1. Матеріали по темі

Амурські підприємці, нарікаючи фірми, воліють називати їх на першу букву алфавіту

Ім'я на замовлення

Сьогодні бажаючим відкрити свою справу можна і не ламати голову над тим, як його назвати. Цю роботу за них можуть зробити неймери, тобто фахівці, які займаються професійною розробкою назв фірм, товарів і послуг. У нашій країні найманого поки не набув широкого поширення, хоча існує рейтинг відомих вітчизняних агентств подібного роду, добре зарекомендували себе за роки роботи. Та й в інтернеті є чимало сайтів фахівців, які за певну плату протягом доби підберуть не менш двох десятків оригінальних і унікальних назв для вашої фірми або продукції. Втім, наші місцеві бізнесмени не поспішають розщедрюватися на подібного роду послуги. А деякі з них і зовсім придумували назву свого бізнесу в ті роки, коли про найманого-фахівцях і знати не знали, та й мережі інтернет не було.

- Назва для газети ми придумали не відразу, - розповідає комерційний директор Видавничого дому «Двічі два» Олена Семашко. - Було багато варіантів, обписали кілька листів. Зараз все і не згадаю, але були, наприклад, такі, як «Тумба», «Дошка оголошень», «Візитка», «Авоська». Останній варіант ми розглядали серйозно. Коли готували обкладинку першого номера газети, ми склали такий вірш: «Безкоштовно і швидко, прямо з дому, ви викликаєте нас до телефону. Ми приймаємо від вас оголошення та публікуємо без зволікання ». І після цього хтось сказав: «Все просто, як двічі два». Нас осінило: «А адже назва« 2x2 »краще, ніж« Авоська »! Газету так і назвали: і перший, і наступні - все 20 років місту вона відома як «Двічі два». До речі, в інших містах теж є газети з такою ж назвою, хоча серед друкованих ЗМІ ми першими зареєстрували торгову марку «Двічі два». Існує, правда, ще однойменний московський телеканал. Про нього ми дізналися через рік або півтора після виходу нашої газети, коли поїхали в Москву на навчання і включили телевізор в готелі. Спочатку дуже засмутилися, адже думали, що наша назва унікальне, але що поробиш, адже не дарма кажуть, що ідеї витають у повітрі. З'явилися телеканал і наша газета, як ми з'ясували, майже в один і той же час. Правда, телеканал встиг раніше нас зареєструвати торгову марку в області ТБ, але нам в підсумку теж вдалося це зробити, так як ми ставимося до друкованих видам ЗМІ.

Французький класик і російська імператриця

Мозковий штурм - досить поширений метод в створенні назв. Наприклад, їдальня «Мадам Повари» в нашому місті саме так і отримала своє ім'я. Ця назва придумано за аналогією з відомим французьким романом Гюстава Флобера «Мадам Боварі». Змінилася лише одна буква, але вийшло оригінально, вважають власники.

Один з найпростіших способів дати назву своєму майбутньому торговому закладу - використання в назві імені людини. Особливо захоплюються цим власники салонів краси, перукарень. «Аліни», «Марини», «Тетяни», «Вікторії» - такими вивісками рясніють по всьому місту подібні заклади. Втім, у деяких підприємців політ фантазії простягається ширше таких побитих назв. У Благовєщенську є мережа салонів краси під загальною назвою «Фике». Це теж ім'я, але належить воно царственої особі - Катерині II. Справжнє ім'я імператриці було Софія Августа Фредеріка. Мати називала її в дитинстві Фике або Фикхен. Цікаво, що стиль і дизайн інтернет-сайту цих салонів краси виконаний з акцентом на аристократичність, з зображеннями дам і кавалерів минулих століть, танцюючих в залах палацу.

клони

На жаль, багато цікавих і вдалі назви виявляються зайнятими. Найчастіше бізнесмени вважають за краще не ламати голову, а назвати свою фірму так само.

- Одного разу я був в іншому місті і побачив там магазин, назва якого дуже мені сподобалося, - розповідає власник магазину «Кльово Місце» Віталій Пшенніков. - Я теж збирався відкрити торгову точку, в якій би продавалися рибальські приналежності, і вирішив, що краще не придумаєш. «Кльово Місце» відразу викликає потрібні асоціації, тому я назвав магазин саме так.

