Як корейські дорами захопили світ 2000.ua
- Як корейські дорами захопили світ Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років...
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
- Як корейські дорами захопили світ
- На гребені «Корейської хвилі»
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
- Як корейські дорами захопили світ
- На гребені «Корейської хвилі»
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
- Як корейські дорами захопили світ
- На гребені «Корейської хвилі»
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
- Як корейські дорами захопили світ
- На гребені «Корейської хвилі»
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
- Як корейські дорами захопили світ
- На гребені «Корейської хвилі»
- М'яка сила поп-культури
- Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
Як корейські дорами захопили світ
Загальновідомо, що Південна Корея всього за кілька десятків років зуміла зробити неймовірний ривок і перетворитися з відсталої, напівфеодальної і зруйнованої війною країни, чий валовий внутрішній продукт в 1965 р не перевищував ВВП Гани, в 11-ю економіку світу. Менш відомо, що за останні два з невеликим десятка років Південна Корея стала ще й провідним світовим експортером не тільки мобільних телефонів і автомобілів, а й культурної продукції - музики, серіалів, фільмів і комп'ютерних ігор.
У нашій країні знайомство широких верств населення з сучасної корейської поп-культурою сталося кілька років тому, коли в YouTube «вистрілив» хіт корейського репера PSY Gangnam Style про нуворишів з Сеула, який набрав більше 2,7 млрд. Переглядів. Але успіх цієї нехитрої комбінації - лише вершина південнокорейського поп-культурного айсберга, справжні розміри якого величезні.
Якщо в 1998 р влади навіть не підраховували, скільки коштів культурний експорт приносить країні, зважаючи на його незначності, то вже до початку 2000-х ця сума зросла до 500 млн. Дол. На рік. У 2003-му вона становила 650 млн., А до 2011-го підскочила до 4 млрд. Всього два роки по тому цифра досягла вже 5 млрд., І очікується, що до 2018-го вона може подвоїтися.
На гребені «Корейської хвилі»
Спочатку ця стаття повинна була розповідати про успіхи корейських серіалів, або дорама, як прозвали їх російськомовні фанати (хоча, строго кажучи, правильніше називати їх К-драми за аналогією з корейської музикою К-поп, а дорами - це серіали сусідній Японії). Але пояснити феномен корейського «мила» без розмови про культурний ривку країни в цілому неможливо. Адже він став частиною так званої «Корейської хвилі», або, як її називають в Республіці Корея, Hallyu.
Влада країни в 2012 р оцінили економічний потенціал «Корейської хвилі» в 83 з гаком мільярда доларів. Фантастичні показники, особливо якщо врахувати, що явище це народилося тільки в кінці 90-х. Ще в середині 80-х рр., Як пише корейсько-американський журналіст Юні Хонг, Республіка Корея була зовсім «Не кльовим місцем». Там не було модних співаків, акторів і селебрітіс, діяла жорстка цензура, і навіть виступи вуличних музикантів були заборонені, так як їх прирівнювали до протестів. Країна переживала болісний перехід від бідності до багатства. На рибних ринках Сеула цілком можна було зустріти жінок в песцевих шубах, які ще не звикли до нового положення в суспільстві і продовжували отоварюватися по-старому.
Але вже до середини 90-х корейці стали освоюватися з новим статусом, це вплинуло і на культурний продукт. А головним фактором стало те, що влада Республіки Корея зрозуміли: культура може бути такою ж статтею експорту, як і техніка. За легендою, президент Кім Ен Сам, який вважається однією з важливих фігур в демократизації Південної Кореї, в 1994 р дізнався, що світові касові збори фільму Стівена Спілберга «Парк юрського періоду» дорівнюють доходам від зарубіжних продажів півтора мільйона автомобілів «Хюндай». Це так вразило президента, що він наказав збільшити фінансування культури в країні.
Уже в 1995 р на екрани вийшла дорама «Очі світанку», яка вважається родоначальником сучасних південнокорейських серіалів. Вона до цих пір займає місце в десятці найбільш рейтингових серіалів країни - її дивилося майже 65% аудиторії. Цей феномен не залишився непоміченим, і влада зрозуміла, що вони на правильному шляху.
