1. Мета анімаційного ролика
2. Процес створення анімаційного відео
3. сценарій
4. озвучка
5. Затвердження стилю і візуалізація
6. звукорежисура
7. Англійська версія ролика
8. підсумки

Як за допомогою анімаційного ролика збільшити попит на інноваційні розробки в 2 рази?

Анімаційний ролик збільшив попит на послуги компанії нашого замовника в 2 рази. Створення анімаційного відео в нашій компанії на цей раз носило незвичайний і нестандартний характер: при виготовленні анімації і сценарію ми використовували психотехнології та прийоми з НЛП, які застосовують в своїх рекламних роликах великі бренди, щоб на виході вийшов не просто яскравий запам'ятовується анімаційний ролик, а й ефективний маркетинговий інструмент. Результат повністю виправдав себе. Перед тим, як переходити до основної частини кейса, пропонуємо вам подивитися створений презентаційний ролик компанії Tetrus.Club:

У квітні 2014 року в нашу продакшн студію звернувся засновник, генеральний директор та ідейний натхненник клубу "Tetrus.Club" за створенням анімаційного відео.

Tetrus.Club - це клуб інвесторів, метою яких є реалізація соціально-значущих рентабельних проектів. Інвестори клубу - ділові люди, що займаються інвестуванням своїх ресурсів (енергії, часу і грошей) для максимально ефективної реалізації проектів консорціуму ТЕТРУС.

Суть концепції майбутнього проекту полягала в тому, що вже зараз є всі можливості, щоб звести місто майбутнього - місто, який буде виробляти енергії більше, ніж споживати. Місто, в якому на століття запам'ятається символіка Казахстану. Представлений через візуалізацію проект передбачає вирішення відразу декількох завдань - соціальних, економічних і геополітичних. Зведення такого міста в першу чергу виявиться надвигідним і рентабельним для держави і великих інвесторів.

Даний проект являє собою повністю продуманий і розроблений «Місто під ключ», для проживання в ньому 5 000 000 чоловік і більше. Масштаби даного проекту можуть варіюватися і бути абсолютно різними. Все залежить від бажання і можливостей замовника. Передбачається, що замовником виступатиме держава, а також великі фірми і корпорації, яким відкривається можливість внести свій внесок у створення національного надбання Казахстану.

Доречно згадати, що в місті з подібним рівнем благ і інфраструктурою захочуть проживати багато, але мета проекту - першим таку можливість надати дітям з дитячих будинків, сиротам, інвалідам, а потім і іншим категоріям громадян.
Основна цільова група - це вчені, студенти та фахівці. Молодь, діти, а також висококваліфіковані фахівці - це майбутнє будь-якої держави.
Завдання цього проекту - втілити в собі всі ті блага, заради яких люди залишають свою батьківщину.

Мета анімаційного ролика

Первинна мета, яку перед нами поставив замовник - розробити анімаційний ролик для презентації концепції інноваційної ідеї проекту Експо 2017 «Місто майбутнього». Графічний відеоролик повинен був стати наочним поданням такої концепції, показуючи і розповідаючи все наявні на сьогоднішній день інноваційні технології та розробки, а також де і як їх краще застосувати, щоб Казахстан першим зробив прорив в шостий технологічний уклад.

Вторинна мета - це привернути увагу і зацікавити головного інвестора - держава, в необхідності здійснення саме цього проекту, а також залучення сторонніх інвестицій.

В маркетингові канали поширення, за якими планувалося просування відеоролика, входив глобальний Астанинський економічний форум провідних експертів, що збирає разом більше 10 000 учасників з 150 країн світу, а також презентація перед 5 мільйонами казахів, на якій повинен був бути присутнім президент Казахстану Нурсултан Назарбаєв.

Процес створення анімаційного відео

сценарій

До розробки анімаційного відеоролика ми приступили ще в квітні 2014 року. Як і в будь-якому проекті, за який ми беремося, ми усвідомлюємо, що фундамент всього відеоролика - це сценарій. Коли ви створюєте відеоролик, можна професійно візуалізувати ідею, наповнити його спецефектами, написати мелодійний трек і доповнити його пробиратися до мурашок саунд-дизайном. Але це все не буде грати ніякої ролі, якщо ви не заклали якісний, а в нашому випадку - ефективний (сценарій вважається таким, якщо відеоролик виконує поставлене перед ним завдання) сценарний план.

