Не секрет, що найміцніші узи - сімейні і в будь-які складні часи більш надійними здаються сімейні марки. Практика підтверджує - є приклади сімейних брендів, міцно сидять на вершині світу моди не одне десятиліття.

Найбільший в світі виробник одягу, взуття та аксесуарів - «Belstaff» теж можна віднести до сімейного бізнесу. Засновниками бренду є Елі Беловича і його прийомний син Гаррі. В якості торгової марки бренд «Belstaff» офіційно зареєстрований в 1927 році, а назва бренду «Belstaff» склалося від скороченої назви англійського графства, в якому розташувалася фабрика, і прізвища «Беловича». До речі, спочатку, в назві було подвійне «L» - «Bellstaff», яка зберігалася до 1930 року, а на логотипі був зображений дзвін.

Рішення відкрити свою власну фабрику з пошиття курток прийшло їм не просто так, і тут можна захопитися їх далекоглядності і кмітливості: в 20-х роках багато хто захоплювався мотоциклами, італійські та німецькі фірми активізували мотопроізводство, мотогонки стали масовим і видовищним спортом. Фабрика, що розмістилася в англійському графстві Стеффорд, стала випускати куртки в байкерському і авіаторському стилі, які, звичайно, стали неймовірно актуальними і затребуваними.

Однак це була лише половина успіху, адже крім настільки вдало обраного дизайну, куртки «Belstaff» відрізнялися неперевершеною якістю: при пошитті використовувалися нові для того часу водовідштовхувальні і революційні «дихаючі» матеріали (відомий Wax Cotton), виключно натуральні, а застосування інноваційних технологій при обробці тканин робило куртки бренду неймовірно міцними і «Не вбивайте». Справжні підкорювачі доріг і любителі активного відпочинку по достоїнству оцінили прагнення бренду створити хорошу практичний одяг, в ній вони відчували себе комфортно в будь-яку погоду, адже куртки «Belstaff» не тільки надавали образу брутальності і чоловічий стриманості, але і захищали від вологи, вітру і холоду . Володіючи такими якостями, крутки бренду просто не могли не стати символом свободи, шукачів пригод і сміливих бунтарів.

З 1925 по 1935 року представником марки «Bellstaff» стає мотогонщик Джо Райт, який бере участь в мотогонках на британському автодромі Brooklands в суканню бренду. Ще більше зміцнює імідж компанії і інший клієнт, який чи перевагу одягу бренду - відома льотчиця Емі Джонсон, яка стала першою жінкою - пілотом, що пролетіла в поодинці з Англії до Австралії.

Зрозумівши свою основну аудиторію, творці марки розширили свій асортимент за рахунок випуску модного взуття та аксесуарів для чоловіків і жінок: окуляри, сумки та рукавички.

У 30-х компанія продовжує працювати над розробкою нових прийомів і технологій для підвищення зносостійкості їх одягу, щоб вона витримувала ще й досить сильний тиск і тертя.

У 1933 році «Belstaff» виробляє пальто, яке є прикладом безмежності інноваційних досягнень. Пальто було виготовлено з важкого чорного прогумованого матеріалу і з натурального саржевого бавовни або, для делюкс моделей - з водонепроникного кашеміру. Також в колекцію входять приталені стрижені куртки для мандрівників.

У 1939 році, після 30-ти років в текстильному бізнесі і 15-ти років роботи в «Belstaff», Елі Беловича йде у відставку. Кермо управління фірмою бере в свої руки Гаррі Гросберг і його дружини та дочки, зберігаючи традицію родинності і спорідненості в бізнесі.

Протягом Другої світової війни, в 1940-45 роках компанія «Belstaff» поставляє для армії все необхідне, від парашутів до одягу для авіаторів. Технології бренду і досвід використання сучасних матеріалів робить його ідеальним варіантом для виробництва скафандрів, які врятують життя багатьом солдатам-морякам. Також «Belstaff» постачають одяг для зірок мюзик-холу, щоб ті гастролювали і підтримували бойовий дух військ.

У 1943 році «Belstaff» створюють куртку в байкерському стилі «Black Prince Motorcycle», яка стала справжнім хітом і продавалася на стільки успішно, що довелося запустити ще одну фабрику, аби впоратися з замовленнями. Навздогін до куртки була розроблена модель сонячних окулярів в шкіряних футлярах.

Нову «бомбу» в світі моди компанія випускає в 1947 році - це куртка «Trialmaster», яка підкорила серця багатьох професійних мотогонщиків. І саме цю модель вибрав відомий Ернесто Че Гевара для своєї подорожі на мотоциклі по Латинській Америці. Дизайн куртки з її чотирма кишенями і коміром-мандарином донині вважається класикою.

