Були часи, коли телеканали і радіостанції були ласим шматочком для будь-якого контент-провайдера. Ще б пак, вбудувати SMS-голосування можна практично в будь-яку передачу, причому, як показала практика російського застосування цих сервісів, реальні результати цього голосування все одно ніхто не дізнається. З одного боку, це дало можливість підтасовувати результати шоу під ті, що потрібні продюсерам. З іншого боку, грошей такі голосування приносили дуже пристойно. До тих пір, поки глядачі не зрозуміли, що витрачати 50 рублів на уявну причетність результату на телеекрані як мінімум нерозумно.

Сьогодні є всього кілька телевізійних інтерактивних передач, довіра до яких з боку глядачів поки що не підірвано. В першу чергу «Євробачення», де SMS-голосування в свій час було розведено оцінками якогось національного журі. Другий передачею є шоу «Голос», що випускається телеканалом «Перший» за ліцензією. І знову ж таки, з огляду на дивну перемогу команди одного наставника в декількох сезонах поспіль, це голосування починає викликати питання.

У всьому світі від SMS вже практично відмовилися і використовують цей сервіс в основному для благодійних зборів. У нас же досі живі передачі «склади слово із запропонованих літер і терміново подзвони на короткий номер». Раз живі, значить, знаходяться і ті, хто дзвонить в надії, що це не розлучення. Великі ж телеканали щосили рухаються в бік мобільних додатків, які переводять взаємодія з глядачами в принципово іншу площину.

Одними з перших переваги додатків оцінили новинні канали, які через них почали отримувати призначений для користувача контент і відеозйомку безпосередньо з місця подій. LifeNews пішов ще далі і почав виплачувати користувачам, що надіслали «гаряче» відео, гонорари. З огляду на, що багато телефонів сьогодні можуть знімати відео як мінімум в HD-якості, це джерело телевізійної картинки став справжньою знахідкою і, на відміну від ВГТРК з його «Мобільним репортером», призначене для користувача відео для LifeNews стало постійною частиною ефіру.

Не оминули додатки і розважальні канали. Однак в цій сфері все виявилося набагато простіше. Що випускається за ліцензією «Голос» отримав додаток централізовано, в той момент, коли його справжні творці включили мобільний програму в загальний пакет ліцензії. У минулому сезоні глядачі могли набирати очки за правильно вгаданих переможців, в цьому рахунок і призи виключили, але додали можливість дивитися «закулісся» передачі та доступ до ексклюзивного контенту.

Далі всіх пішов телеканал СТС, що випустив додаток «Другий екран» . Воно працює далеко не з усіма серіалами і передачами каналу, лише з деякими, найбільш рейтинговими і новинками сезону. На вихідних подивився разом з додатком їх шоу «Дикі гри» і був злегка здивований, як грамотно канал підійшов до розширення ефіру. Під час гри глядачеві пропонувалося не банальне голосування, а безпосередню участь - можна було відповідати на ті самі запитання, що й учасникам шоу, отримувати підказки. Найкорисніше полягало в тому, що можна було розтринькати стрічку подій назад і зрозуміти, як йде гра, хто вибув, хто виривається вперед - все, що неможливо вставити в саму передачу через самого формату телетрансляції. Нарешті, чудово відпрацьовані рекламні паузи - поки по телевізору йдуть ролики із закликом купити нові прокладки і засіб від проносу, в додатку показують анонси передач в розширеному форматі. СТС за великим рахунком відкрив новий канал, в якому можна продавати рекламу (а вже в цьому телеканал набив руку - досить порахувати кількість пакшотов в серіалах і нав'язливу рекламу, вбудовану в передачу).

Завдяки інтерактивному телебаченню раніше асоціювалося лише з SMS і IPTV. Але самі телеканали, виявляються, здатні самостійно розширити межі свого впливу і перехопити увагу і, без цього нікуди, гаманці користувачів. А значить найближчим часом нас чекає справжня революція. Адже заробляти на самих глядачах куди цікавіше і прибутковіше, ніж на морально застарілих SMS-голосуваннях.