1. BBC Історія бренду починається в далекому 1922 році. 18 жовтня група з шести телекомунікаційних...
2. Reebok.
3. British Petroleum.

BBC

Історія бренду починається в далекому 1922 році. 18 жовтня група з шести телекомунікаційних компаній в складі - Marconi, Radio Communication Company, Metropolitan-Vickers (MetroVick), General Electric, Western Electric, і British Thomson-Houston вирішила створити першу в світі національну трансляцію організацію з метою експериментального радіомовлення. Перша радіопередача відбулася 14 листопада того ж року, зі станції 2LO, що знаходиться в Лондоні, в Marconi House.

Організація називалася British Broadcasting Company Ltd. і ще не була тією BBC, яку ми знаємо сьогодні.

Приймати більш сучасний вигляд, BBC стала після напруженої внутрішньої обстановки 1926 року, після чого 1 січня 1927 року зі "подачі" монарха, а саме з написанням Королівської хартії, була організована British Broadcasting Corporation, нова некомерційна структура стала повноправним спадкоємцем British Broadcasting Company Ltd.

З'являється перший логотип компанії - гербовий щит і девіз: "Nation shall speak peace unto Nation" ( "Нація повинна сповіщати світ нації") придуманий Джоном Рендаллом Монтегю (Montague John Rendall), колишнім главою Вінчестерського коледжу, і членом першого ради директорів BBC. Йдеться про те, що девіз є адаптацією промов пророка Міхея - "nation shall not lift up a sword against nation" ( ".... не підніме народ на народ меча ....")

Гербовий щит - перший логотип компанії BBC

У 1934 році девіз з невідомих причин був змінений. Новий девіз такий: "Quaecunque" (перекладається з латині як "хоч би якою, хоч би хто, всякий хто").

У 1942 році з'являється новий герб, який в 1969 був змінений знову.

Гербовий щит 1942 року

У 69 повертається і старий девіз. Новий герб виглядає так.

Гербовий щит 1969 року

У 1932 році компанія почала експериментальне телемовлення.

Для телебачення знадобився впізнаваний логотип, і в 1953 році перша спроба створення саме бренду була зроблена Абрамом Геймсом (Abram Games). Був створений логотип, латунна модель, центральні кола якої могли обертатися. Вона була використана в телемовленні, іноді з невеликими регіональними змінами.

Логотип BBC 1953 року

У 1962 році з'явився перший логотип з літерами в квадратах.

Логотип BBC 1962 року

У 1964 році, для другого каналу використовували новий логотип.

Логотип BBC 1964 роки для другого каналу

У 1967 році, з початком кольорового телемовлення, компанії знову потрібен новий логотип.

Логотип BBC 1967 року

У 70-80 роках компанія продовжувала спроби до створення нових логотипів, поки в 1988 році не було створено новий широко відомий логотип, для виділення з натовпу нових інформаційних компаній, і зміцнення своїх позицій. Його творець Міхаель Петерс (Michael Peters) явно надихався традиційним логотипом BBC - буквах в кубиках, який в подальшому еволюціонував в більш лаконічний.

На 2009-2010 роки дохід компанії становить 4 мільярди 741 мільйон фунтів стерлінга.

В основному, прибуток приносять ліцензійні відрахування від передплатників, точна сума зборів складає 3 мільярди 446 мільйонів.

Бюджет компанії становить 4 мільярди 26 мільйонів фунтів стерлінга, що робить її другою за величиною медіакомпанії в Великобританії.

У Великобританії BBC володіє більш ніж 20 телеканалами. Всесвітня служба BBC мовить на 27 мовах, а загальна кількість слухачів перевищує 150 мільйонів осіб. Зокрема, російському теле і радіо глядачеві, BBC може бути добре знайома по Російській службі BBC.

Lipton

Сер Томас Джонстоун Ліптон, чиє ім'я стало прозивним, коли справа стосується чаювань, з висоти сьогоднішніх днів бачиться геніальним маркетологом і відмінним знавцем ринку тих часів. Ці якості дозволили його імперії популяризувати чай і поширити його по всьому світу, зробивши бренд Lipton відомим і шіроколюбімим багатьма і до цього дня.

