проекти? Як часто буде випускатися новий матеріал, і якого плану роботи нас очікують?

Олег: - Не думай, що вся ця затія з "поплавці" - суцільна теорія і думки вголос. Ми, як завжди, просто тренд відчули і осідлали, як було з "Легкими" і "Ш2". З'являтися стали чудові артисти, ми під них в черговий раз стайню (в прекрасному розумінні цього слова, мова йде про Пегаса) і відкрили! На PopLavKe три проекти. Вони всі різні. У нас в компанії попереду п'ятнадцять медових місяців. У сенсі - сильних вражень і потоку світлої молодої енергії.

Звукі.Ru: - Чи можна сказати, що ти в черговий раз відкрив приймальню для молодих талантів, або метрам з ХЗОШ піснями на лейблі теж знайдеться місце?

Олег: - Один з девізів PopLavka, крім "POP - LAV - OK", - "Молоді - молодим". У будь-якому віці людина себе таким може відчувати. Якщо є, що сказати, - ласкаво просимо.