Але світ, можливо, не побачив би «Корейської хвилі», якби не фінансова криза 1997 р, який вразив азіатські ринки. Вважається, що саме тоді новий президент Кім Де Чжун, до речі, лауреат Нобелівської премії миру, зрозумів, що традиційний експорт, навіть автомобілів і побутової техніки, не може гарантувати захист від криз. Тому він зробив ставку на розвиток цифрових технологій і інновацій. Компанії пішли йому назустріч - Samsung став розробляти мобільні телефони, величезні кошти почали вкладати в ігрову індустрію. Уряд виділяв сотні мільйонів високотехнологічним стартапам.
Все це торкнулося і сфери культури, або навіть точніше - поп-культури, яка стала одним з важливих сучасних інструментів маркетингу. Дослідники Hallyu (а їх у цього феномена предостатньо) стверджують, що популярність корейських поп-груп, мережевих ігор і серіалів - не випадковість, а результат продуманої і копіткої роботи влади і компаній.
Втім, справа не тільки в грошах, але і в політиці. У 1998 р влади Кореї готувалися скасувати обмеження на культурний імпорт з Японії, з якою її пов'язують аж ніяк не райдужні сторінки історії. У Сеулі побоювалися, що японські серіали і музика захлиснуть країну, а молодь почне «японізіроваться». Тому потрібно було терміново створювати свою «відповідь Ямамото».
І він був створений. До моменту, коли в середині 2000-х були скасовані останні обмеження, Корея вже сама стала трендсеттери всій Азії - її серіалами задивлялися, молодь співала прилипливі поп-мотивчики корейських груп, їла корейську їжу і їздила в країну в рамках програм з обміну студентами. Небезпека культурної експансії Японії була подолана. Тепер Токіо, навпаки, прагне встигнути за сусідами, і щоб повернути собі статус наймоднішою країни Азії, навіть запустив багатомільйонну програму Cool Japan.
М'яка сила поп-культури
Як же вдалося досягти таких результатів? До створення своєї поп-культури в Кореї підійшли максимально відповідально. Влада країни з кінця 90-х почали виділяти приблизно 1% бюджету на субсидії і нізкопроцентниє позики підприємствам і стартапам в сфері культури, відкривати спеціальні агентства з експорту свого культурного продукту, в університетах створювати кафедри культури. Якщо в кінці 90-х в країні було всього одне агентство з розвитку та просуванню поп-культури, то тепер їх близько 30.
За деякими оцінками, сьогодні в поп-культуру Сеул вкладає близько мільярда доларів щорічно. Це в 20-30 разів більше, ніж в середньому в інших країнах. До справи створення поп-зірок підходять, як в деяких державах до розробок нового суперзброї. З молодими талантами укладають контракти на 7-13 років, причому половина цього терміну йде на підготовку, виснажливі тренування, розробку іміджу. Лише після того як майбутнього співака чи актора вважатимуть готовим, його випускають на сцену або екран.
Більш того, влада активно займаються просуванням культурного продукту за кордон. За власні кошти вони переводять серіали на інші мови, роблять до них субтитри і пропонують іноземним каналам. Складно уявити, щоб Вашингтон благав купити «Гру престолів» або «У всі тяжкі». Але американські серіали - це вже давно сформований бренд, корейським ж потрібно було шукати і виховувати споживача. Адже в Сеулі вирішили, що не попит буде народжувати пропозицію, а потік якісного і привабливого пропозиції призведе до зростання попиту. Це не зовсім ринкові заходи, але вони працюють. І сьогодні продаж прав на корейські серіали приносить країні вже понад 170 млн. Дол. На рік.
Чи не така велика сума, але це тільки безпосередня вигода від продажу прав на трансляції. А інші доходи, матеріальні і не тільки, складно оцінити. Наприклад, дорами стають найкращою рекламою продукції. Після того як в одному серіалі героїня користувалася помадою люксового бренду, її змели з азіатських ринків. Продажі інших «серіальних» товарів теж йдуть добре.