Багато найменування вже розтиражовані. Наприклад, бар «П'яний кролик» в Благовєщенську має однойменного побратима в Санкт-Петербурзі. Таксі «Фунтик» є і в Благовєщенську, і в Москві. «Чайкоффскій» - вельми популярна назва для кав'ярень по всій країні. Але, правда, тут є деякі відмінності в написанні. Так, в Благовєщенську кав'ярня називається «Провулок ЧайКоффскій», в Москві «Чай & Кофскій», в Єкатеринбурзі - «Чайкоффскій».

До речі

11 відсотків покупців відмовляються споживати продукцію або послуги компанії, якщо її назва викликає у них відторгнення, показують результати соціологічних опитувань.

У бізнес-довіднику Благовещенська найбільше число назв фірм і підприємств починається з букви А - їх 600. На Б - 200, а на Я - всього лише 10 назв.

ЯК ПРИДУМАТИ ВДАЛЕ НАЗВА

- Назва повинна бути короткою, привабливим і легко запам'ятовується. Не варто створювати триповерхові конструкції, які не те що запам'ятати, але і прочитати буде проблематично.

- Бажано, щоб обраний вами назва була унікально. Сьогодні у всіх під рукою є інтернет, за допомогою якого ви легко зможете перевірити, чи зайняте вже те чи інше ім'я. Унікальність особливо актуальна, якщо у ваших планах - розвиток цілої мережі фірмових магазинів.

- Назва фірми має викликати позитивні емоції у потенційних клієнтів.

Ось приклад невдалого назви. У Благовєщенську років зо два тому з'явилося таксі «Зелена миля». На перший погляд звичайна назва, але у тих, хто читав однойменний роман Стівена Кінга чи бачив фільм, знятий за цією книгою, виникнуть не найкращі асоціації. Зеленої милею називався ділянку в тюрмі, за яким проходили смертники до місця страти, тобто це була буквально остання стежка смертника.

- Не варто називати фірму власним ім'ям або іменами своїх близьких родичів. Це досить банально, крім того, у деяких людей можуть бути пов'язані неприємні асоціації з якимось ім'ям. А ось брати за основу їх перші літери можна спробувати. Наприклад, якщо з'єднати разом по три перших літери від імен Марина і Віктор, то може вийти нейтральну назву - «Марвік». Експериментуйте, використовуйте букви у який спосіб, так і прізвищ і по батькові. До речі, з цього правила бувають винятки. Наприклад, в обласному центрі вже багато років цілком успішно існує мережа меблевих салонів з не найоригінальнішим назвою «У Денисенко». Звичайно, багато в чому успіх підприємства визначає не тільки красиве і незвичайна назва, а й якість продукції, що випускається.

- Можна використовувати вигадане прізвище на основі головної товарної групи. Ось приклади таких назв: магазин випічки «Пирогов», магазин квітів «Цветкофф», пивний бренд «Бочкарьов». Перераховувати можна нескінченно. Візьміть за основу один з основних продуктів (або групу товарів) в вашому магазині і створіть на його основі назву.

- Досить простий варіант складання імені полягає в тому, щоб назва фірми безпосередньо асоціювалося з видом її діяльності. Тобто з самої назви вже має бути зрозуміло, чим займається фірма. І, навпаки, неоднозначно трактуються імена можуть зіграти погану роль в процесі діяльності компанії. Наприклад, назва «Товари для дому» або салон весільних суконь «Наречена» чітко відображають спрямованість магазину. Деякі благовіщенські підприємці взагалі називають свої магазини просто й невигадливо, наприклад «Меблі» або «Продукти». А є такі назви в нашому місті, почувши які відразу і не здогадаєшся, чим займається ця фірма. Наприклад, «Сатурн» - це назва продуктового магазину, «Стрілець» - назва фірми, що займається обробкою приміщень.

- Перед тим як приступати до вибору назви, ви повинні уявляти собі портрет вашого потенційного споживача. Що добре для тінейджера, може ввести в оману або образити почуття похилого консерватора. Наприклад, в Благовєщенську є таксі з досить кумедною назвою «Фунтик».

Матеріали по темі

показати ще