1. Перші джинси Levi's - історія бренду Levi's
2. Відмінні знаки Levi's джинсів
3. Легендарні моделі джинсів Levi's ХХ - 501®
4. Реклама і світове визнання бренду Levi's
5. Джинси Levi's і вибір знаменитостей

Levi's - бренд одягу, який спеціалізується на випуску повсякденного одягу для чоловіків, жінок і дітей. Це перша компанія у всьому світі, що запатентувала випуск джинсів. Основний напрямок компанії направлено на виробництво одягу з деніму.

Яке правильну вимову Levi's вибрати: Левіс або Ливайс? Назви популярних брендів одягу, зокрема Levi's, складаються з латинських букв і найчастіше є певні труднощі в правильному їх вимові. В інтернеті (прикладом також виступає такий авторитетний інтернет ресурс як Вікіпедія) часто можна зустріти назву Левіс, грунтуючись на ім'я засновника Леві. Але помилка криється в іншому. Посилаючись на англомовну версію Вікіпедії, ім'я творця компанії звучить як Лівай. Отже, правильним все ж буде звучання "Ливайс". Ще один шанований англійська веб-ресурс позначає дві транскрипції назви Levi's, розділяючи на американську транскрипцію і британську.

Перші джинси Levi's - історія бренду Levi's

Засновником багатомільйонної компанії Levi's є Леб Штраусс. Німець єврейського походження для пошуку кращого життя відправляється слідом за своїми братами в Америку в кінці 1840, де пізніше і відкриває компанію Levi Strauss & Co. Щоб не видавати своє походження, він змінює своє ім'я на Леві і починає переймати мистецтво торгівлі у своїх братів.

Що означала середина 19 століття для Америки? Це був самий розквіт золотої лихоманки. Тисячі людей приїжджали в Америку на пошуки золотого багатства і удачі. Щоб отримати вигоду, Леві скориставшись загальним божевіллям, починає розробку надміцної одягу для золотошукачів. Але ця ідея не приходить йому одному в голову. Вишикувався цілий ряд підприємливих підприємців, які також боролися в конкурентній боротьбі за покупців.

За однією з легенд, Леві відправився разом з золотошукачами в Сан Франциско. Для створення робочих штанів, він взяв надміцний матеріал парусину і перефарбував його в синій колір за допомогою фарби індиго. Так вийшли сині штани з великими кишенями. За першу модель Страусс отримав 6 $. Але на цьому він не зупинився. З кожним днем ​​все більше і більше людей стало звертатися до нього, щоб купити ці штани. Підхопивши цю хвилю, Леві став спілкуватися з робітниками, дізнаватися їх потреби та побажання до одягу, ускладнюючи при цьому пошив. Повернувшись до свого міста він почав виробництво спеціальних брюк для робітників, тканину для створення яких він став замовляти у французькому місті Нім. Ймовірно всього, від цього і пішло свою назву тканини "денім", що в прямому сенсі з французького означало de Nim - "з Німа". Матеріал денім відрізнявся діагональним переплетенням нитки, що робить тканину надміцної.

Відмінні знаки Levi's джинсів

Що нового привніс Леві Страус в свої штани? Так, в 1870 році в його ательє зайшов якийсь чоловік, який хотів купити у нього штани і ненароком згадав, що нібито було б добре додати заклепки на кишені і ширінку зробити з гудзиками. І буквально через рік Леві і Якоб Девіс запатентували це нововведення.

Також існує ще одна легенда, одна з численних якими обріс один з найстаріших брендів Америки. За однією з версій створення логотипу Levi's, якийсь машиніст поїзда перевозив партію товару. Сталася поломка і щоб вагони не відчепилися між собою, він пов'язав вагони джинсами. У слідстві і чого поїзд благополучно дістався до пункту призначення. Так і народилася ідея лого у вигляді розриває двома кіньми пару штанів, що розміщується ззаду на талії і по сей день. Логотип був зрозумілий для всіх верств населення заходу Америки, для яких англійська мова навіть не був рідним.

