Історія бренду Coca-Сola
- Історія створення Кока-Коли
- Історія розвитку Кока-Коли
- Історія логотипу Coca-Cola
- Гасла Coca-Cola
- Креативний підхід
Мабуть, зараз не знайти людину, хто хоч раз не пробував цього легендарного напою. Кока-Кола, є одним з найбільш впізнаваних і дорогих брендів світу. Вона перевершує Microsoft, Google і Nokia. Її активи налічують близько 100 мільярдів доларів. Напій активно вживають більш ніж в 200 країнах. Компанія Coca-Cola змінила світогляд людей по всьому світу, нав'язала людям по всій планеті свої прищепила і свої ідеї. Але, так було не завжди. Світ дізнався про неї лише в 1889 році. Хоча, історія бренду Кока-Кола почалася ще 8 травня 1886 року. Фармацевт Дж. Пембертон демонструє інвесторам створене ним ліки і отримує необхідні інвестиції. Ці інвестиції, допомагають ще нікому не відомому підприємцеві організувати невелике виробництво з випуску антидепресанту, який до того ж відмінно стравляться з втомою, та й коштував всього 5 центів. А називався цей чудодійний препарат не інакше, як Coca-Cola.
Історія створення Кока-Коли
Так, так, вперше, Кока-Кола з'явилася на прилавках аптек, а не магазинів. Так, і назву ліків було більш ніж обгрунтовано, адже основні діючі речовини в напої були листя коки (той самий, з чого роблять кокаїн) і горіхи дерева коли (вони містять у великій кількості кофеїн і теобромін). Так що, і смак у тій, першій Коли значно відрізнявся від тієї, що ми знаємо зараз. Але, як би там не було, Кока-Кола стала продаватися в аптеках, і абсолютно не користуватися попитом у населення. Ніхто не хотів її купувати. Здавалося, крах ще і не народженої бренду був неминучий. Але, тут, один з продавців, вирішується поекспериментувати, і додає в напій содової води (газовану воду). І саме в такому втіленні, продукт починає користуватися у покупців шаленою популярністю.
У 1889 році спритний, цілеспрямований і нікому не відомий ірландський емігрант по імені Аза Гріггс Кендлер, вирішує ризикнути і за 2300 доларів купує у Пембертон права на виробництво Кока-Коли. І з цього моменту бренд Coca-Cola починає перетворюватися в трансатлантичного гіганта, яким зовсім скоро належить підкорити весь світ.
Перше що робить Кендлер, він реєструє торговий знак Coca-Cola і створює компанію The Coca-Cola Company. По суті, він закладає фундамент стратегії майбутнього розвитку бренду, а саме - акцент на рекламу. Грандіозний успіх бренду зобов'язаний лише грамотної і безпрецедентною рекламі. Ні за якістю, ні за смаком Кока-Кола не могла і не може конкурувати на ринку. Все, що має зараз Кока-Кола, вона має лише завдяки рекламі.
Історія розвитку Кока-Коли
Але, все ж, повернемося в далекий XIX століття. З моменту придбання Кендлеру прав на виробництва Кока-Коли приходить 3 роки, а бренд вже стає найвідомішим напоєм в Сполучених штатах. А ще через 7 років, маленьке виробництво, куплене за 2300 доларів Кендлер продає групі інвесторів за 25 мільйонів доларів!
У зв'язку з цим дуже цікаво розглянути які кроки в розвитку Кока-Коли використовував Кендлер, як за кілька років, він зміг домогтися таких успіхів.
Історія логотипу Coca-Cola
Перше, він використовував стійкий бренд у вигляді логотипу, 
Під керівництвом Кендлеру, логотип піарили як і де тільки могли: розміщували на сувенірах, друкували на листівках. У підсумку, логотип міцно увійшов в голови обивателів. Дійшло до того, що логотип стали копіювати інші, менш відомі марки газованої води. Тільки в одному 1916 році, компанія Coca-Cola почала більше 150 судових справ проти плагіату свого лого.
Гасла Coca-Cola
Ще однією інновацією Кендлеру була гра на почуттях американців. Кедлер використовував короткі і лаконічні гасла, наприклад «Великий безалкогольний напій нації». Треба пам'ятати, що в ті часи був введений сухий закон, так що це гасло вистрілив в масі якнайкраще.
Надалі, компанія не раз вдавалася до гасел, які уособлюють настрій часу і грають на почуттях людей - «Улюблена мить Америки», «Червоне, біле і ви», «Спрага не знає пори року».
Креативний підхід
Кока-Кола в оригінальних пляшках (до цього, її можна було купити лише на розлив). У 1915 році дизайнер Ерл Дін розробив унікальну пляшку, яку можна було розрізнити на дотик і дізнатися навіть в розбитому стані.
Безкоштовна Кола. Кедлер придумав оригінальний трюк - він посилав кілька безкоштовних партій свого продукту в точки реалізації. В обмін отримував дані постійних клієнтів і розсилав їм талони на придбання напою, причому так само безкоштовно. Люди приходили в аптеки (тоді Кола, як ви пам'ятаєте, продавалася саме там), випивали безкоштовний стакан і купували Колу вже з собою. Сьогодні такий прийом називається «подарунковим сертифікатом».
Спонсорство. Ще одним унікальним підходом можна вважати ідею Кока-Коли виступати в якості спонсорів і піднімати не тільки авторитет свого бренду, але отримувати колосальну безкоштовну рекламу.
Так, компанія Coca-Colaявляется найстарішим спонсором Олімпійських ігор. Вона підтримує ці змагання аж з 1928 року.
Крім цього, Компанія підтримує ЧС з футболу, є офіційним партнером FIFA. Так само виступає в підтримку безлічі гуманітарних і соціальних програм.
Вчимося пити Колу з дитинства. Компанія Coca-Cola відкрила в Атланті музей Кока-Коли, причому вхід для дітей в нього абсолютно безкоштовний. Таким нехитрим способом, компанія з дитинства завойовує лояльність свого майбутнього покупця.
Саме ці кроки в історії розвитку Кока-Коли зробили її найпопулярнішим та найбільш упізнаваним брендом серед газованих напоїв. І навіть не дивлячись на те, що сама компанія випускає безліч інших світових марок безалкогольних напоїв, таких як, Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua і безліч інших, саме бренд Coca-Cola приносить їй основний дохід і славу.
Схожі публікації:
McDonald's. Історія однієї революції