1. Путін і "казус Доббі"

від редакції

Про політичні маніпуляції та витончених методах піару пишеться багато. Деякі прийоми впливу на суспільне свідомості брудні й грубі. Однак справжнє захоплення майстерністю викликають спритні і витончені трюки, що дозволяють за допомогою якогось незначного образу, слова, зробити приголомшливий політичний ефект.

Історія домашнього ельфа Доббі з другого фільму про Гаррі Поттера, без сумніву, належить до подібних віртуозних трюків піару. І справа навіть не в тому, чи спеціально кінематографісти зробили цього персонажа настільки впізнанним в Росії. Важливо, що вірус в уми наших співгромадян був запущений вже тут, на рідному ґрунті. І більш того, як випливає з опублікованого нами сьогодні матеріалу, явище це набуло такого масштабу, що навіть стало предметом соціологічного дослідження. Хто це зробив і яку мету переслідував, ми вже писали в Агентстві Російської Інформації. Тепер нашим читачам належить стежити за розвитком подій - чи приведуть вони до того підсумку, який ми припускаємо.

***

Путін і "казус Доббі"

Давно відомо, що шляху любові, мистецтва і політики незбагненні. Ось і "казус Доббі", - раптом обнаружившееся схожість ельфа Доббі, персонажа одного з найкасовіших фільмів про хлопчика-чаклуна Гаррі Поттера, і російського президента Путіна - створив вельми пікантну ситуацію. ЗМІ зарясніли порівняльними оцінками, юристи стали вивчати можливість засудити творців фільму за використання образу президента без його згоди, а громадяни, виходячи з кінотеатрів, сперечатися - схожий потойбічний герой на президента чи ні.

Адже ось як буває: якби ельф, схожий на Путіна, персонажем іншого не менш відомого нині касового фільму "Володар Кілець", все, напевно, було б спокійно і нормально. Бо і романі Толкієна, що лежить в основі кінокартини, ельфи - уособлення всього прекрасного, що є в людині і природі, світле початок світу. Але ось у Джоани К. Роулінг саме ельф за характером виявився явищем іншим - таким собі паскудним брехуном, нікчемою. І тут аналогії, нехай навіть чисто зовнішні, куди як неприємні.

Проте, факт залишається фактом: "казус Доббі" виявився "інфікований" в російську політику. У всякому разі, на рівні масового сприйняття. Поки, правда, глядацького. Процес, що називається, пішов.

Як далеко вдалося цього казусу проникнути в масову свідомість, кажуть матеріали соціологічного опитування, проведеного нашим Центром досліджень політичної культури Росії 10-17 лютого 2003 року на основі загальнонаціональної, репрезентативною, квотувати вибірки в 1500 респондентів (62 регіону, 112 населених пунктів).

Виявляється приблизно три чверті росіян (табл.1), незважаючи на касовий успіх фільму і шум на ТБ, у пресі залишаються не в курсі справи: картину не дивилися, коментарі в ЗМІ з приводу події пройшли повз. Найбільше таких серед потенційних виборців КПРФ і ЛДПР (до 85 відсотків в електораті цих партій).

Табл. 1. На екрани кінотеатрів вийшов фільм про Гаррі Поттера. У ЗМІ багато шуму про нібито схожості персонажа фільму ельфа Доббі з президентом Путіним. Ваша думка?

І що ж, яка тут реакція вітчизняного менталітету? Головний висновок обізнаних росіян: Путін на ельфа Доббі схожий! (Гр.1)

гр.1
Розподіл думок росіян, які зуміли висловити судження про "казус Доббі"

На погляд переважної більшості громадян, які опинилися в курсі проблеми (87 проц.), Доббі і Путін виглядають, чи не на одну особу.
Причому лише 26 відсотків з цих обізнаних росіян відчули себе ображеним (серед прихильників "Яблука" таких до половини, а "Єдиної Росії" - лише кожен десятий). Тільки 17 відсотків з них, навпаки, залишилися вдоволені збігом: мовляв, і дуже добре - симпатичний ельф і симпатичний президент. Такої думки, наприклад, кожен третій прихильник "Єдиної Росії", обізнане в суті питання. Про смаки тут явно не сперечаються. Тоді як відносна більшість серед знаючих проблему (44 проц.) Нейтрально констатує: що є, то є - Путін і Доббі дуже навіть схожі.

Не краща, прямо скажемо, для російського президента PR-акція. "Операція Доббі", чим би вона не була - справою випадку або політичною технологією - цілком здатна зіграти роль такого собі "вірусу", що може зруйнувати той образ Путіна, на якому ось уже третій рік тримається стабільність сучасної російської "партії влади".

Сергій ВАСИЛЬЦОВ,
Доктор історичних наук
Сергій Обухів,
Кандидат економічних наук
Центр досліджень політичної культури Росії

ЦЕНТР ДОСЛІДЖЕНЬ ПОЛІТИЧНОЇ КУЛЬТУРИ РОСІЇ
www.cipkr.ru

політична соціологія
№2 (37) лютий 2003 року