Якщо вам не знайомі сандалове масло, пачулі і яру-яру, то аромат Мінська стане для вас повною несподіванкою. На створення «фірмового» запаху пішло 44 компонента - стільки ж необхідно для отримання дорогих парфумів Channel і Dior. Редакція Holiday.by побувала в лабораторії і першої оцінила «мінську есенцію».

Обитель мінського запаху

Лабораторія, в якій отримано аромат Мінська, знаходиться в приватному секторі на одній з «письменницьких» вулиць міста.

Білий доглянутий будиночок нічим не видає обитель парфумера. Хіба що, якщо придивитися, можна помітити у вікнах полки з мензурками.

Переступаємо поріг будинку і обережно входимо в невеликий передпокій, за якою криються кілька кабінетів і зал для переговорів. Відчувши приємні запахи, піднімаємося на другий поверх, де скромно творить молодий білоруський парфумер Марина Майерс - племінниця знаменитого білоруського парфумера Олега Виглазова.

Марина Майерс

- Заходьте, - вітає нас господиня, відставляючи в сторону скляну колбу з загадковим речовиною. - Я якраз працюю над ароматом Мінська. Вирішила зробити кілька додаткових композицій.

парфумерна лабораторія

Лабораторія молодого парфумера включає безліч колб, мензурок і приладів, на зразок сушарки, мішалки і центрифуги. У приміщенні площею близько 40 «квадратів» зібрано близько 2 тис. Запашних речовин.

- Це ще трохи. У маститих парфумерів в лабораторії може зберігатися до 7 тис. Запашних речовин. Уявляєте собі таку бібліотеку запахів, - скромно зауважує майстер, спритно утримуючи в руках скляну посудину.

Розглядаємо мірну колбу з ароматом Мінська: рідина, як і личить в таких випадках, жовтого, а не блакитного кольору, що став недавно «фірмовим» для міста.

Різкий, свіжий, «техногенний»

Відразу розчаруємо тих, у кого білоруська столиця твердо асоціюється з запахом житнього хліба, осіннього листя або пивзаводу. Аромат Мінська включає 44 складові, розпізнати які зможе тільки дуже натренований ніс.

На столі все складові аромату Мінська

Для порівняння дешеві парфуми, які згодяться хіба що для «маскування» наслідків вчорашнього междусобойчика, складаються всього з 10 компонентів. Відомі духи від Channel і Dior включають від 30 до 50 складових. Передбачається, що за хімічним складом «фірмовий» аромат міста нічим їм не поступається.

- Спочатку було навіть більше компонентів, але розробники бренду мене постійно направляють, - пояснює парфумер. - Вони хочуть отримати жорсткий аромат, який повинен підійти як для людини, так і для ароматичних свічок. Мінськ в їх розумінні - це чоловік. Тому просять прибрати з аромату теплоту.

На столі варіанти мінського аромату

Сподіваючись на рецептори, підносимо до носа колбу із загадковою рідиною. Уява відразу намагається знайти асоціації: хтось згадує Dior, хтось - Kenzo, а хтось - Hugo Boss. Але відчуття подібності триває лічені секунди: аромат Мінська виявився куди багатшим і яскравішим, ніж ми очікували. «Фірмовий» запах міста повітряний (озоновий), різкий, свіжий і «техногенний», але з натуральними компонентами - не без допомоги майстра перераховуємо характеристики аромату.

Компоненти створюваних ароматів

Повітря, море ... бергамот

В ароматі Мінська зібрали запашні речовини з усього світу: популярний серед парфумерів галаксолід, яру-яру, бергамотовое, ветиверова і сандалове масла, а також амбру, утворену в стравоходах китів. У «букет» включили невелику кількість справжнього рожевого масла, а не його замінників, чим нерідко грішать парфумери. Крім того, в рідині міститься унікальна молекула, отримана білоруськими вченими з метою надання запаху унікальності.

- Аромат вийшов «техногенним», оскільки Мінськ - досить молоде місто. Оскільки фірмовим кольором місто обраний блакитний, аромат робила озоновим і свіжим. Та й взагалі Мінськ у мене асоціюється з морем. При цьому спочатку не брала речовини, які використовуються в складних східних ароматах. Тобто це запах сучасного європейського міста.

