1. Злата Онуфрієва

Злата Онуфрієва

Редактор H & F

На початку другої серії чотирнадцятого сезону South Park містер Гаррісон, учитель, оголошує, що заборонена книга знову увійшла в шкільну програму, і задає учням прочитати «Над прірвою в житі». Уточнивши, що в книзі є «неоднозначні моменти» і «міцні вирази», він розпалює інтерес четвероклассников, накидаються на книгу і читають її за одну ніч. Такий же прийом використовувала моя мама: щоб змусити мене прочитати «Дубровського», їй довелося вдатися до хитрощів і мимохідь кинути «О," Дубровський ", там багато еротичних сцен». Як і герої мультсеріалу, я була дуже розчарована.

Та ж нісенітниця розігрується зараз в Росії (так, у нас тут свій South Park). Володимир Путін підписав закон про заборону на вживання мату на ТБ, в кіно, літературі, медіа, на концертах і в спектаклях. Закон зобов'язує розміщувати текстове попередження «містить нецензурну лайку» на примірниках аудіовізуальної і друкованої продукції. Держава хоче захистити громадян від шокуючих і небезпечних слів, а разом з тим робить приємний подарунок маркетологам.

«Автор тільки пару раз сказав" лайно "і" ***** "!», «Якого біса цю книги заборонили?» - обурювалися Стен і Кайл. Роман Джерома Селінджера «Над прірвою в житі» з 1960-х по 1980-ті вважався однією з найбільш суворо заборонених книг в школах і бібліотеках. За пропозицію дітям прочитати цей роман вчителя могли звільнити. Причинами строгості до твору класика були груба мова і відверті згадки сексу.

Результат: роман викликав ще більший інтерес. Багато років роман є однією з найулюбленіших книжок молодих людей в США і по всьому світу і регулярно потрапляє в списки «100 книг, які треба прочитати».

Питання, власне, один: чи означає все це, що путінський закон озолотить видавців, які з радістю наліплять «мат» на Дмитра Горчева, Венедикта Єрофєєва і словник обсценной лексики Плуцера-Сарно?

стеження за брудними виразами ПРЯМО ПЕРЕДБАЧЕНА приносить більш відчутний дохід

Професор ВШЕ і маркетолог Наталя Карпова стверджує, що зовсім немає. Правило «заборонений плід солодкий» у випадку з появою позначки про вміст мату не спрацює. Той факт, що споживач прагне до чогось нового і оригінального, звичайно, не означає, що він завжди хоче отримати високоякісний продукт, - але при цьому сама по собі нецензурна лексика не є чимось новим і оригінальним, це застарілий прийом, у якого мало шансів залучити покупця сьогодні.

«З точки зору продажів навряд чи це серйозно вплине на ринок», - додає Карпова. А ось хто правда запрацює війну з матом, так це виробники ПЗ для його виявлення (треба думати, з функцією «відправити донос куди слід»).

Роскомнадзор до кінця 2014 року запустить систему пошуку екстремістських матеріалів в інтернеті. Глава відомства Олександр Жаров оцінив цей проект в 25 млн рублів. Своє ПО пропонували «Медіалогія» і «Ашманов і партнери», але вибрали іншого виконавця. Правда, хто щасливчик, який виготовить «самонавчального» програму моніторингу контенту та коментарів медіа, блогів і соцмереж, Жаров не розповів.

Важко порівняти, наскільки піднімуть виручку торговців з видавцями продажу книг та інших фізичних носіїв з тегом «Обережно, мат» - але стеження за брудними виразами явно приносить більш відчутний, досяжний очевидним шляхом дохід.

Втім, не кожному дано нажитися на небезпечному контенті.

«Ліга безпечного інтернету» готувала систему розпізнавання пропаганди педофілії, суїциду та наркоманії і написала в обгрунтуванні законопроекту про чорних списках, що він не вимагає фінансування з бюджету. Але щоб запустити реєстр в Роскомнадзоре, проекту потрібен був додатковий штат і обладнання, а на це потрібні були гроші. У підсумку «Лігу» вести реєстр не допустили і їй довелося передати свої напрацювання Роскомнадзор - разом з софтом.

Фотографія на обкладинці: Shutterstock