«Перший канал» оголосив про грандіозний старті нового сезону з великою кількістю унікальних проектів, багато з яких зовсім недавно було складно уявити в його сітці. Справа в тому, що флагман російського телебачення ось уже чотири роки, як переорієнтується на більш молоду аудиторію, що безпосередньо позначиться на його рекламних продажах.

Рахувати по-новому

Про старт нового сезону оголосили на зустрічі з рекламодавцями і журналістами генеральний директор «Первого канала» Костянтин Ернст і генеральний директор ГК «Відео Інтернешнл» Сергій Васильєв. Керівники двох медійних структур також пояснили, чому «Перший» вирішив відійти від звичної цільової аудиторії 18+ та орієнтуватися на більш молоду вікову групу 14-59.

«Відвернувшись від підрахунків і порівняння рейтингів конкурентів, канал унікально від них відбудувалося і акумулював найбільш привабливу для рекламодавців аудиторію - від молодих людей, тільки що отримали паспорт, до тих, хто збирається виходити на пенсію», - прокоментував нововведення Сергій Васильєв. «На залучення їх уваги виробники товарів і послуг витрачають 95% своїх рекламних бюджетів. Рік від року на ТВ цих глядачів - у віці 14-59 років - стає все менше з об'єктивних причин демографічного характеру, а на «Першому» за останні чотири роки їх стало більше. І ми як продавець, не можемо не відреагувати на змінилася реальність », - констатував глава« ВІ ».

Сергій Васильєв визнав, що ціна на розміщення цілком очевидно виросте, оскільки буде продаватися товар більш високої якості. За його словами, ціна буде "змінена відповідно до аффінітівностью". Переговори за новими умовами з рекламодавцями почнуться вже цієї осені, а офіційний старт переорієнтації на 14-59 буде дан з 1 січня 2012 року.

Підвищувати свою прибутковість канал буде не тільки за рахунок зростаючих цін на ТВ-розміщення: в новому сезоні стартує продаж відеореклами на сайті «Першого», який є одним з найбільш відвідуваних ресурсів Рунета з щомісячною аудиторією понад 13-14 мільйонів чоловік.

«Телевізійна модель, яка ефективно працювала протягом 15 років, закінчилася, зламалася, вичерпала себе, - впевнений Костянтин Ернст. - У новому сезоні ми будемо утримувати всіх, хто любив нас раніше, і запропонуємо контент для аудиторії, яка нас полюбить ».

Чого чекати в новому сезоні

А тепер докладніше зупинимося на тому, чим «Перший» збирається полонити молодшу аудиторію.

Для початку зазначимо, що всі хіти останніх років від «Пусть говорят» до «Прожекторперісхілтон», природно, нікуди з сітки не подінуться. Будуть і нові хіти світового кінопрокату, і настільки улюблені росіянами (судячи з рейтингів) вітчизняні серіали мелодраматичної і кримінальної спрямованості. Однак до них додадуться ще цілий ряд цікавих, нестандартних проектів.

До них, безумовно, відноситься новий телесеріал скандально відомого режисера Валерії Гай Германіки «Короткий курс щасливого життя», покликаний відкрити світ молодої жінки, що живе в мегаполісі. Попередній спільний експеримент «Первого канала» і Гай Германіки - серіал «Школа» викликав широкий суспільний резонанс і увійшов в число найбільш значущих телепроектів минулого року.

Також відзначимо унікальний за своєю технологічною і сюжетної складової проект «Висоцький. Спасибі, що живий »режисера Петра Буслова, завдяки якому на екрані« оживе »самих популярний в свою епоху актор і співак Володимир Висоцький в антуражі повністю реконструйованій Москви і Узбекистану кінця 70-х.

Незвичайним для «Першого» також можна назвати появу серед серіальних новинок вітчизняного містичного багатосерійного трилера «Грач», одну з ключових ролей в якому зіграє Іван Охлобистін. Взагалі ж нових російських серіалів на «першій кнопці» очікується не менше дюжини - від історичних ( «Фурцева», «Маршал Жуков. Хроніки») до «поліцейських» ( «Справжні сміття», «Випереджаючи постріл»).

Орієнтуючись на більш молоду аудиторію, «Перший» збирається розширювати нічний канал «Міські піжони», в якому будуть демонструватися найпопулярніші зарубіжні серіали: «Шерлок», Californication, «Борджіа» і культовий для рекламістів Mad Man ( «Божевільні»).

Розшириться лінійка не тільки розважальних передач (з якими на «Першому» в останні роки і без того було непогано), але і суспільно-політичних шоу, в числі яких «Громадянин Гордон» з Олександром Гордоном і «Свобода і справедливість» з Андрієм Макаровим.

За словами Костянтина Ернста, представлені проекти - далеко не все з того, що чекає на глядачів у новому сезоні на «Першому». А недавній перехід на формат мовлення 16: 9 - не остання технологічна новинка на телеканалі.