Не в останню чергу тому Сеул в своєму культурному експорті націлюється на країни, що розвиваються. Адже в міру зростання добробуту населення почне купувати мобільні телефони та інші гаджети. А яку продукцію обиратимуть люди? З великою часткою ймовірності ту, що бачили в улюбленому серіалі. Не дивно, що південнокорейські серіали стають хітами в таких країнах, як Узбекистан, Казахстан, Монголія і навіть Іран.
Пишуть, що в Ісламській Республіці рейтинг серіалу «Джумонг» у 2008 році склав астрономічні 85%, і там мало не обідні перерви підстроювали під час трансляції. Можливо, це вигадки корейських піарників, але вони цілком укладаються в загальний тренд. Тим більше що і факти підтверджують популярність дорама в найнесподіваніших місцях. Наприклад, коли актор Юн Сан-хюн з серіалу «Моя прекрасна леді» прилетів на Кубу, його зустрічали кілька тисяч прихильників, які скандували ім'я його героя.
Афіша до серіалу «Джумонг» // simkl.ru
Серіали покращують імідж країни в цілому і ведуть до зростання туризму. Після трансляції в Японії «Зимової сонати» в середині 2000-х різко виріс потік туристів з цієї країни. А серіал «Дорогоцінний камінь в палаці» про долю королівської кухарки привів до зростання туристів з Гонконгу. Деякі країни регіону переживають справжній бум південнокорейської культури.
«Вони починають дивитися корейські драми, потім співати пісні корейських бойз-бендів. А потім вони стають фанатами всього корейського - їжі, культури. Багато моїх студенти вчать корейський тому, що їм подобаються тамтешні серіали і музика », - розповідав в інтерв'ю західним виданням професор Бангкокского університету Ворасуанг Дуангчінда. Загалом, поп-культура Республіки Корея стала ідеальним інструментом soft power - м'якої сили, яка допомагає просувати інтереси країни як у політиці, так і в економіці.
Що нашому екзотика, то корейцеві традиції
Але, звичайно, всі ці зусилля південнокорейської влади були б не такі популярні, якщо б їх серіали представляли собою бліді спроби копіювати західні серіали або варіації на тему «Вбивство на вулиці Чосон-8». Корейського телебаченню вдалося намацати унікальний рецепт успіху.
Багато серіали Південної Кореї прихильнику західного ТБ здадуться занадто наївними і мелодраматичний, в кращих (або гірших) традиціях телевізійного «мила». Перед переглядом найяскравіших зразків потрібно заздалегідь запастися носовими хустками. Герої в К-драмах часто ідеалізовані - це молоді, стрункі і красиві юнаки і дівчата з великими очима (так, саме з великими, недарма Сеул вважається чи не світовою столицею пластичної хірургії), модними зачісками і позитивними моральними якостями. Ведуть вони себе часто екзальтовано, так що здається, що зіскочили зі сторінок якої-небудь манги - не вистачає лише знаків оклику поруч. Станіславський таку манеру акторської гри з гіпертрофованими емоціями явно б не схвалив.
Зате в Кореї рідко на екранах можна знайти домінуючу у нас і на просторах СНД «чорнуху» - бандити, продажні поліцейські, корумповані чиновники, як правило, не стають героями дорама. Хоча в іншому жанри найрізноманітніші - це і ситкоми, і ромкоми, і просто комедії, і сльозливі драми, і детективи, і вампірські саги, і містичні серіали, і екшн, і шпигунські трилери. Є і рімейки західних або китайських багатосерійок, але зі своїми особливостями.
Але один з найпопулярніших жанрів дорама, особливо за межами Азії, - це історичні серіали, або Sageuk. Як правило, дія там відбувається в Середні століття, коли Корея була Державою Великий Чосон. Палацові змови, відомі битви, королівські особи, прекрасні принцеси, хоробрі воїни, політичні інтриги, заплутані любовні лінії - все це можна знайти в історичних драмах. А ще яскраві і барвисті костюми, шикарні декорації і екзотику, яка приваблює глядачів з інших країн. З історією корейці звертаються вільно, люблять екранізувати легенди про героїв, додумивая те, що невідомо, але в цілому ставляться до свого минулого з великою повагою.