Етап розробки сценарію зайняв у нас близько 4-х місяців. Здебільшого, звичайно, через те, що на самому початку співпраці замовник постійно знаходився в роз'їздах «Томськ-Москва-Казахстан». Зворотній зв'язок надходила до нас вкрай повільно. Зате на виході замовник отримав саме те, що хотів. Сценарій задовольняв всім побажанням і вимогам нашого клієнта. Незважаючи на множину правок і коментарів з його боку, до нас прислухалися як до професіоналів, завдяки чому у нас було повне розуміння сторін.
До речі, саме на етапі створення сценарію ми почали залучати професійних психологів поведінки людини і НЛП. З причини зазначених вище цілей проекту ми з командою вирішили використовувати ряд цікавих психологічних технік, які формують думку глядача про продукт і з більшою ймовірністю спонукають його до потрібного нам цільовим дії. У цій статті ми коротко позначимо ряд прийомів, який застосовували в даній роботі:

• інерція згоди і ведення уваги глядача протягом усього відео;
• узагальнення та оперування аксіомами;
• якорение і маркування по голосу;
• навіювання через образи (візуальна складова);
• навіювання через повтор і триразове повторення;
• навіювання через модальний оператор необхідності;
• логічні зв'язки.

Важливо зауважити, що ніяких чорних привороту і маніпуляцій над глядачем ми не використали. Ніякої магії тут немає - багато ми застосовуємо ментальні прийоми вже давно використовуються топовими брендами в їх рекламі. В їх відеороликах і роботах можна це легко відстежити, якщо ви володієте певними компетенціями. Ми докладніше розповімо опсіхотехнологіях, до яких ми іноді вдаємося при створенні анімаційних відео в інших наших статтях.

Над сценарієм ми працювали довго і наполегливо. Наші сценаристи, копірайтери і редактори «переробили» 15 (!) Версій сценарію, поки ми не прийшли до бажаного результату.

Замовник досконально знав свій продукт, розумів свою цільову аудиторію і точно знав, який результат чекати від відеоролика. А ми знали, як «упакувати» інформацію про його проект в відео формат, отримавши тим самим на виході потужний маркетинговий інструмент у вигляді мультимедійної презентації.

озвучка

Ми надали замовнику топові голоси наших кращих дикторів. Він їх прослухав і без сумніву вибрав один з варіантів. Для диктора нами було складено спеціальне технічне завдання, в якому було прописано все до дрібниць (як читати, з якою інтонацією, де робити підвищення тембру голосу, де прочитати швидко, а де, навпаки - повільно, якої тривалості повинна бути доріжка і т.д .). З першої начитки, звичайно, зробити ідеально не вийшло. Наш диктор ще близько 5 разів робив переозвучка, в тому числі ще й тому, що в процесі змінювався сам текст сценарію. Але в результаті ми все-таки отримали те, що хотіли.

Затвердження стилю і візуалізація

Ми запропонували замовнику різні варіанти анімації його сценарію. Але найбільше йому сподобався приклад стильною анімації Bionic Hill - на нього ми і тримали вектор:

Даний анімаційний ролик виконаний в техніці motion дизайн з елементами 3 D (тривимірної анімації / графіки). Рівень виконання дає можливість подивитися майже 3-х хвилинний відеоролик на одному диханні! Після того, як ми визначилися з напрямком руху, ми приступили до роботи. Спочатку ілюстрації відеоролика планувалися в світлих тонах (білий фон + сірі лінії), але згодом фон був замінений на синій.

Насамперед наші аніматори приступили до «пожвавленню» і анімації логотипу компанії Tetrus. Логотип у Tetrus'а був непростий, на нього ми відвели близько тижня. Але як тільки замовник побачив перші праці нашої роботи, він зрозумів, що зробив правильний вибір студії анімації!

Далі наші художники і моделлера приступили до створення об'єктів міста Шанирак в 3D. При моделюванні ми тут же зіткнулися з наступною проблемою: у замовника не було ні референсів, ні начерків, ні ескізів, ні креслень об'єктів і будівель міста. Здебільшого, вся інформація і уявлення того, як це має виглядати, знаходилися у нашого клієнта в голові.

У процесі спілкування нам все-таки вдалося знайти потрібну архітектурну візуалізацію за допомогою образів, які ми знаходили в інтернеті. Це відбувалося приблизно в наступному форматі: «Ось це схоже на те, що потрібно. А ось тут форма схожа, а ось тут принцип дії однаковий ... ». Було навіть так, що замовник малював ручкою на папері ескіз і висилав його нам. Іноді «з'єднати думки» клієнта і наших дизайнерів було дуже непросто. Коли всі об'єкти і елементи анімаційного ролика були готові, ми, нарешті, приступили до створення динамічної комп'ютерної анімації та «збірці» всього цього «добра» в загальну композицію.

звукорежисура

Це особлива глава в нашому видеопроизводстве, яка заслуговує на пильну увагу.

Для проекту Експо 2017 наш звукорежисер складав оригінальну композицію. Спочатку, звичайно ж, ми ознайомилися з перевагами замовника і, відштовхуючись від них, написали свою власну композицію. Точніше, спочатку ми розробили 3 демо-версії, щоб клієнт зміг вибрати найбільш йому сподобалася. З 3-х варіантів був відзначений один, але і він не до кінця відповідав вимогам замовника.