Саме слово "джинси" увійшло в побут тільки в 1960 році, до цього виробу називалися "комбінезони" і призначалися тільки для чоловіків. Так, перші моделі джинсів не містили власників для ременя і передбачалося, що чоловіки будуть носити їх разом з підтяжками.

Легендарні моделі джинсів Levi's ХХ - 501®

Перші запатентовані джинси отримали свою назву «XX», але пізніше в 1890 році їм було присвоєно інша назва - Levi's 501®. Що послужило вибором такого числа Леві Страуссом, ніхто не знає. Дана модель стала найпопулярнішою в історії компанії Levi's, та й у світовій історії джинсів теж.

Після смерті засновника компанії Levi's в 1902 році, всі права перейшли у спадок його племінникам (у Леві не було своїх дітей). Але і нове покоління також мало хорошим чуттям і підприємницькою жилкою дядька. Так, компанія змогла вистояти в часи Великої депресії і навіть змогла примножити свій капітал.

У 1918 році був розширений асортимент за рахунок додавання жіночої лінійки одягу з деніму. У жіночий комплект входила туніка і брюки для відпочинку. Хоча до офіційного появи перших жіночих джинс залишалося ще 16 років. Можливо ця подія і дало поштовх на розробку моделей джинсів для жінок. Створені в 1934 році перші жіночі джинси носили назву Lady Levi's, вони нагадували модель 501®, але відрізнялися більш витонченим силуетом і наявністю широкого прилеглого пояса.

На початок 20 століття, компанія Levi's запустила одяг для дітей і вже займалася виробництвом одягу для всієї родини. Але все ж, головний акцент був спрямований на виробництво чоловічих джинсів. Бренд Levi's використав образ ковбоя, який був певним секс-символом тієї епохи. А цільовою аудиторією стає робітничий клас Америки - фермери.

У 1928 році компанія Levi Strauss & Co стала випускати продукцію під маркою Levi's.

Як згадувалося вище, конкуренція в створенні міцної одягу для робітників була дуже висока. Всі прагнули випускати продукції, щоб залучити все більше і більше покупців. Непоодинокими були випадки підробки джинсів Levi's. І щоб убезпечити, компанія робить наступний крок. Починається пришивати відмінну червону стрічку Levi's на правий задній кишеню джинсів.

Реклама і світове визнання бренду Levi's

Керівництво торгової марки Levi's завжди приділяло велику увагу рекламі і не шкодувала коштів на неї. Компанія асоціювала себе зі свободою і незалежної, який і виступала тоді Америка 50-х років. Так, в 1951 році актор Марлон Брандо зіграв справжнього бунтаря у фільмі "Дикун", де в кадрі з'являвся в джинсах Levi's. Це послужило створення символу бунтарського стилю. У цей час у всіх школах з'являється заборона на носіння джинсів, як поганого впливу на молоде покоління.

Нерідко Мерлін Монро з'являлася в своїх кінострічках в джинсах Levi's. Але крім знімального майданчика, актриса воліла носити їх і в повсякденному житті.

1960 рік маємо популяризацію руху хіпі. Де джинси вільного крою і моделі кльош стали невід'ємною частиною даного течії.

Почалося розширення цільової аудиторії. Тепер джинси Levi's призначалися не тільки для роботи, але і для відпочинку. Що і послужило випуску білих моделей джинсів Slim Fit з 5-ю кишенями. Це ознаменувало вихід компанії Levi's на світовий ринок, де стартували поставки джинсів Levi's в Азію і Європу. У ці ж роки з'явився торговий знак бренду у вигляді образу крила кажана batwing червоного кольору, що був розроблений компанією Landor & Associates.

За даними маркетологів, компанія Levi's в 1977 році витратила $ 16 млн. На рекламу, де дохід компанії склав $ 1,2 млрд. Цифри показують про зростання популярності бренду у всьому світі.

