В кінці березня в Louis Vuitton оголосили про призначення нового креативного директора лінії чоловічого одягу. Можливість внести свою лепту в історію бренду і переосмислити 122-річну монограму бренда представилася Вірджілом Абло . Перші плоди своєї роботи він представить вже влітку, а тим часом Vogue UA згадує історію логотипу LV і як він змінювався під керівництвом інших дизайнерів.

Кожен креативний директор Louis Vuitton намагався представити своє бачення бренду. Наприклад, Ніколя Жескьер і Марк Джейкобс не боялися експериментувати. На рахунку цих двох співпрацю з Такасі Муракамі в 2003 році, створення знаменитих валіз Катрін Деньов і навіть колаборація з Деппером Деном в його бутику на 125-й вулиці в Гарлемі. Однак все це не має відношення до створення монограми - вона існує давно. L і V схрестив ще Жорж Віттон, син Луї Вюіттона, в 1896 році. Це був його спосіб брендування зароджується бізнесу з виробництва багажу, а через 120 років лого стало одним з найбільш впізнаваних у світі.

Сьогодні монограма LV переживає нове народження. З тих пір як Жескьер став креативним директором бренду в 2013 році, дизайнер часто акцентував увагу на логотипі Louis Vuitton і кожен раз по-новому використовував його в колекціях. Цим же займався і попередник Абло Кім Джонс. Він грав з монограмою, використовуючи її в колаборації з Supreme в 2017 році і приділив їй особливу увагу в своїй останній колекції для Модного дому.

Але історія бренду почалася в 1854 році, коли Луї Віттон заснував багажний бізнес в Парижі на 4-ій вулиці Neuve des Capucines. Оскільки залізничні, а потім автомобільні подорожі стали невід'ємною частиною життя, бізнес Вюіттона почав рости. Валізи LV були не тільки символом статусу, а й практичною покупкою: вони були і залишаються водонепроникними, щоб запобігти випадковому пошкодженню предметів всередині. Перші моделі з монограмою LV з'явилися в 1896 році.

У 1950-х валізи Louis Vuitton були must have для відомих актрис, які постійно подорожували. Анна Маньяні взяла цілий набір багажу під час поїздки в Париж в 1960 році, а ті чи інші моделі валіз часто з'являлися на сторінках Vogue.

Повсякденний одяг стала набирати популярність в 60-х і 70-х роках. Louis Vuitton не пройшли повз цього тренда і почали випускати дамські сумочки. Модель Speedy, популярна і в наш час, з'явилася вперше в епізоді ситкому «Моя дружина мене причарувала» в 1972 році. Вона миттєво стала бажаним предметом серед сучасних жінок.

У 1997 році Марк Джейкобс був названий креативним директором Louis Vuitton. Призначення американця принесло нове життя монограмі. Він зробив нову колекцію Monogram Vernis популярної серед своїх подруг-моделей, таких як Наомі Кемпбелл і Кейт Мосс.

У 2003 році Джейкобс представив ще одне "монограммних співпрацю" з японським художником Такасі Муракамі . Муракамі переробив монограму в білий з різнокольоровими логотипами і з дизайном вишневого квітки в своїй першій серії. У 2004 і 2005 роках він додав уже принт вишневого квітки і денім. Логотип навіть став бажаним серед підлітків того часу - після появи в руках «найпопулярнішою дівчата в школі» Реджини Джордж у фільмі «Паскудне дівча» в 2004 році.

Джейкобс любив розширювати межі, і після тривалих переговорів він переконав компанію дозволити Стівену Спраус створити графіті-версію монограми Vuitton. У підсумки ці сумки стали сенсацією в світі поп-культури. Для своєї останньої колекції Louis Vuitton Джейкобс воскресив дизайн Спраус і завдав його на тіло моделі Еді Кемпбелл.

Протягом всього терміну перебування Джейкобса в Louis Vuitton він продовжував переробляти і оновлювати сумки з монограмою Будинку. Весна 2007 роки побачила сумку-Франкенштейн, виконану з зшивання інших раніше існуючих дизайнів LV. Весна 2010 запам'яталася омбре-забарвленої сумкою-месенджером, а осінь 2010-го - сумкою посипаної блискітками.

У міру того як монограма ставала популярніше, створювалися різні речі з її використанням. На подіумі Джейкобс використовував її для капелюхів, колготок, парасольок і навіть хутряних муфт.

Художник Річард Прінс співпрацював з брендом навесні 2008 року, створюючи сумки фактично ювелірної роботи, прикрашені його нешанобливими творами мистецтва. Шоу цього сезону було відкрито супермоделями, одягненими як медсестри із серії «Картини медсестер».