1. Управління репутацій бренду
2. Відродження з приходом віртуальної реальності
3. Приклади використання в маркетингу
4. Спорт
5. автопром
6. спонсорські заходи
7. Інтерактивні вітрини
8. Інтерактивний індаур і аутдор
9. Використання технології Kinect на російському ринку

Kinect - це перший ігровий контролер, який не потребує геймпада. Він був випущений Microsoft для приставки Xbox 360 в 2010 році. У 2013 році контролер став найбільш продаваним електронним пристроєм в світі.

За допомогою Kinect людина може управляти грою тілом і голосом - наприклад, танцювати або боксувати перед екраном, а його персонаж в грі буде повторювати рухи.

Для цього Kinect використовує сенсори, лазерні проектори, камери, датчики і систему розпізнавання мови. Пристрій сумісний з усіма типами проекційного обладнання - плазмовими і LCD-панелями, моніторами, проекторами і т. Д.

Коли Microsoft випустила Kinect, для широкої геймерской аудиторії цей контролер став втіленням технології майбутнього. Але деякі технологічні недоліки, які Microsoft не поспішала виправити, часом поставили проект на грань вимирання.

Цьому сприяли три речі: відсутність хороших ігор для контролера, необхідність досить великого приміщення для коректної роботи пристрою, а також невеликі, але дратівливі технічні баги при управлінні ігровим процесом за допомогою голосу і рухів.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама

Однак все ще може змінитися.

Відродження з приходом віртуальної реальності

Kinect не вдалося з кількох спроб (виходів контролера для XBox 360 і його оновлень в Xbox One і Kinect SDK - Останнім це розробка під Windows, яка пізніше була згорнута) завоювати ігрову індустрію.

Однак є шанс переможного повернення технології Kinect, в першу чергу пов'язаний з розвитком технології віртуальної реальності. Якщо Microsoft буде далі розвивати Kinect, він може стати основним пристроєм створення «аватара».

Створення ігрового персонажа в віртуальної реальності неможливо без промальовування скелета і захоплення його рухів - і для Kinect це хороша можливість технологічного розвитку. Тому не дивно, що в червні 2015 року був оголошено про угоду Microsoft і «Фейсбуку» і швидку появу на прилавках комплекту з очок віртуальної реальності Oculus Rift з джойстиком від Xbox.

Також Microsoft вже щосили працює над своїм наступним проектом - носимом голографічним комп'ютером HoloLens , Який базується на технології Kinect. Цей комп'ютер також володіє двома камерами, розуміє жести і має голосове управління.

Поза своєї ігрової іпостасі Kinect і його технології використовують фахівці багатьох областей - від мистецтва і робототехніки до маркетингу.

Приклади використання в маркетингу

Kinect має великий потенціал для використання як в звичайному, так і в онлайн-рітейлі, який, на жаль, ще мало реалізований.

Примірка одягу за допомогою Kinnect

Наприклад, користувач може «віртуально» приміряти одяг, покататися в автомобілі або оглянути готель зсередини.

Спорт

Рідкісний сучасний бренд так чи інакше не експлуатує ідею здорового способу життя, і спорт став для цього універсальної комунікаційною платформою.

Одне з найвідоміших спортивних програм - Nike + Kinect training

Це віртуальний спортзал, в якому ви працюєте з персональним тренером. Він формує завдання і будує план вправ з урахуванням вашої спортивної форми.

автопром

Chevrolet - перший автовиробник, відреагував на появу Kinect в 2010 році створенням власної брендованої гоночної гри Kinect Joy Ride.

Крім самих гонок в грі можна пройти тест-драйв нових моделей Chevrolet, а також безкоштовно відкрити автомобілі для заїздів, переглянувши рекламні ролики Chevrolet.

спонсорські заходи

Інтерактивні кіоски або дисплеї на базі Kinect потенційно можуть замінити промоутерів. Наприклад, щоб залучити глядачів на прем'єру фільму «Росомаха: Безсмертний», кінокомпанія 20th Century Fox відкрила такі кіоски в торгових центрах Бразилії, Індії та на Філіппінах.

Коли людина підходив до кіоску, його переносили в сцену бійки з фільму. Кращими кадрами можна було поділитися в соціальних мережах.

Інтерактивні вітрини

Зараз магазини борються за увагу перехожих не тільки один з одним, але і з безліччю інших рухомих і світяться рекламних об'єктів. Тому мертва статика пластикових манекенів, в яку б гарну форму вона не була одягнена, працює все менше і менше.

Технологія Kinect допомагає брендам привертати увагу: споживачі можуть керувати вмістом такої вітрини і вирішувати, що дивитися - каталоги, інформацію про знижки або мультимедійний контент.

Так, японський рітейлер United Arrows змонтував інтерактивну вітрину з манекенами-роботами, які повторювали пози, жести і міміку перехожих. Для її створення використовувалася технологія Kinect - вбудована камера, Манекена було два, чоловічий і жіночий, тому що проходить повз магазин парочкам пропонували отримати додаткову знижку, за допомогою маріонеток і мови жестів висловивши почуття, які вони відчувають один до одного.

Інтерактивний індаур і аутдор

Якщо ви займаєтеся, наприклад, туризмом, то можете поставити в своєму офісі екран, який буде показувати зображення вашого клієнта на тлі гір і пляжів різних країн. Kinect дозволяє персоніфікувати будь-яке рекламне повідомлення і чітко зорієнтувати його на людину, що проходить повз вашої реклами.

Восени 2014 року компанія IKEA провела опитування серед жителів Великобританії і з'ясувала, що 44% британців відчувають дискомфорт, дивлячись на своє відображення в дзеркалі. Щоб позбавити їх від частини комплексів, IKEA встановила в один з лондонських магазинів «мотиваційний» дзеркало. Система, створена на базі Kineсt, уловлювала особи і фігури покупців і робила їм компліменти за допомогою написів і голосових повідомлень. А ще дзеркало свистіло, коли повз проходила красива жінка.

Використання технології Kinect на російському ринку

На жаль, прикладів використання російськими рекламодавцями рекламних конструкцій на базі Kinect трохи. Багато в чому, це обумовлено їх високою вартістю, яка складається з трьох величин:

• Створення програмного забезпечення (брендованих ігр та конкурсів);
• Заліза (інтерактивних дзеркал і вітрин, а також обслуговуючого їх комп'ютера);
• Оренди площі в торговому центрі.

В середньому по ринку цінник на проведення кампанії з використанням одного інтерактивного кіоску (включаючи витрати на hardware і software) починається з 2,5-3 млн рублів. Верхня цінова планка обмежується лише фантазією і можливостями рекламодавця.

Але, не дивлячись на відносно високу вартість, російські споживачі ще не розпещені проектами з використанням технологій Kinect, тому вони мають високу ефективність і допомагають рекламодавцям виділитися на тлі конкурентів.

Посилання по темі: весь цикл «Цифровий лікнеп»