Фото: © Depositphotos.com/id1974

Моделі на подіумі, моделі в рекламі - це класика модельного бізнесу. Казахстан поки відхиляється від класичної схеми - у нас можна зустріти професійних моделей, які підробляють хостес і промоутерами. Чому одна з найяскравіших професій найчастіше є лише хобі чи приробітком для казахстанців, з'ясовував Forbes Woman.

Буде одяг - будуть покази

Аморфність і «дитячий» вік казахстанського модельного ринку не дозволяють оцінити його реальні обсяги. За словами Євгена Коновалова, директора модельного агентства Andres, в цьому сегменті крутиться $ 600-840 тис. На рік. Роль місяця, яка забезпечує фінансові відливи і припливи, грають замовники різних видів модельних робіт, сезон (навесні і восени проходять покази, влітку активно знімається реклама, взимку ринок впадає в сплячку) і загальний стан fashion-індустрії країни.

Нерозвиненість fashion-індустрії, дефіцит казахстанських виробників одягу, взуття, аксесуарів є головним бар'єром на шляху розвитку модельного бізнесу. «Я не можу знайти якісні тканини, гудзики, стрази місцевого виробництва при всьому бажанні використовувати вітчизняні матеріали в пошитті одягу. Все доводиться завозити з інших країн », - нарікає Балнур Асанова, арт-директор академії моди« Симбат ».

Ціни на імпортний товар «вшиваються» у вартість кінцевої продукції. В результаті одяг казахстанських дизайнерів і виробників програє за ціною, у неї немає стабільного масового попиту. Відповідно, вона не рекламується, і моделі сидять без замовлень. Хоча, як зазначають деякі гравці, в останні кілька років на ринку з'являється більше молодих казахстанських дизайнерів, колекції яких користуються популярністю у казахстанських «фешеністов». Це може дати поштовх розвитку галузі.
Крім браку продукції казахстанських дизайнерів, на ринку відсутні виробники косметики і парфумерної продукції, що також обмежує роботу моделей.

Виставити рахунок

Ще одна підніжка для манекенником і манекенниць - труднощі з оплатою роботи. Це відбувається через те, що в Казахстані несерйозно ставляться до цієї професії, говорить керуючий директор модельного агентства EAT models Сергій Мальцев. Клієнтам агентств доводиться пояснювати елементарне: за роботу моделі треба платити. «У нас бували випадки, коли до нас зверталися з проханням підібрати дівчину для зйомок в музичному кліпі. При цьому замовник не збирався оплачувати роботу, виправдовуючи це тим, що кліп будуть показувати на телебаченні і у дівчини буде можливість «засвітитися», - згадує Мальцев.

Крім цього, експерти в один голос відзначають, що часто клієнти плутають модельні агентства з компаніями, що надають ескорт-послуги, або навіть публічними будинками. «До нас часто телефонують клієнти, готові заплатити великі гроші за те, щоб наші моделі надавали ескорт-послуги, ми в свою чергу намагаємося пояснити, що модель не є дівчиною за викликом», - каже Айгер Кадиркулова, генеральний директор модельного агентства Persona.

На чому модель тримається

Оскільки модних подій в казахстанської життя мало, моделі стикаються з проблемою відсутності роботи. За винятком двох великих модних показів - Kazakhstan Fashion Week та Mercedes-Benz Fashion Week, що проходять двічі на рік, монопокази окремих дизайнерів бувають вкрай рідко. «Наприклад, в Європі в середньому у моделі буває близько 5-10 кастингів в день, а до вечора ще проводяться зйомки і покази. У Казахстані моделі пощастить, якщо вона зможе потрапити на один кастинг на тиждень », - вважає Яна Малер, генеральний директор Pro Fashion Group.

Відповідно, моделям доводиться погоджуватися на роботу, яка не має до світу моди ніякого відношення, - працювати в якості хостес або промоутерами. «Іноді буває так, що моделі можуть сидіти без замовлень місяцями, а потім отримати відразу кілька пропозицій на участь в показі або зйомках», - говорить телеведуча і модель Катерина Краснова.

Якщо ранжувати види робіт моделі, то найбільш високооплачуваною є комерційна зйомка (lookbook для дизайнерів, реклама), на якій можна заробити $ 400-500 за один день. Участь в модних показах вважається здебільшого вкладенням в імідж, оскільки це дає можливість «показати себе» і отримати цікаві комерційні пропозиції. За нашими даними, в середньому в Алмати за один показ модель заробляє від $ 50-100 і близько $ 20 за один вихід на подіум. Це ближче до російських гонорарів (на тижнях моди і показах в Москві вони заробляють $ 60-400) і дуже далеко від американських (на Тижні моди в Нью-Йорку за показ колекції платять $ 800-1000). Найменше моделям платять, якщо вони трудяться в промоутерської сфері - 1-2 тис. Тенге на годину. До слова, місцевим модельним агентствам доводиться працювати в якості промоутерських агентств, інакше просто не вижити.

Як відзначають експерти, порахувати точну щомісячний дохід моделі досить складно через нестабільність надходять замовлень. Залежно від затребуваності і досвіду моделі вона може заробити від $ 200 до 1,5 тис. На місяць. При цьому їй потрібно заплатити агентську комісію, в середньому на ринку вона варіюється від 40 до 60%.

Непостійний і часто низький дохід сприяє тому, що багато хто розглядає професію моделі як хобі, можливість отримати додатковий дохід або знайти хороші зв'язки.

Проте існують і позитивні тенденції на цьому ринку. Так як азіатська зовнішність зараз «в тренді», закордонні агентства стали звертати свої погляди на казахстанських моделей в надії знайти нові цікаві особи. Крім того, підняти цей бізнес зможе асоціація модельних агентств (якщо така з'явиться). Як вважає Євген Коновалов, створення асоціації дозволить регулювати ринок: встановити мінімальну плату за роботу моделі, забезпечити їх постійними замовленнями, створити єдину базу даних і виключити можливість демпінгу цін на ринку.

Дитинство на кастингу

Фото: © Depositphotos.com/fashionstock

Бази даних агентств переповнені прізвищами дітей, охочих потрапити на обкладинки, білборди, банери, на зйомки рекламних роликів. Однак співробітники цих агентств насилу згадують про поодинокі факти, коли діти отримували більш-менш пристойні гонорари. У Models Production за 19 років роботи, як розповідає його власниця Ірина Байжанова, була лише пара серйозних контрактів, коли дітям запропонували прорекламувати марку по всьому Казахстану. Схожа ситуація в дитячому модельному агентстві «Тутсі»: за 16 років був один випадок, коли дитині заплатили $ 1000 за зйомки для білборда і в ролику.

Ще рік-два тому дітей звали зніматися частіше. В середньому за зйомки в масовках, другорядні ролі в роликах платили від 3 до 5 тис. Тенге ( «Тутсі»), за головну роль - від $ 200 до 1000 або від $ 100 на годину і вище (Models Production). Зараз з рекламними замовленнями на дитячих моделей звертаються все рідше і рідше: криза на ринку, і без того нерозвиненому, відчувається гостро. Гравці кажуть, що дитячого модельного бізнесу фактично немає і бути не може, поки в країні не з'явиться своя серйозна індустрія моди, не запрацює легка промисловість.

Самі агентства і модельні школи заробляють на навчанні моделей і проведенні конкурсів краси і талантів, за участь в яких батькам треба сплатити внески.