Ліптон був народжений в Глазго в 1850 році 10 травня. З юних років він був затягнутий в круговорот світу бізнесу. У вісім років, хлопчик допомагав своїм батькам в бакалійної крамниці, одночасно осягаючи мистецтво ведення власної справи.

Після неодноразової зміни робіт з ним відбувається низка подій, які круто повернуть його життя. Ліптон безбілетником відправляється в США. У США, так само після неодноразової зміни місця роботи, він нарешті влаштовується звичайним службовцем в бакалію Нью-Йорка.

Саме це вплинуло на Ліптона найбільше. Тут він навчився вибудовувати продажу і організовувати маркетингові акції.

З трохи менше ніж 200 фунтами за плечима він організував власну БАКАЛІЙНА справу. А вже незабаром його мережа магазинів налічувала понад двадцять штук.

Багато в чому завдяки незвичайним рекламним ходам. Наприклад: Зовнішнім виглядом його магазинів займався карикатурист Уіллі Локхарт. Кожен його плакат збирав публіку, а значить збільшував продажу.

У 1890 році після покупки чайних плантацій, компанія Ліптона нарешті фокусується на виробництві чаю.

Грамотний керівник Сер Ліптон, налагодив постійні поставки чаю на Туманний Альбіон, купив пакувальну службу, вводив інноваційні технічні рішення на плантації.

Перший слоган його рекламної компанії був такий: "Прямо з плантації - в чашку".

Він був придуманий самим Ліптоном.

Фірма пропонувала три види чаю. Кращий з них доступний і донині, що називався тоді Quality 1, сьогодні він називається просто Lipton Yellow Label.

У 1972 році компанія була куплена англо-голландським концерном Unilever. Надалі, концерн зробив ребрендинг, изменя дизайн упаковки і прибравши згадки про сера Томас Ліптон, що б напій привертав увагу не тільки пенсіонерів. Компанія ребрендингу коштувала понад 90 мільйонів доларів, і зараз можна сказати, що вона повністю вдалася. Ліптон, є найбільш впізнаваним чайним брендом по всьому світу.

Reebok.

Майбутній засновник компанії Reebok Джозеф Вільям Фостер, член клубу любителів бігу "Primrose Hurricanes", був лютим прихильником цього виду спорту, і чим більше зростав його інтерес в цій сфері, тим більше було здивування у відсутності дійсно стоїть пари взуття для спортсменів-бігунів. Виробники цією проблемою особливо стурбовані були, тому Фостер, чия професія була швець, вирішив зробити все сам.

Так, в 1895 році, який вважається роком заснування компанії, народилася перша пара шиповану взуття, а вже в 1904 році в новій моделі був встановлений перший приголомшливий рекорд, компанія "J. 'W. Foster & Co" стає популярна у атлетів.

Фостер запропонував нову систему обслуговування, завдяки якій кожен бігун міг замовити собі пару індивідуальної взуття. До 1924 року вже більшість спортсменів використовують взуття від компанії підприємливого англійця.

У 1960 році в Англії, внуки Фостера Джо і Джефф, перейменовують компанію в Reebok. Назва вони знайшли в словнику південноафриканського правопису, який Джо виграв ще будучи хлопчиськом. На африканському Reebok значить антилопа.

Компанія потребувала бренд: створюється перший логотип.
На ньому зображений британський прапор і написано назву компанії.

Наступний логотип з'являється в 1986 році, який отримав назву Вектор. Логотип символізував новий рівень у виробництві спортивного продукції.

У 1996-1998 роках логотип не зазнав значних змін, на відміну від 1998-2000, коли компанія прибрала свою назву і залишила тільки "галочку".

У 2000 році логотип знову був змінений на тільки назва, надалі, в 2002 році йому було надано більш сучасний вигляд.

Але в 2004 році, компанія знову вирішує повернутися до "галочці".

Тим часом, паралельно з основним брендом, для залучення більш молодого споживача, компанія вводить з 2001 року "лінійку" Rbk. Домігшись з Rbk значного успіху Reebok переглядає свій напрямок ребрендингу, роблячи ставку на те, що Rbk буде більш відомий, популярний і пізнаваний у покупця. Для створення нового лого, компанія скористалася послугами Arnell Group, і в 2006 році оновлений логотип побачив світло.

