Історія логотипу Nike: його значення і фото створення
Сьогодні галочка, що уособлює фірму Nike, не потребує додаткових уявленнях - вона пізнавана кожним. З огляду на це складно уявити, що колись логотип Найк був відсутній зовсім. Однак з 1963 року, коли бігуном-любителем Філом Найтом робилися перші кроки до майбутньої імперії, і до створення емблеми пройшло цілих 8 років. Ймовірно, студент, який торгує японськими кросівками з багажника автомобіля, не підозрював, що одного разу його скромна компанія стане одним з найяскравіших спортивних брендів в світі.
Створіть логотип за 5 хвилин
Натисніть кнопку «Створити» і ми безкоштовно створимо варіанти логотипу, на основі яких можна розробити фірмовий стиль.
Вибір напрямку не був для Філа Найта випадковим. Молода людина активно займався спортом, удосконалював свої навички і цікавився розробками в цій сфері. Питання нестачі доступної спортивної взуття стояв перед ним так само гостро, як і перед іншими. Ринок займали або дорогі закордонні бренди на кшталт Adidas, або дешева взуття, що не відрізняється якістю і зручністю. Найт серйозно задумався над пошуком альтернатив, і, недовго думаючи, вийшов на Японію - промисловість цієї країни була одним з об'єктів його інтересу в університеті. Ідея студента заключилась в поставках в США недорогих японських кросівок, які стануть доступні широкій аудиторії.
У 1962 році Філ Найт поїхав до Японії і уклав договір з місцевою фірмою, а вже через рік почав продаж першої партії на батьківщині. У той час його справу носило умовну назву Blue Ribbon Sports, над яким підприємець не дуже замислювався. Спершу Найт рекламував взуття знайомим спортсменом, але незабаром хвиля інтересу до продукції почала наростати. Гарна прибуток і відгук покупців навели команду на думку про власне виробництво. Додатковим аргументом на користь цього служила зростаюча громадська мода на здоровий спосіб життя. Однак для заснування нової компанії було потрібно більше лаконічну назву, що запам'ятовується логотип.
Народження «свуш»
Ідея назви «Nike» прийшла колезі Найта Джеффу Джонсону, якого вночі приснилася грецька богиня Ніка. Її образ був однією з опорних точок для народження емблеми. З майбутнім творцем легендарного логотипу, дизайнером Керолін Девідсон, Найт познайомився ще в Портлендському університеті. Він періодично вдавався до її послуг і на перших порах становлення бізнесу, а в 1971 році доручив студентці важливішу місію - створення логотипу компанії. У числі своїх вимог до майбутньої емблемі Найт позначив її динамічність, гарне візуальне сприйняття на взуття, і відміну від інших відомих брендів.
«Галочка» не була першою ідеєю Девідсон - дівчина створила відразу кілька ескізів. Згідно з легендою, будучи незадоволеною своєю роботою, дизайнер роздратовано черкнула по листку, в результаті чого і з'явився «свуш». Так чи інакше, але акціонери віддали свою перевагу саме цьому варіанту. Сам Філ Найт сприйняв зображення досить холодно, сказавши, що це не межа його мрій. Керолін Девідсон за роботу було заплачено всього 35 доларів.
Як, мабуть, здивувався б творець компанії, якби дізнався, що через роки зробить собі татуювання з прославили його на весь світ символом. А дизайнер логотипу отримає в нагороду дорогоцінний кільце зі «свуш» і 500 акцій компанії - величезну, хоч і запізнілу, премію. Точна сума акцій досі невідома, але на сьогоднішній день вона перевищує мільйон доларів. Згадуючи цю історію, шанувальники компанії часто жартують, що фрілансерам не варто боятися братися за низькооплачувані замовлення. Хто знає, як все обернеться ...
Змістовний посил
Новоявлений символ спершу отримав різні трактування. За словами самої Керолін Девідсон, лінія зображує крило богині Ніки, яка подарувала бренду назву. У Стародавній Греції Ніка символізувала перемогу і протегувала в тому числі спортсменам. Акціонери спочатку побачили в емблемі стрічку. Однак компанія починала з створення кросівок, а значить, метою було пов'язати логотип з бігом, швидкістю, енергією.
Назва «swoosh», відоме тепер всьому світу, передає звук при великій швидкості (свист вітру). Воно стало символом вічного і безперервного руху. При цьому галочка в сукупності з що ще пізніше слоганом «Just do it» була покликана стимулювати спортсменів до дії, нових звершень і досягнень. Nike - одна з небагатьох компаній, логотип якої має власне, унікальну назву, що не асоціюється ні з чим іншим.
Подальше становлення символу
Незважаючи на те, що взуття із зображенням надійшла в продаж майже відразу після його створення, офіційно символ став товарним знаком лише в 1995 році. Простий і лаконічний «свуш» виявився одним з найстійкіших логотипів в історії. Протягом десятиліть він практично не змінився, не рахуючи незначною коригування. У початковій версії «галочка» мала чорний контур і внутрішню прозорість, а назва «Nike» було написано поверх плавним рукописним шрифтом. Через 7 років логотип був доопрацьований: «свуш» трохи поміняв свій вигин, зазнав невеликого розмиття і знайшов чорний колір. Напис «Nike» розмістилася над малюнком, а її шрифт став більш стриманим і симетричним.
Надалі логотип піддавався лише зовсім незначних правок. Ще через кілька років шрифт і символ злегка розтягнули, стали використовувати білий колір на чорному тлі. А в 1995 році відбулася головна подія в історії логотипу - він позбувся пояснення «Nike», залишившись просто галочкою. До того моменту емблема стала настільки популярною і відомою, що в відсилання до компанії вже не було потреби. Такою вона залишається і до цього дня - навряд чи хто-небудь, побачивши знаменитий «свуш» на спортивному одязі та взутті, не зможе впізнати пов'язаний з ним бренд.
Логотип «Nike» сьогодні
Незважаючи на те, що компанії так і не вдалося перевершити «Adidas» за популярністю серед футболістів, «Nike» все ж знайшла звання спортивної марки №1 в світі. А «свуш» сьогодні визнається самим впізнанним серед покупців і спортсменів логотипом. Його можна побачити не лише на кросівках, а й на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивному спорядженні. Час від часу компанія проводить акції і випускає продукцію з різними словами і абревіатурами над «свуш» - там, де раніше була розташована напис «Nike». Традиційний шрифт при цьому зберігається.
Символ припав до душі багатьом зіркам спорту, з якими бренд співпрацює і до цього дня. В одязі і взутті «Nike» спортсмени виграють призи і ставлять нові світові рекорди. Вибір кумирів сприяє лояльності і довіри серед покупців, які миттєво дізнаються «галочку». Історія «свуш» - доказ того, що навіть найпростіше і нехитре зображення з часом може знайти світову славу і визнання.
Рекомендуємо також Історію логотипу Apple і інфографіку « еволюція логотипів »
інші статті