Чергова серія «Паранормального явища» з підзаголовком « мітка диявола »Рекламується в Штатах як хоррор, орієнтований на« латинських »глядачів. Чому студія Universal змінила «білої» публіці і чи варто чекати появи нових подібних хорроров? Давайте розбиратися.

Минулий рік був рекордним для Голлівуду. Сумарні збори всіх картин, випущених в 2013-му в американський прокат, склали 10,9 мільярда доларів. Без перерахунку на інфляцію це кращий результат за всю історію США, і він майже на 100 мільйонів доларів більше, ніж сумарний американський бокс-офіс 2012 року. Проте у голлівудських студій є привід для занепокоєння.

Справа в тому, що зростання бокс-офісу досягається за рахунок зростання цін на квитки. У минулому році середній квиток обійшовся американським глядачам в 8 доларів 5 центів, а в 2009 році середній американський квиток коштував всього 7 доларів 50 центів. Що було на долар більше, ніж в 2005 році. Взагалі, з 2000-го по 2013-й ціна квитків зросла в півтора рази, і це позначилося на відвідуваності. Якщо в 2005 році було продано 1,5 мільярда квитків, то в минулому році - всього 1,35 мільярда. І соціологічні дослідження показують, що це падіння може продовжитися. Адже на дворі не 1930-й, і американській публіці доступні всілякі домашні розваги, які в перспективі можуть почати відбирати у Голлівуду не тільки глядачів, а й гроші.

Однак американський глядач американському глядачеві ворожнечу. І якщо білі американці все частіше залишаються вдома, вважаючи за краще походам у кіно відеоігри і телесеріали, то «латинос» (нагадаємо, що так називають живуть в США вихідців з іспаномовної Латинської Америки та їхніх нащадків) буквально ломляться в кінотеатри. У 2012 році вони, складаючи 18% населення країни, купили 25% всіх проданих в Штатах квитків. І з кожним роком «латинос» купують все більше і більше квитків. Це єдиний сегмент американського населення, відвідуваність якого зростає, а не падає.

З чим це пов'язано? Питання зовсім не дозвільне, так як якщо б мова йшла про те, що «латинос» просто не встигають за технічними новинками, то студіям не варто було б про це всерйоз замислюватися. Але ті ж дослідження показують, що «латинос», навпаки, краще «білих» розбираються в тій техніці і тих додатках, які зазіхають на домінування Голлівуду. Смартфони, інтернет-ігри, соціальні мережі, стрімінг - все це «іспанцями» давно вивчено і освоєно. Але в кіно вони все ж продовжують ходити. Чому?

Тому що у них, за статистикою, більше друзів і більше рідних. І вони вважають, що похід в кіно - відмінний спосіб провести час з близькими. Адже, з одного боку, ви все разом і в комфорті. А з іншого боку, ви можете відволіктися від своїх проблем, зануритися в черговий хіт «фабрики мрій», двоє години спілкуватися один з одним і не провокувати конфлікти, майже неминучі, коли велика сім'я збирається разом і починає перемивати кісточки.

Також дуже важливо, що «латинос», постійно і тісно спілкуються в реальному житті і в Мережі, тримають один одного в курсі кіноновинок. А це означає, що спрямована на них реклама (в тому числі іспаномовних) ефективніше, ніж спроби достукатися до більш роз'єднаного «білого» населення.

Кінотеатральні компанії і піар-агентства вже давно звернули на це увагу, і вони враховують «латинський» фактор у своїй роботі. Так, коли належить китайцям друга за величиною американська мережа кінотеатрів AMC Theatres вирішує, чи варто будувати мультиплекс в які раніше не охопленому місті або районі, вона насамперед цікавиться, чи є в окрузі значне «латинське» населення. Якщо є, то питання зазвичай вирішується позитивно.

У свою чергу, американські кінопіарщікі активно підгортають «латинську» публіку і підлизуються до неї так, як не підлизувався ніхто і ніколи. Вілл Сміт , Наприклад, регулярно дає інтерв'ю на цілком пристойному іспанською мовою, хоча не має ніякого відношення до «латинос». І він такий не один. Якщо раніше «іспанське» просування американських стрічок було сугубою формальністю, то тепер це важлива частина їх медіастратегії.

Що ще може зробити Голлівуд, щоб потрафити «латинським» глядачам? Для продюсерів, які займаються грандіозними проектами, відповідь проста: частіше задіювати «латинських» акторів і зачіпати культурно значимі для «іспанців» теми. думаєте, Хав'єр Бардем просто так, за красиві очі отримав головну злочинницьку роль в останній серії «бондіани»? А Мішель Родрігес в « форсажі 6 »Воскресла не тому, що обаяшка, а тому, що Родрігес. Адже мало не половина американських глядачів цього циклу носить аналогічні прізвища. І Він Дизель послідовно підкреслює сімейність героїв «Форсажу», щоб порадувати свою настільки ж родинне публіку.

Але то творці епічних блокбастерів, для яких «іспанці», при всій їх значущості, лише мала частина глобальної аудиторії. Зовсім інша справа - продюсери і режисери малобюджетного і среднебюджетной кіно, у яких немає рекламних засобів, щоб достукатися до кожного потенційного глядача, навіть якщо він живе в Ботсвані і ходить в кіно раз на три роки. Для таких творців дуже важливо, як кажуть в Америці, «вірно вибирати свої битви». І для них орієнтація на «латинських» глядачів - перспективна стратегія. З огляду на, що ця публіка поки не розпещена увагою сценаристів і що охопити її дієвою рекламою простіше і дешевше, ніж будь-який інший сегмент американської аудиторії. Плюс, офіційна «заточенность» на «латинос» - приманка для політкоректних «білих» глядачів, яким подобається відчувати себе вище расових і культурних перешкод.

