Тоді як все більше споживачів вважає за краще купувати одяг в інтернеті, все більше незалежних дизайнерів Китаю отримує популярність в країні і за її межами, займаючи свою нішу на Taobao, самої грандіозної платформі електронної комерції в світі.

Талановиті та амбітні власники онлайн-магазинів не упускають можливості для самовираження, що надаються їм онлайн-торгівлею. І деякі роблять це настільки вдало, що за короткий час перетворюються з нікому невідомих бутиків в незалежні і успішні дизайнерські бренди зі своїми командами професіоналів.

Taobao представляє нові моделі сезону осінь / зима на Тижні моди в Шанхаї 2013. Фото: IC

Місцеві бренди в тренді

Топ-10 марок жіночого одягу з Китаю представили свою нову колекцію на Шанхайській тижня моди 2013. Кращі бренди з платформи Taobao, серед яких виявилися AMII, 7GeGe і LoveFish, підійшли до питання створення дизайнерського одягу виключно стильно, модно і молодіжно.

Нова Taobao-мода, даний конфетті з модних стилів, свіжих елементів і нових ідей, представляє унікальне дизайнерське бачення сучасної жінки. Ця нова мода вдихнула життя і різноманітність в фешн-світ Китаю і принесла віру в потенціал лейблів "місцевого пошиття".

У минулому році зірками подіуму, вибухнув модні кола на Тижні в Шанхаї стали шість марок з Taobao. Серед них вже відомі нам 7GeGe, Artka, Cher M. і ZRMMUR.

Іноді дизайнерам вдається увійти на ринок маленькими онлайн-бутічкамі ... І ними ж і залишитися. А іноді вони виходять на новий, глобальний рівень вже маститими кутюр'є.

Багато марки на Taobao поки ще не склали собі ім'я, але зате вже встигли обзавестися значною натовпом онлайн-шанувальників. Різноманітність фасонів і моделей на Taobao значно перевищує оффлайн-пропозиція. Персоналізація моди і високий рівень чутливості до новітніх фешн-тенденцій привертає все більше і більше захоплених покупців.

За статистикою, наведеною taobao.com, починаючи з 2009 року, модні китайські марки жіночого одягу швидко захопили свою частку ринку. За два роки їх оборот виріс з 13% до 40%. У топ-10 лідерів - в більшості своїй вітчизняні бренди.

Молоді та креативні все активніше реалізують свої дизайнерські амбіції на Taobao, і ці нові дизайнери вже зараз починають міняти обличчя і образ сучасної моди.

яскрава індивідуальність

Складно вивести якусь середню арифметичну з стилів, наявних на Taobao. Але є щось, що об'єднує багато онлайн-бутики, і це не тільки платформа Taobao, -вони все буквально просякнуті духом індивідуальності.

Самі пристрасні любителі моди, власники онлайн-магазинів починають історію свого бренду, працюючи у себе в якості моделі, байера, дизайнера і продавця. Підбираючи одяг на свій, часто вельми оригінальний смак, вони привертають до свого магазин модних інтернет-громадян ( "netizens", від англ. Net - мережа і citizen - громадянин) зі схожими смаками.

Інтернет магазин SYM був заснований шанхайським дизайнером на ім'я Уїнфрі ( Wingfree ), Яка увійшла на модний ринок з оригінальною і недорогий концепцією переробки ношених речей і раптово винайшла свій власний вінтажний стиль. Ще рік тому вона сама представляла свій одяг в якості моделі, але пізніше все ж вирішила сконцентруватися на дизайнерських турботах.

Моделі Уїнфрі виконані в унікальному, творчому ключі, де змішалися елементи класичної китайської і сучасної західної культур, щоб в результаті вийшов елегантний і вишуканий стиль. За інформацією шанхайського видання про сенс і стиль життя Bund Pictorial, на даному етапі Уїнфрі продає від 150 до 200 речей в день; в один прекрасний день їй навіть вдалося досягти рекорду в більш ніж тисячу предметів.

Магазинчик з провокаційною назвою FANCY SH! T - досить відома місцева марка на Taobao, яка втілює концепцію "простого, сучасного міського шику з вишуканими деталями". Прямо один в один як її дизайнер Авіві , Модна шанхайська левиця і просто видатна особистість.