Загалом, корейські серіали, що називається, на любителя. Але в Азії таких любителів дуже багато. По-перше, населенню регіону просто приємніше і зрозуміліше дивитися на близьких їм героїв. Дослідники пишуть, що корейські дорами транслюють універсальні конфуціанські цінності - повага до старших, орієнтованість на сім'ю, вірність обов'язку і hодіне. У західних серіалах знайти їх можна нечасто.
До речі, ще одна особливість - це образ протагоніста-чоловіки. Зазвичай, в корейських дорама вони добрі, розуміючі, що поважають жінок і готові любити одну обраницю все життя. Природно, такий образ приваблює жінок не тільки в Азії, а для тамтешніх представниць прекрасної статі він став приємним відходом від звичного «мачізма» на телебаченні.
По-друге, корейські дорами, як правило, якісно зняті. На їх виробництво витрачають за місцевими мірками великі кошти, вони відрізняються гарною операторською роботою. Цікаво, що більша частина бюджету йде на оплату гонорарів головних зірок, а от іншим недоплачують, і актори рангом нижче, трапляється, мітингують, вимагаючи, щоб студія віддала їм борги.
Ще одна особливість корейських серіалів в тому, що вони не дуже довгі (від 12 до 24 серій, історичні - до 80 епізодів), знімають їх буквально за кілька днів, а то і годин до виходу в ефір. Тому вони не тільки актуальні і включають в себе останні події, а й стають по-справжньому інтерактивними. Це, напевно, мрія будь-якого фаната серіалів - впливати на те, що станеться далі. У Кореї студії уважно відстежують в інтернеті реакцію шанувальників і часто підлаштовують сюжет під переваги публіки. Хочуть глядачі, щоб ця пара зійшлася, - будь ласка. Не сподобався новий герой? Цілком можливо, в наступній серії його чекає автомобільна катастрофа.
Шанувальники з інших країн так на сюжет впливати не можуть, але активно обговорюють його в інтернеті на спеціальних форумах. До речі, всесвітня мережа взагалі активно сприяла успіху дорама - без різних сайтів і фанатських груп, які переводять і викладають серіали, а також гаряче їх обговорюють, навряд чи «Корейська хвиля» докотилася б так далеко. На просторах СНД шанувальників К-драм теж чимало - досить зайти на обговорення будь-якого серіалу, і виявиться, що у нас безліч знавців, які відрізняють Сон Чхе Ен від Кім Чжу Хве і можуть перерахувати їх фільмографію. У Росії, до речі, ще кілька років тому почав виходити глянцевий журнал про корейську поп-культурі K-Plus.
Складно сказати, наскільки корейський досвід серіалостроітельства застосуємо в інших країнах, наприклад в нашій. Дещо українські продюсери могли б взяти на озброєння, припустимо, відмова від бездумного копіювання західних зразків і пошук власного телевізійного «я» або тісний контакт із глядацькою аудиторією, до якої у нас до сих пір продовжують ставитися за принципом «піпл хаває».
Але не зайве зауважити, що до культурної експансії Республіка Корея перейшла тільки після того, як в економічному плані дуже твердо встала на ноги і могла собі дозволити витрачати величезні суми на поп-культурні експерименти. У нас же часто віз намагаються поставити попереду коня. Але поки наша країна залишається найбіднішою в Європі, українську «Гру престолів» ми навряд чи побачимо.
Шановні читачі, PDF-версію статті можна скачати тут ...
А яку продукцію обиратимуть люди?Не сподобався новий герой?
А яку продукцію обиратимуть люди?
Не сподобався новий герой?
А яку продукцію обиратимуть люди?
Не сподобався новий герой?
А яку продукцію обиратимуть люди?
Не сподобався новий герой?
А яку продукцію обиратимуть люди?
Не сподобався новий герой?