У 1980 році були повторно випущена модель жіночих джинсів Levi's 501®. Для просування продукту була випущена відеореклама, де головна героїня була одягнена в джинсах Levi's, ковбойський черевиках, капелюсі і сорочці.

В цьому ж році компанія Levi's стала спонсором Олімпійських ігор. В такий складний для Америки час, коли під час правління Рональда Рейгана спостерігалося економічна нестабільність в країні. Щоб підняти патріотичний дух нації, оргкомітет звертається в компанію Levi's для розробки форми для американських спортсменів. Хочеться відзначити, що бренд Levi's в цей час став самим впізнанним американським брендом, який здобув повагу і довіру громадян. Бренд став представляти американську культуру в усьому світі. У комплект олімпійської форми входили джинси Levi's, картата сорочка, светр, хутряна мисливська куртка, ковбойські чоботи і капелюх. Вартість такого комплекту оцінили в 1200 американських доларів. Спортивний комплект запам'ятався як найкраща розробка для олімпійської форми американської збірної всіх часів.

За цією подією була участь в Літній Олімпіаді 1984 року. Де на рекламу Levi's було витрачено $ 153 млн. Але очікуваного прибутку не спостерігалося. За маркетинговими даними продажу навіть скоротилися, що означало зниження інтересу покупців до бренду. Щоб підняти зацікавленість і впізнаваність, компанія Levi's випускає в 1985 рекламний ролик "Пральня" в стилі 50-х років, де в кадрі був помічений знаменитий на той час Нік Камен. За сюжетом модель знімає весь свій одяг і закидає її в пральну машину, серед яких знаходяться і джинси Levi's 501®. Рекламний кліп потрапляє в 2005 році в "100 кращих рекламних роликів", зайнявши почесне 4-е місце. Після такої реклами попит на продукцію збільшився на 800%. Керівництву Levi's довелося зняти ролик з ефіру, так як виробництво не встигало покривати весь попит.

У 1991 році до реклами продукції залучають молодого актора Бреда Пітта. Сюжет відео полягає в звільнення ув'язненого з мексиканської в'язниці, де за сценарієм він залишає установу без штанів. Колишнього укладеного зустрічає його дівчина, яка і привезла його улюблену пару джинсів Levi's. Пізніше критики назвуть цю рекламу однієї з найкращих проморабот актора.

На рахунку компанії Levi's були злети і падіння, але усвідомивши, що тільки на продажу джинсів їм вижити не вийде, була запущена лінійка повсякденного одягу для всієї родини. Сьогодні товари бренду представлені в магазинах 110 країнах світу, де все ж основний дохід 75% припадає на продаж джинсів Levi's.

Джинси Levi's і вибір знаменитостей

Будучи в різні часи символів свободи і незалежності, джинси Levi's вважали за краще носити в звичайному житті багато знаменитих акторів, серед яких легендарні ікони стилю і секс-символи всіх часів.

Серед чоловічої армії шанувальників Levi's особливо слід виділити таких зірок як: Марлон Брандо, Джеймс Дін, Елвіс Преслі. Особливу любов до моделі 501® відчував засновник компанії Apple Стів Джобс.

Із сучасних знаменитостей шанувальниками марки джинс Levi's є Джон Траволта, Сильвестр Сталлоне, Антоніо Бандерас, Брюс Вілліс, Стінг, Оззі Осборн і багато багато інших.

До безмірної любові до найстаршого американському бренду одягу живлять Дженіфер Лопес , Бріттані Мерфі, Емма Робертс, висхідна зірка Кайя Гербер, дочка не менш відомої моделі Сінді Кроуфорд і інші актриси сучасності.

Я вважаю, що в гардеробі кожної сучасної дівчини має бути присутня хоча б одна, але найулюбленіша, пара джинс Levi's.

А я вирушаю на пошуки нових модних новинок, адже мені як і раніше ✭ Нічого Одягти ✭

Mia Pas