Проіснувавши два роки як Rbk, до 50й річниці компанія вирішує повернутися до своїх "коріння". Місце Rbk, що попрацював на славу для популяризації продукції компанії, знову займає Reebok, що втілює високі ідеали компанії.

Сьогодні компанія входить до групи компаній Adidas і є широко поширеною на ринку спортивного одягу і всеразлічнимі інвентарю по всьому світу.

У Росії компанія представлена ​​з 1991 року і з 1993 року виступає Генеральним спонсором Олімпійського Комітету Росії.

British Petroleum.

British Petroleum. Нафтогазовий "Гігант".

Коли в 1901 році британець Віллі Нокс Д'Арсі отримав дозвіл від шаха Ірану на нафтовидобуток, навряд чи він здогадувався, що тим самим він встане біля витоків компанії, яка до початку 21 століття стане другою в світі за величиною в своїй галузі. Тим більше, що нафта йому з помічниками довелося шукати довгих сім років, продираючись крізь тотальний непрофесіоналізм робочих і негативне ставлення аборигенів до нафтовидобувникам.

Д'Арсі знайшов нафту з волі випадку. Вірніше навіть не Д'Арсі, а його головний інженер Джордж Рейнольдс. Продавши більшість прав на свою компанію Burmah Oil Company, витративши понад 500 000 тисяч фунтів (величезні на ті часи гроші), до травня 1908 року британець вже зневірився знайти що-небудь в цій пустелі і телеграфував Рейнольдсу повертатися додому. Однак, на щастя, Рейнольдс не поспішав виконувати накази і вже 26 травня, незабаром після послання боса, було знайдено нафтове родовище

Ця подія ознаменувала собою появою Anglo-Persian Oil Company (APOC), першої компанії поставляє на світовий ринок нафту, з Середнього Сходу. Більшістю акцій новоспеченої компанії володіла вже знайома нам Burmah Oil Company, а Д'Арсі, який займав пост директора, фактично вже ні на що не впливав.

З того моменту починається поява BP як бренду. У 1917 році, пробуючи нові методи маркетингу, APOC стала продавати в Британії двухгалонние каністри з бензином (продавалися раніше під дивною назвою Palm Tree Oil), з новою назвою BP, скорочено від British Petroleum.

Сама компанія не буде називатися BP ще сорок років, але бензин BP, швидко став популярним, а головне впізнаваним, завоювавши серця водіїв, як у Британії, так і в континентальній Європі.

Букви BP стали з'являтися в рекламі, на заправках, на танкерах і на бензовози.

Перший справжній логотип був створений в 1920 році A.Сандерсом, працівником компанії з відділу продажів. Він виграв у інших учасників конкурсу проходив між працівниками APOC. Першим логотипом став щит, з чорно-білими буквами BP, які оточені лапками.

Деякий час, кольору всередині щита змінювалися абсолютно довільно, поки в 1930 році управління не відіслав постачальникам наказ про використання зеленого і жовтого кольорів. Чому було обрано саме ці кольори, свого роду загадка.

Щит прослужить логотипом компанії 80 років, з незначними змінами по шляху. Лише в 1998 після злиття з Amoco, щит буде перемальований на зеленій підкладці.

Нинішній логотип BP, буде намальований в 2000 році, після того як група компаній в складі Amoco, ARCO і Castrol вирішать провести ребрендинг і об'єднання під одним брендом. Так і з'являється сонячний логотип з зелено-жовтими променями.

Виручка BP на 2010 рік становить 308.9 мільярдів доларів. Активи компанії перевищують 270 мільярдів доларів. Сфери промислів компанії не обмежуються нафтогазовидобуванням, у BP є інтереси в водневій енергетиці, фотоелектричних елементах, хімічних галузях. У компанії працюють більше 79 тисяч робочих в більш ніж 80 країнах.
Російському споживачеві BP може бути відома по спільно російсько-британському підприємству THK-BP