Але от питання - яким має бути американське кіно, призначене для «латинос»? З неграми працювати просто - показуєш їм Тайлера Перрі в гримі суворої бабусі Медеї і десять років поспіль махаєш лопатою в деньгохраніліще. Тому що, з одного боку, смішно, а з іншого боку, зворушливо. Адже у багатьох негрів, які ходять в кіно, була така сувора бабуся (або мама, або тітка). І навпаки, ті, кому з бабусею не пощастило, частіше відвідують карцер, ніж мультиплекс.

«Латинос», проте, куди більш різнорідна аудиторія, ніж американські негри (якщо не враховувати понаїхали в останні десятиліття африканських негрів, які на часті походи в кіно поки що не запрацювали). Навіть у в'язницях «іспанці» діляться на дві потужні угруповання - переважно англомовні «латинос», що народилися або виросли в США, і переважно іспаномовні «латинос», які приїхали в Штати в свідомому віці. На волі ж відмінностей і того більше. Адже, наприклад, мексиканці та аргентинці - аж ніяк не одне й те саме. А повністю американізовані сім'ї помітно відрізняються від іммігрантів другого покоління, які в основному говорять по-англійськи, але все ще зберігають зв'язок з «іспанською» культурою.

Знову ж таки, для американських негрів, які завжди були і будуть меншістю, звична і природна гетто-культура - вигороджених ділянку «для своїх», де немає місця іншим американцям. Так, на постері вийшла в 2011 році комедії Перрі « Велика щаслива родина Медеї »15 осіб без єдиного« білого »особи, і це сприймається як щось цілком нормальне. Так само як і трансляція в 1990-х підліткового ситкому «Сестро, сестро», де потрібно було ретельно примружуватися, щоб помітити хоча б одного білошкірого персонажа.

Навпаки, «латинос» приїжджають в США з країн, де їх культура і їх зірки були мейнстримом, і гетто-культура для них абсолютно неприродна. Вони не хочуть тусуватися в своєму кутку. Вони хочуть бути рівноправними громадянами великої країни - і в житті, і на екрані. Тому їх тягне до картинам на кшталт «Форсажу», де «латинос» - члени різношерстої, багатонаціональної команди, і до мультфільмів на кшталт « Монстрів на канікулах », Де уродженка Техасу з мексиканським корінням Селена Гомес озвучувала юну трансільванську вампіршу і дочка персонажа Адама Сендлера . І навпаки, серіали на кшталт « американської сімейки », Де колумбійка Софія Вергара відіграє стереотипну тупувату латиноамериканську красуню, яка говорить з помітним акцентом, викликають у них огиду, так як Вергара в серіалі показана як «чужачка», до кінця не прижилася в Америці.

Однак простіше зупинити мчить стадо бізонів, ніж продюсерів, що зачув запах грошей. І вони старанно намацують підходи до «латинської» публіці. Одним з основних напрямків атаки вважаються хоррори, так як це четвертий за популярністю жанр серед «іспанців» - після пригодницьких блокбастерів, позитивних (переважно романтичних) комедій і сімейних мультфільмів. Хоррори стоять настільки високо, так як, по-перше, латиноамериканська культура повна містичних страшилок, які прийшли з католицтва і індіанських вірувань, а по-друге, «латинос" не ласі на кіножанри, пов'язані з бестселерами (фантастика, фентезі, детективи і так далі ). Як то кажуть, чукча не читач, чукча - письменник. У Twitter.

Так що, коли стало ясно, що цикл «Паранормальне явище» видихається, але все ще зберігає любов «латинських» глядачів, часто вірять в існування демонів і обожнюють потойбічні хоррори, творці серіалу вирішили на експеримент і придумали картину про молодих американських «іспанців». Які говорять без жодного акценту, але живуть в «латинському» районі каліфорнійського міста Окснард і зберігають певний зв'язок з «материнської» культурою. Також дуже важливо, що їх наздоганяє не суто мексиканське прокляття, а щось таке, що раніше атакував «білих» американців. Тобто стрічка не виділяє героїв як чужинців, а підкреслює, що у всіх американців рівні права на мітку диявола. При цьому, однак, у фільмі є неперекладені репліки іспанською мовою, включені в сценарій спеціально для того, щоб глядачі-білінгви відчули свою перевагу перед тими, хто знає тільки англійську.

Чи вдався цей експеримент? Як сказати. З одного боку, картина багаторазово окупилася, і це завжди добре. З іншого боку, попередні «Явища» менше 140 мільйонів доларів не збирали, а «Метка диявола» на даний момент зібрала 34 мільйони, обійшовшись інвесторам в ті ж 5 мільйонів, що і « Паранормальне явище 4 ». Правда, прокат її ще не закінчений, і вийшла вона в позаурочний для серіалу час (попередні серії випускалися восени, яка вважається традиційним «слотом» для хорроров). Але ясно, що цикл з усталеним всесвітнім колом шанувальників від подібних стрибків нічого не виграє.

А ось для хоррор-дебютантів це варіант. 30, 40, 50 мільйонів доларів на дорозі не валяються, і якщо їх можна заробити, експлуатуючи нарцисизм «латинос» (хоча хто не любить бачити на екрані себе?) І їх пристрасть до паранормальних, рано чи пізно хтось цим всерйоз займеться. Так що ми ще побачимо фільми на кшталт «Паранормального явища: Мітки диявола». І, може бути, дуже скоро.

Яндекс Дзен

Instagram

Telegram

Твіттер