Після місяця плідної роботи над композицією, ми, як не дивно, так і не прийшли до повного згодою сторін. Завжди було поруч, але не те ... У підсумку, ми вирішили вдатися до варіанту покупки ліцензійної музики. На пошук «того самого» пішов ще приблизно місяць (пам'ятаємо про нешвидко зворотного зв'язку від замовника). Але в результаті ми знайшли ту композицію, яка повністю відповідала очікуванням клієнта. Її ви можете почути у фінальній версії анімованого ролика.

Здавалося б, проект наближається до свого логічного завершення. Ан-ні. Прийшов час писати звукові ефекти під відеоряд. Нам запам'ятався один звук, який ми ніяк не могли отримати - на 1 хвилині 50 секунді, звук грошей, що надходять в «механізм». У цьому місці замовник хотів чути звук грошового онлайн-перекладу, але приклад, навіть віддалено схожого з цим, у нього не було. Стало зрозуміло: «Як повинен звучати звук онлайн-перекладу і чи є взагалі такий звук? »Ми стали шукати варіанти. В результаті ми перепробували близько 10 варіантів - все не те. Нарешті, замовник випадково знайшов схожий звук у фільмі «Трансформери». Ми грузли його за основу і допрацювали. З першого разу потрапили в точку!

Англійська версія ролика

Після того, як версія з російською озвучкою була затверджена, ми приступили до англійської версії анімаційного ролика. Носія мови ми брати не стали (на прохання замовника) - текст озвучував російськомовний диктор. Спочатку замовник хотів, щоб дві версії ролика були озвучені одним диктором. Але, на жаль, обраний для російської версії диктор не озвучував тексти англійською мовою. Беручи до уваги прохання нашого клієнта, ми знайшли російськомовного диктора зі схожим голосом, який також начитував і на англійській мові.

Диктор успішно озвучив текст сценарію англійською мовою. Замовник озвучку затвердив. Але тут виникла нова трудність. Російська і англійська озвучення (доріжки) розходилися по хронометражу майже на 30 секунд. У роботу знову вступили наші звукорежисери. Вони попрацювали з доріжкою, по можливості її прискорили / забарилися, де це було можливо, скоротили паузи і звели з відеорядом. Таким чином візуальний ряд рухати не довелося.

підсумки

Незважаючи на всі труднощі, який зустрілися нам на шляху виробництва анімаційного ролика, ми дуже раді тому, що саме ми працювали з цим проектом. Повторимося, відеоролик ми почали робити в квітні 2014 року, обидві фінальні версії були здані нами в березні 2015 року. Але по факту робота над відеороликом велася протягом 4-х місяців.

Після створення анімаційного відео замовник не раз згадував, що глядачі під час перегляду посміхаються, цікавляться проектом Тетрус, задають більше питань і що попит в порівнянні з торішнім на цей проект збільшився в 2 рази! Ми також отримали офіційний відгук генерального директора проекту і тепер уже нашого партнера - Дмитра Володимировича Жданова:

Друзі, дякую за прочитання цієї довгої статті! Як ви вже напевно зрозуміли, ми в ВідеоЗайце займаємося такими видами діяльності:

• архітектурна візуалізація та анімація;
• графіка та комп'ютерна анімація;
• інфографіка;
• іміджеві ролики;
• корпоративні ролики;
• мультиплікаційні ролики;
• персонажной анімація (і створення персонажа з нуля);
• рекламні анімаційні ролики;
• упаковка продукту в формат відео і відеодизайн упаковки продукту і т.д ..

Ви можете задати питання студії на головній сторінці нашого сайту, залишивши заявку. Ми розповімо вам в подробицях: скільки коштує хвилина анімації (або ціну, вартість секунди анімації, якщо ваш проект буде коротким), як замовити анімаційне відео для вашого підприємства, бізнесу, продукту, проконсультуємо вас безкоштовно на тему, як вашій послузі привернути увагу потенційних клієнтів і збільшити продажі за допомогою відео і так далі.

Можете також зателефонувати нам на безкоштовний всеросійський номер, щоб зробити замовлення або уточнити будь-які питання щодо співпраці. Ми допоможемо створити стильну анімацію, виходячи з ваших побажань і бюджетів. Перед тим, як дізнаватися ціни на послуги студії, ви можете подивитися наше портфоліо . Пишіть і дзвоніть, ми чекаємо вас!

Читайте і інші статті студії комп'ютерної анімації ВідеоЗаяц в блозі компанії . До речі, буквально недавно ми збільшили прибуток одного з наших замовників в 3.5 рази , А наш ролик окупився у нього всього за 1 місяць - можете ознайомитися і з цими матеріалами. Успіхів, колеги!

Автор: Олексій Шамин, керуючий партнер компанії ВідеоЗаяц