У 1948 році компанія «Belstaff '» стала підрозділом іншої сімейної компанії «James Halstead», що займається фарбуванням, обробкою і обробкою текстилю для дощовиків і іншої верхнього одягу.

Далі, в 50-х роках компанія продовжує виробляти одяг і для цивільних осіб, і для авантюристів, спортсменів і жінок. У 1951 році обличчям компанії стає молодий мотогонщик Семмі Міллер, який виграє Шестиденну гонку в Шотландії. Він брав участь в більш ніж 1000 гонок, одягнений в одяг від «Belstaff» і є лінія жилетів, названих на його честь.

Протягом усього часу свого існування, бренд «Belstaff» тримав марку і прагнув завжди підтримувати на рівні своє виробництво, використовуючи високоякісні матеріали, виняткового з натуральної сировини і застосовуючи інноваційні технології. У 60-і роки далеко не всі компанії могли цим похвалитися.

У 1969 році відбулася зміна фірмового логотипу і дзвін замінив фенікс. Спочатку логотип із зображенням птаха фенікс, розправляє крила, був розроблений для курток «Trialmaster», як символ відродження з попелу, взятої з грецької міфології.

Звичайно, творці бренду зовсім не відмовлялися від синтетичних матеріалів. Прикладом може послужити випущена в 1970 році модель куртки «XL500», зшита з довговічною і міцної нейлонової тканини «Belflex».

Слідом в світ вийшла байкерське куртка «Rebel» з обробленого воском бавовни, випущена в якості альтернативи шкірі.

У 1972 році «Belstaff» створюють барвисту лінію одягу у співпраці з Джекі Стюарт - одним з найзнаменитіших гонщиків всіх часів, для змагань на гонках «Monaco», «Grand Prix», «Pit Stop» і «Formula One». Також компанія налагоджує виробництво одягу для інших видів спорту, таких як рибалка, стрільба, катання на човнах і їзда на велосипеді.

У 1976 році зірка альпінізму Кріс Бонінгтон підписує дворічний контракт з брендом і робить перше сходження на складно прохідну гору Байнта Брак в обмундируванні від «Belstaff». Також компанія спонсорує Шестиденну гонку в Шотландії - одну з найскладніших далеких автомобільних гонок в світі.

А в 80-х роках бренд вирішив внести різноманітність в колекції і почав потроху виготовляти одяг для любителів гольфу. У 1981 році «Belstaff» виробляють «ROADMASTER» і продовжують модернізувати фірмовий дизайн, розміщуючи свій патч з логотипом на верхньому правому кишені і на лівому рукаві.

На порозі свого 75-річчя компанія активізувала свою «вторгнення» на американський ринок, в чому бренд ефективно підтримала культова компанія «Harley Davidson».

Одним з основних і найбільш важливих методів просування і піару компанії «Belstaff» був прийом прихованої реклами, так званий Product placement, що полягає у використанні фірмового логотипу та речей бренду в кіно, на телебаченні, в сюжетах комп'ютерних ігор і в шоу-бізнесі. Але головна удача бренду в тому, що багато публічних людей і популярні артисти самі вважають за краще носити куртки від «Belstaff» не тільки на екрані, але і в реальному житті. І така тенденція існують і до цього дня: в одязі бренду можна побачити Бреда Пітта, Ферджі, Леонардо ДіКапріо і багатьох інших знаменитостей, які є шанувальниками одягу цієї марки.

На початку 90-х років минулого століття на світ з'явилася нова лінійка одягу «Evolution», яка не змогла досягти успіху попередніх колекцій, так як її вихід припав на непростий період в економіці Великобританії. Над текстильною промисловістю Англії загрозливо навис серйозний криза. Щоб утриматися на плаву, компанія була змушена закрити дві свої фабрики, перемістити основне виробництво і скоротити виробничі обсяги. На посаду головного дизайнера виходить італієць Франко Маленотті, який стає і одним із співвласників бренду.

Незважаючи на всі труднощі, «Belstaff» мало того, що вижив, так ще й продовжував експериментувати з інноваційними технологіями, не залишаючи прагнення до самовдосконалення. У 1994 році компанія створює новий передовий матеріал «Belfresh», що володіє властивостями, ідеально відповідними для жаркого клімату: він відмінно тримав вологу і не дозволяв потіти. А роком пізніше була представлена ​​ще одна знахідка - матеріал «Beltech», «дихаючий» і володіє винятковою водонепроникністю.

