1. Обкладинка повинна бути легко впізнавана
2. Обкладинка як сенсаційний інструмент для промо
3. Світ потребує оригінальних обкладинках

Автори: Герберт Лю; адаптація Євгена Об'єдкова

Розповідаємо, чому обкладинки і раніше важливі в наш цифровий вік.

Один 50-річний чоловік помер, тому що помилково випив засіб для миття посуду, прийнявши його за стакан білого вина. Очевидно, що або офіціант, або сам чоловік повинні були виявити підміну, проте офіціант побачив стоїть в холодильнику стакан і просто подав його на стіл. Через ємності рідина виглядала необразливо. Саме тому їх розум попався на цей прийом.

Нам говорять не судити книги по обкладинці лише тому, що абсолютно природним чином ми все одно робимо це. За допомогою цього символу ми оцінюємо потенційне якість предмета мистецтва. Красива упаковка в очах покупця передбачає, що продукт під нею дійсно видатного якості.

Обкладинка повинна бути легко впізнавана

Арт на обкладинці допомагає пластинках виділятися на полицях магазинів. Сьогодні, коли практично кожна пісня доступна для прослуховування і покупки в таких сервісах, як iTunes або Spotify, візуальна складова знову грає величезну роль в пошуку нової музики.

Бібліотеки настільки величезні, що навіть з включеними фільтрами наше око природним чином чіпляється за обкладинки, які привертають увагу. За іронією долі, щоб знайти пластинку в одному з подібних магазинів, для початку потрібно її побачити.

До того ж, обкладинка може миготіти перед очима всюди. Єдиний стиль - ось що змусить ваші обкладинки виділятися. Кілька років тому подібне вдалося Каньє Весту, коли він випустив серію безкоштовних треків під загальною назвою «GOOD Fridays». Всі обкладинки були виконані в приглушених тонах з напівжирним червоним шрифтом.

Зараз Уест вивів все на ще більш мінімалістичний рівень. Його креативне агентство, DONDA, дизайн обкладинки, роблячи акцент на видатного зображенні, найчастіше уникаючи будь-яких написів.

У цьому випадку розмір стає неважливим. Будь дозвіл хоч 250x250 або 1000x1000, обкладинка буде виглядати однаково прекрасно. Для потенційного слухача це дуже важливо, тому що, ймовірно, він бачив цю картинку і раніше. І тепер, вже в онлайн-магазині, він бачить її ще раз, тим самим викликаючи в голові потрібні асоціації. Можливо, він бачив обкладинку в Інстаграме свого друга або на якомусь сайті, але так і не наважився послухати альбом. Видатне зображення залишається в пам'яті набагато довше.

Якщо відійти від музичної теми, такий же ефект працює у випадку з іншими медіа. Зверніть увагу на обкладинку книги Сета Годіна - на ній немає жодного слова.

Або взяти серію пейпербеков і електронних книг «A Book Apart». Ці обкладинки об'єднують великі написи і найпростіші колірні палітри. Таким чином, назви читаються легко незалежно від розміру зображення.

Не варто забувати і про обкладинку останнього релізу Дрейка «If You're Reading This It's Too Late», напис на якій однаково легко прочитати на екрані вашого iPod Nano і на обкладинці диска. Розмір має значення! Головне переконатися, що обкладинка відмінно трансформується і виглядає в самих різних джерелах.

Тут навіть є маленька емблема «6 God» внизу, яку можна використовувати будь-для аватарки в Твіттері, хоч для брендування (концерти, Мерч та інше).

Обкладинка як сенсаційний інструмент для промо

В ідеальному світі рецензенти, журналісти і блогери робили б акцент, перш за все, на якість музики або книги. На жаль, ми живемо в епоху, коли світом правлять перегляди сторінок, а сенсації і скандали приносять куди більше грошей. Так що, якщо вам не вдається привернути увагу своєю музикою, завжди можна зробити це за допомогою обкладинки.

Візьмемо для прикладу обкладинку «Dirty Sprite 2» Future (з якістю самого матеріалу це ніяк не пов'язано).

На світлому тлі ми бачимо справжнє буйство квітів, що справляє сильне враження. В черговий раз видатне зображення зіграло свою роль. Цікавий факт, приблизно таке ж зображення було надруковано колись на обкладинці підручника з хімії.

Знали про це Future і його команда чи ні, блоги і сайти зробили з цього сенсацію. Не сказати, що Future, одному з найбільш затребуваних реперів на даний момент, взагалі потрібно якийсь додаткову увагу. У будь-якому випадку, це лише підігріло інтерес і дозволило йому з'явитися в новинних стрічках двічі - перший раз після анонса альбому, а потім після історії з обкладинкою і підручником.

Таким чином, обкладинка альбому може створити додатковий шум у пресі. Так само можна надати своєму дизайнеру послугу, як це сталося, наприклад, із словенським художником, який працював над обкладинкою альбому Future.

Можна піти ще далі і інтегрувати обкладинку в стратегію просування свого продукту в медіа. Наприклад, Common закликав своїх фанатів створювати власні обкладинки альбому «Nobody's Smiling», тим самим пропонуючи їм стати частиною кампанії #THINKCOMMON. Ті ж способи застосовні і поза світом музики - взяти хоча б сайт Straight Outta Somewhere , Який дозволяє користувачам зробити свою обкладинку «Straight Outta Compton», тим самим роблячи хорошу рекламу як фільму, так і продукції Beats.

Раніше обкладинки і зовсім були єдиним способом для артиста взаємодіяти зі слухачем, крім музики. Не існувало ні інтернету, ні MTV, ні YouTube, ні будь-яких інших джерел, в яких можна дізнатися все про свою улюблену групу чи виконавця. Сьогодні артистам є безліч найрізноманітніших інструментів - сайти, додатки, відео - бери та користуйся.

В цьому плані далі всіх зайшов Childish Gambino, який супроводжував свій альбом «Because The Internet» сценарієм і короткометражним фільмом « Clapping for the Wrong Reasons ». Додайте сюди приховані сторінки і пісні всередині коду його сайту, вивівши пов'язаний з інтернетом концепт на абсолютно новий рівень.

Далі він зняв незвичайне lyric-відео з порно-актрисою Абелл Андерсон, яка також грала в короткометражці. І з кожним разом інтерконтекстуальность і діалог зі слухачем отримував новий розвиток.

Світ потребує оригінальних обкладинках

Як тільки користувачі помічають цікавий арт на обкладинці, вона відразу стає потенційним мемом і генератором контенту різного ступеня шалено. Будь то пущений за мотивами «If You're Reading This It's Too Late» шрифт або сайт з прогнозами погоди , Зроблений на основі обкладинки «Nothing Was The Same». Головне зробити так, щоб і музична складова не поступалася обкладинці.

Коли артисти не приділяють належної уваги художню складову своєї платівки, це автоматично занижує очікування від музики в очах людей. Витративши трохи більше ресурсів на оформлення релізу, можна добитися абсолютно несподіваних результатів. Обкладинка - не просто красиве додаток до проекту, але і ідеальний інструмент взаємодії зі слухачем. Залишилося лише дожити до того моменту, коли наші репери (без оглядки на кілька винятків) засвоять це.