18:10, 02.04.2018

У столичному кіноцентрі «Жовтень» 30 березня пройшов перший захід в рамках освітньої програми «Газпром-медіа» # ГПМтренди. Проект # ГПМтренди приурочений до 20-річчя компанії, і в ювілейний рік планується кілька подібних зустрічей. У дискусії, присвяченій створенню і просуванню серіального контенту на ТБ-3 (телеканал входить в «Газпром-медіа»), взяли участь понад 170 осіб - клієнти та партнери холдингу, представники рекламних агентств і ЗМІ, а також співробітники.

Генеральний директор телеканалу ТВ3 Валерій Федорович і генеральний продюсер Євген Никишов, а також директор з маркетингу телеканалу Лілі Шерозія виступили з лекцією про те, як розвивається виробництво медіаконтенту, що лежить в основі успіху серіалу і на прикладі власних проектів телеканалу показали, як організувати просування контенту в різних середовищах.

Захід відкрили представники сейлз-хауса «Газпром-медіа» - заступник генерального директора з продажу Аліна Єфімова та керівник відділу крос-медійних проектів Віра Городкова. Вона представила учасникам заходу інструмент «Кантата», який дозволяє клієнтам планувати і реалізовувати крос-медійні кампанії з використанням ресурсів холдингу «Газпром-медіа».

«Газпром-медіа» відкрив освітній проект # ГПМтренди семінаром про майбутнє кіносеріалів

«Медіаіндустрія змінилася - ми більше не плануємо рекламні кампанії по каналах, ми хочемо, щоб комунікація бренду зі споживачем переходила з одного пристрою на інший, супроводжуючи споживача. І тут ми лідери, з точки зору обсягу медіаресурсів, гнучкості і швидкості реакції. Завдяки «Кантаті» ми працюємо пліч-о-пліч з творцями контенту і успішно застосовуємо цей досвід для клієнтів », - зазначила Віра Городкова.

Лілі Шерозія розповіла про те, які нові технології з'явилися в медіа і як вони використовуються в кіно- і серіальної індустрії: штучний інтелект і роботи, 3 D -друк, дрони, віртуальна реальність, блокчейн. «Наша нова аудиторія - мілленіали, у них своя мова, свій формат і свої герої. Але те, що нас усіх об'єднує, - це історії. І ці історії створює саме телебачення », - заявила Лілі Шерозія.

Валерій Федорович і Євген Никишов в своєму спільному виступі розповіли про виробництво серіалів на телеканалі ТВ-3. «Неможливо продюсувати серіал, виходячи з аудиторії або формату телеканалу - перш за все, потрібна цікава історія. Історії дозволяють нам проживати кілька життів. Талановиті історії можуть виживати в будь-якому середовищі і працюють на будь-яку аудиторію, вони завжди будуть затребувані - навіть через 20 років. Але яка б талановита не була історія, потрібно розповісти, що вона існує. І в цьому нам допомагає наша «Кантата», - підкреслив Валерій Федорович.

Серія заходів приурочена до 20-річного ювілею найбільшого російського медіахолдингу

Керівники телеканалу як кейса представили унікальний проект телеканалу ТВ3 - містичний серіал « Гоголь ». Він став першим серіалом, який був запущений в широкий кінопрокат. Вони поділилися досвідом, як команді телеканалу вдалося зробити з головного героя серіалу успішний медійний бренд.

«Вартість виробництва серіалу« Гоголь »була такою високою, що ми не змогли б відбити ці витрати за допомогою ефірного телебачення. Ми зрозуміли, що найвища вартість контакту в нашій країні не в інтернеті, а в кінотеатрі. І вирішили зробити те, чого ніхто ніколи не робив: показати серіал в кіно. Ніхто в це не вірив, але за перший уїк-енд « Гоголь. початок »Зібрав у кінопрокаті 220 млн рублів, а в перший день прокату вартість цифрових прав виросла в 10 разів», - розповів Валерій Федорович.

Рекламна кампанія фільму «Гоголь. Початок »стартувала за вісім тижні до старту фільму в кінопрокаті. «Ми щодня відслідковували результати кампанії і вносили в неї зміни. Наприклад, ми зрозуміли, що аудиторія ТБ і інтернету не перетинається, і в цифровому середовищі ми зробили ставку на гумор і емоції. Наш містичний хоррор ми просували через комедійні ролики, і це спрацювало », - розповів Євген Никишов. Захід завершився передпрем'єрний показ другої частини серіалу - « Гоголь. Вій ».

Валерій Федорович

Читайте також:

У Москві відбулася прем'єра містичного детективу «Гоголь. Вій »

Рецензія на фільм «Гоголь. Вій »: стародавні легенди, літаючі галушки і сеанси екзорцизму

Світлана Лобода записала заголовний саундтрек до фільму «Гоголь. Вій »