В руках Марини Майерс варіант аромату Мінська

На створення мінського аромату Марина Майерс витратила близько 2 місяців. Спочатку парфумер створила більше 30 композицій, з яких було вибрано 12. Під час дегустації розробники бренду Мінська виділили 4 композиції. На основі однієї з них парфумер зробила ще шість ароматів. На створення кожної модифікації у парфумера йде кілька годин - робота ця хоча й творча, але кропітка і монотонна.

- В ідеалі можна взяти два аромату. Один використовувати для виробництва парфумів і туалетної води, інший - для отримання ароматичних свічок і розпилення в громадських місцях.

Розпорошити в аеропорту

Аромат Мінська Марина Майерс створює на добровільних засадах. «Це - мій подарунок місту, - пояснює вона. - Коли я закінчу роботу, безкоштовно передам формулу, і аромат можна буде вільно використовувати для різних цілей ». А таких чимало: по-перше, розробники бренду міста розраховують створити на основі мінського аромату парфум і туалетну воду. До речі, всього 25 мл есенції потрібно для виробництва 250 мл духів.

Крім того, «фірмовий» запах міста повинні будуть випускати ароматичні свічки. Нарешті, аромат планують розпорошувати в громадських місцях - наприклад, в Національному аеропорту Мінськ, щоб іноземці з трапа літака могли в прямому сенсі відчути атмосферу білоруської столиці.

Олег Виглазов запропонував Марині Майерс свою інтерпретацію міського запаху. В його уяві Мінськ - це місто театральних портерів, якому потрібно важкий пудровий аромат. Але Марина Майрес - людина іншого покоління: місто у неї асоціюється з просторими площами і парками. Та й розробники бренду вимагали від неї «строгості, помірності і технологічності».

«Краса, але без сексу»

Чуємо дзвінок у двері - на ганку з'являється Олександр Гранд, глава британської компанії INSTID, яка виграла тендер на розробку бренду Мінська.

На фото Олександр Гранд, глава компанії INSTID, яка виграла тендер на розробку бренду Мінська і Олена Плис, директор інформаційно-туристичного центру "Мінськ"

Насамперед запитуємо його про ключові характеристики мінського аромату.

- Мінськ - це синтетична річ. Мінськ - це туман. Ви почитайте, що люди говорять про мінських дівчат. Вони слово «секс» не вживають, кажуть про красу. Не можна банально перемішати основні компоненти, які асоціюються з Мінськом. Це місто, в якому живуть люди з більш розвиненими реакціями, фрагментованим свідомістю і абстрактним мисленням. Все це потрібно відобразити.

Олександр Гранд оцінює майбутній аромат Мінська

Засновник компанії ділиться з нами планами з розвитку ароматичної складової бренду: так, для «фірмового» парфуму має бути ще створити оригінальні флакон і упаковку.

- Зі створення і моделювання флакона і упаковки потрібно зробити процес, залучити до нього фахівців і студентів, порадитися із зарубіжними експертами. Все це буде працювати на розвиток бренду. Графічне оформлення упаковки, швидше за все, буде в мінському стилі. Але з цим не обов'язково поспішати.

Олена Плис з одним з варіантів майбутнього аромату Мінська

Остаточний варіант аромату Мінська і, можливо, флакона туалетної води представлять ближче до січня. Поки ж з вибором найбільш підходящих для міста есенцій повинен визначитися громадську раду. Вибір у них непростий: адже якщо навіть на смак і колір складно знайти приятелів, то з запахом - і поготів.

Автор: Андрій Асфур

Фото: Андрій баранчика

Читати по темі "бренд Мінська":

Символ столиці представлений в Мінську

Пару слів про логіку створення символу Мінська

Концепція візуального стилю міста Мінська

Ексклюзив Holiday.by. Інтерв'ю з дизайнером бренду Мінська

По той бік бренду Мінська: Жанна Гринюк про своє «зраді», скандалах, «плагіаті» і дитячому лепет

Обговорення бренду Мінська обернулося черговим скандалом

Розробники бренду Мінська про ставлення влади, мінському інтелекті і старомодності конкурентів