З чим зараз працює дизайнер Раф Сімонс

продумана простота

Кельвін Кляйн, нині один з найвідоміших американських дизайнерів, заснував власний бренд в 1968 році. Саме завдяки своїй лаконічності і ненав'язливості Calvin Klein досить швидко став популярним і досі таким залишається. З далеких сімдесятих до наших днів мінімалізм залишається головною рисою кожної лінії бренду - джинсового, білизняний, лінії аксесуарів і вже точно преміальної Calvin Klein Collection.

денім

У сімдесятих, коли Кляйн тільки починав розвивати компанію, головною його вигадкою стали джинси. До того моменту денім вважався безнадійно застарілим і немодним, в ньому не було нічого естетичного або привабливого, джинси були мішкуватими, грубими і годилися хіба що для брудної роботи. З ними міцно асоціювалися хіпі, бунтівні підлітки і чорнороби. І несподівано Кельвін вирішив переосмислити цей матеріал. Він запропонував дівчатам облягаючі моделі насиченого синього кольору, потім створив чорні прямі джинси, але незалежно від кольору і фасону пришивав до заднього кишені логотип з ім'ям Calvin Klein. Джинси, за якими буквально було видно, що вони дизайнерські, стали шалено популярні.

Джинсовий лінійка досі залишається однією з основних статей доходу бренду.

білизна

Лінію нижньої білизни Кельвін запустив в 1982-му і з тих пір щорічно представляє нові моделі лаконічного, майже спортивного білизни для чоловіків і жінок. Як і денім, ця лінія приносить марці основну частку доходу, на відміну від колекцій прет-а-порте. Так що від спортивних бра і трусів з логотипом бренду на широкій резинці Рафу Сімонс нікуди не дітися.

Секс

Рекламні кампанії - хід, яким бренд Calvin Klein багато в чому зобов'язаний масовим визнанням. Що в них такого, знає вже кожен - в послужному списку Кляйна десятки судових позовів, звинувачень в аморальності, експлуатації сексуальної тематики, роботі з неповнолітніми моделями, та й просто заборонених рекламних знімків. За історію бренду ринок настільки до цього звик, що зараз нас швидше дивують невинні знімки Кендалл Дженнер в рекламі білизни CK, ніж, наприклад, недвозначні листування в тіндере , Які з'явилися в осінньої кампанії 2015 року.

знаменитості

Моделі, актори, співаки, музиканти - в кампаніях CK знімаються знаменитості будь-якого штибу. Самі недавні приклади: Джастін Бібер, Зої Кравіц, Кендалл Дженнер, FKA Twigs, Грейс Коддінгтон. Традиція запрошувати до співпраці відомих особистостей завелася ще в кінці 1980-х, але свого апогею досягла лише зараз: ось уже третій сезон кожен Кампейн #mycalvins - це цілий збірник відомих осіб. Подивимося, чи продовжиться ця традиція при Сімонс.

Читайте також: Чому нас навчив Кельвін Кляйн.

Дивіться також: Коди модного будинку Dior.