Залучена безмежними можливостями платформи Taobao, в 2009 році Авіві кинула роботу найманого дизайнера і створила свій власний бренд. Як зазначає Bund Pictorial, ціна на її моделі коливається від 200 до 1,500 юанів (33-245 американських доларів) - ціна вельми неприваблива для покупців за мірками Taobao. Але все її свіжостворені моделі розлітаються як гарячі пиріжки, в рівній мірі завдяки новаторському і оригінальному дизайну і особистим чарівності дизайнера.

Молоді дизайнери на Taobao чутливі до модних тенденцій і вимогам покупців і можуть оперативно підлаштовуватися під зміни. Так, мода народжується в творчому союзі дизайнерів і споживачів.

Низький поріг, високий ринок

Обдарована молодь несуть свої дизайнерські амбіції на торгові онлайн-платформи саме тому, що вони у них, технічно кажучи, все з собою. А також більш низькі вартісні пороги, що дозволяють їм, навіть будучи непрофесіоналами, застосовувати свої таланти і любов до гарного одягу в дизайнерської індустрії.

Ще один бренд, відкритий на торішній Шанхайської тижня моди під назвою Artka , Зобов'язаний своєю появою бажанням однієї панянки на ім'я Ака (Aka) пошити собі спідницю. Хоча вчилася вона в коледжі зовсім не за дизайнерським профілем. Легенда свідчить, що влітку 2005 року вона просто захотіла зшити собі довгу красиву спідницю ... І потім вже не змогла зупинитися.

Шангуань Чже (Shangguan Zhe), ще один молодий дизайнерський талант, вивчав в коледжі відео-комунікації та рекламу. Він заснував компанію Sankuanz в 2006 році і відкрив продаж своїх моделей в 2007.

«Я вибрав онлайн-маркетинг в якості основного каналу поширення, тому що e-бізнес ще молодий і у нього величезний ринковий потенціал. До того ж, покупці Sankuanz, в загальному сенсі, представляють собою гідну онлайн-комерційну групу », - розповів Шангуань в інтерв'ю.

У порівнянні з оффлайн-платформами, онлайн-шопінг вигідно відрізняється більш відкритим ринком і більшої споживчої силою. В результаті багато марки швидко знаходять свою зручну і дохідну нішу в онлайн-сфері.

До того ж, на відміну від традиційних дизайнерських компаній, у яких період від зародження ідеї до втілення в моделі займає від півроку до року, маленький бутик спорудить новий дизайн буквально за тиждень-два. Висока швидкість реагування дозволяє їм буквально тримати руку на пульсі моди.

Але тим не менше, Taobao це не тільки успіх і радість творчості, це місце, де трапляється всяке. Там буває, що шедеври заважають з ширвжитком, який дратує не лише покупців, а й продавців якісних товарів.

Інша біда на Taobao - це плагіат. Ні Юрона (Nie Yurong), дизайнер популярної марки Uare, каже, що часом неможливо визначити, хто кого копіює.

«Ми сподіваємося, що Taobao вживе адекватних заходів для захисту автентичності товарів на своїй платформі», - заявила вона в інтерв'ю Bund Pictorial.

Але в одному питанні всі дизайнери сходяться: тільки наполегливою працею над унікальністю і незамінністю своєї марки можна досягти нескороминущого успіху.

А буває і так, що взявши "низький" старт, деякі бренди (наприклад, Uare і SYM) виходять на середній і високоякісний рівень товарів. Це цілком логічно в зв'язку з мінливим ставленням покупців до самого Taobao. Після десяти років його існування люди починають вірити, що ця платформа все-таки може (коли хоче) давати якісний продукт.

«А що ще більш важливо, що незалежні марки на Taobao також можуть створювати оригінальні товари середнього і вищого класу», - підсумувала Ні.

Це все до того, що тепер ніхто не зможе відгукуватися про моду Taobao як про «мізерний і доморослої».

- Оригінал: Global Times - Bund Pictorial
- Переклад Zar ( Opentao ), Спеціально для Магазета