У 1999 році компанія здійснила ще два відкриття: тканина «Ironguard», що володіє зовнішнім металевим покриттям, що захищає одяг від впливу зовнішніх факторів і, система захисту «Reacta», що володіє здатністю відновлювати колишню температуру в будь-яких умовах.

Щоб повернути компанії колишню славу і підвищити впав рівень продажів, Франко Маленотті приймає рішення про злиття бренду «Belstaff» з заснованої ним окремо в 1996 році компанією «Clothing Company» і не прогадав. У 2002-му році були запущені два проекти - «дочки», спрямовані на виготовлення взуття та сумок, які згодом стали успішними підприємствами. Одяг стриманою британської марки «Belstaff» в гармонії з італійської експресією стає популярною у всьому світі і тримає лідируючі позиції в індустрії моди.

У 2003 році компанія працює з італійською фабрикою, що займається виробництвом курток для спецназу. В результаті цієї співпраці була створена балістична тканину і придумана спеціальна система безшовного пошиття одягу «Elastoseam».

З 2004 року марка «Belstaff» повністю переходить під дбайливе «крило» Франко Маленотті. Компанія випускає колекцію «Black Prince by Belstaff», який має колосальний успіх в США. А 2005 рік ознаменувався створенням нової «дихаючої» тканини «Corfort», виготовлену з тонкої бавовни високої якості, нейлону і еластичного волокна.

В2 006 році обличчям рекламної компанії «Belstaff» стає відома американська модель Кейт Мосс. Комапния отримує ще один міжнародний патент на свою розробку «QAS» - швидко регульовану систему, завдяки якій можна відрегулювати одяг під свої потреби. А в 2007 році бренд шиє версію куртки «Belstaff Trialmaster» за спеціальним замовленням голлівудського актора Уілла Сміта для кінохіта «I Am Legend». Неймовірним потоком починаються сипатися замовлення на одяг для акторів голлівудських фільмів.

У червні 2011 року відбувається ще одна важлива подія в житті компанії: її викуповують і новим власником бренду стає швейцарська компанія «The Labelux Group» на чолі з Гаррі Слеткіном, який бере на себе роль виконавчого директора. На пост генерального та арт-директора приходить американський дизайнер Мартін Купер, що працює до цього в «Burberry».

Нове керівництво прийняло рішення перетворити бренд, вдихнути в нього нове життя і надати йому новий вигляд, зробивши елегантною і доступною розкішшю. Вони стали використовувати при пошитті одягу нові дорогі натуральні матеріали, такі як коду пітона, алігатора або крокодила. Компанія активно розвиває свої соціальні медіа, просунутий сайт Belstaff.com і інші соціальні мережі.

У 2012 році відкриваються нові магазини в Лондоні і в Нью-Йорку, а також виходить нова колекція для чоловіків і жінок осінь - зима, яка презентується на Тижні моди в Лондоні. Обличчям рекламної компанії стає давній шанувальник марки, актор і любитель мотоспорту Еван МакГрегор.

У наступному, 2013 році, знову випускається нова колекція, в палітрі якої домінує чорний, коричневий і темно-сині кольори. А в 2 014 році компанія «Belstaff» створює капсульну колекцію в стилі Casual у співпраці з відомим футболістом, моделлю і пристрасним колекціонером старовинних мотокруток - Девідом Бекхемом. До колекції увійшли шкіряні куртки, френчі, джинси, гаманці, сумки взуття.

В2 015 році світ побачила чоловіча колекція «літо 2016», створена під натхненням великих дослідників пустель. А колекція жіночого одягу весна-літо 2016, презентована на Тижні моди в Лондоні, просякнута аурою морського відпочинку, літніх байкерських і серферскіх фестивалів, наповнених духом свободи, пригод, швидкості і спонтанності.

На даний момент компанія «Belstaff» відчуває себе на ринку впевнено і не думає зупинятися на досягнутому. Її минуле - це і приголомшливий успіх, і період раптового кризи. Але не дивлячись на все, політика бренду неухильно - це висока якість матеріалів і застосування інноваційних технологій.

Безумовно, бренд зазнав деяких перетворення, які не всі старі шанувальники схвалюють, але він як і раніше уособлює собою енергію, твердість характеру, волелюбний дух і волю.

Наявність в гардеробі речей від бренду «Belstaff» - безумовно показник гарного смаку і того, що її володар цінувати надійність, безпеку і практичність.

Ця марка є істинним хранителем справжньої традиції виготовлення непромокаючої і захисного одягу для байкерів, джерелом цінних знань, технологій і символом стилю.